Live Instagram spécial Com’ For Climate | Jeudi 13 juin à 13h30

Article mis à jour le 14 juin 2024

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Jeudi 13 juin, à 13h30, nous vous donnons rendez-vous sur notre compte Instagram (esp_ecole) pour un live dans les coulisses du Grand Rex !

Vivez l’effervescence des derniers moments avant la remise des trophées de la 2ème édition de Com’ For Climate, sur la scène du Grand Rex !

C’est quoi, Com’ For Climate ?

Durant deux semaines, 2400 étudiants de l’ESP, du Bachelor 3 au Mastère 2, se sont mobilisés autour du sujet de la transition écologique.

Soutenus par deux agences labellisées RSE Agences Actives : Hopscotch Groupe, et Saatchi & Saatchi, les étudiants se sont regroupés en 240 équipes.

L’ESP croit fermement en l’importance du rôle de la communication engagée, au coeur de la bataille du climat.
En formant nos étudiants à une vision de la communication plus éthique, nous assurons une relève engagée, consciente et mobilisée.

Cette année, pour sa seconde édition, la compétition s’est basée sur 12 briefs RSE, proposés par 12 annonceurs :

• Transilien SNCF 
  « Comment encourager le changement de comportement des franciliens en capitalisant sur le leitmotiv suivant : prendre le train en Île-de-France est un acte militant pour la planète ? »
• Greenpeace
  « Comment mobiliser/sensibiliser/engager les jeunes sur le sujet de la protection des océans et leur donner envie de visiter un bateau Greenpeace ? »
• Samsung
   » Augmenter la notoriété du programme Solve for Tomorrow qui forme les jeunes d’aujourd’hui à devenir les innovateurs de demain, et contribue aux transitions démographiques, climatiques et numériques. »
  et
  « Amplification et engagement dans les actions lauréates de 2024 du programme : trouver des leviers d’engagement des acteurs institutionnels, imaginer des campagnes de viralisation et d’amplification de ces solutions. »
• Axa Climate
  « Recruter des RH et DRH afin qu’ils adhèrent et suivent le Programme Green RH (campagne cross media BtoB). »
• Quitoque
  « Concilier une cuisine gourmande et variée avec une démarche éco-responsable en s’appuyant sur 2 des axes forts de l’entreprise : l’anti gaspi et la végétalisation de l’alimentation (réduction d’empreinte carbone). »
• Toutes à l’école
  « Comment légitimer l’engagement environnemental de Toutes à l’école, et sensibiliser une nouvelle cible plus jeune, en capitalisant sur notre signature « Eduquer les filles, c’est aussi sauver la planète », et ainsi accroître la notoriété de Toutes à l’école ? »
• Valorem
  « Comment faire d’un parc éolien en mer, un grand projet de territoire, tant pour les acteurs économiques que pour la population ? »
• Orange
  « Comment parvenir à faire vivre le discours de preuves RSE Orange auprès d’une cible jeune (18-30 ans) et particulièrement réceptive aux sujets de l’environnement et du net Zéro Carbone ? »
• Thales
  « Comment engager les collaborateurs monde (ingénieurs) à plus de sobriété dans leur éco-conception ? »
• Fermes d’avenir
  « Comment communiquer autour des messages phares de Fermes d’Avenir pour sensibiliser et engager les cibles (grand public, décideurs publics, marques de l’agroalimentaire), dans une démarche de soutien à l’agriculture locale ? »
• Fredo
  « Rendre Fredo visible auprès des différentes parties prenantes de s collectivités en les alertant sur les enjeux de la mobilité et en mettant en lumière les avantages des transports alternatifs comme les vélos en libre-service. »
• UNEP Les entreprises du paysage
  « Sensibiliser sur la protection et la préservation de « l’eau verte » (eau stockée dans le sol et la biomasse) à travers une campagne de communication avec une ambition pédagogique. »

Ainsi que deux briefs bonus :

• Spot publicitaire ou court métrage 
  « Illustrer de façon décalée un monde où la sobriété est le mot d’ordre dans tous les secteurs »
• Le grand détournement sobre & désirable 
  « Choisir une production audiovisuelle et la détourner pour la rendre compatible avec la société future »

Des Masterclasses données par des experts

La première semaine, nos étudiants ont eu la chance d’assister chaque matin, à des Masterclasses données par des experts du climat, de la transition écologique ou de la publicité.

Nous avons eu la chance d’accueillir :

• Cedric Rigenbach (Fondateur Fresque du Climat) et CEO de Blue Choice, venu nous introduire aux enjeux du climat et de la biodiversité.
• Théo Alves Da Costa (Ekimetrics Data for good), sur le thème de l’IA responsable.
• Luc Wise (The Good Company)à propos du rôle de la communication dans l’engagement des marques.
• Patrick Scheyder, auteur de « L’écologie culturelle », pour nous éclairer sur ce sujet.
• Magali Jalade (ARPP), directrice des affaires publiques et juridiques de l’ARPP, nous alertant sur le greenwashing.
• Dorothée Moisan, autrice de « Les écoptimistes », rendant le sourire à nos étudiants.
• Pierre Viallaneix, directeur de la création chez Saatchi & Saatchi, pour aider nos équipes à concevoir un bon case vidéo.
• Pierre Peyretou, auteur du « Triangle de l’Inaction », poussant nos étudiants à agir.
• Dimitri Naczaj, docteur en psychologie sociale, à propos des sciences comportementales.

L’ensemble de ces Masterclasses ont permis à nos étudiants de s’imprégner des sujets RSE, de se confronter à de nouvelles idées, de nouvelles connaissances, et mettre toutes les chances de leur côté pour remporter cette compétition.

L’objectif pour l’ensemble des agences étudiantes ?

Livrer un case vidéo répondant à la problématique donnée par leur annonceur, dans l’espoir d’être shortlistés pour une diffusion au Grand Rex, à Paris !

Ce sont au total 36 agences qui auront l’opportunité de venir défendre leur case vidéo devant les annonceurs, partenaires et alumnis, le Jeudi 13 juin prochain, pour peut-être, remporter un prix Com’ For Climate.

Rendez-vous sur instagram !

Pour suivre les équipes shortlistées dans leur excitation à l’approche de la cérémonie : rendez-vous sur notre compte Instagram, pour un live Spécial Com’ For Climate !