École Supérieure de Publicité
Publié le 5 mars 2026
Planneur stratégique : métier et formation
Tout sur le métier de planneur stratégique en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.
Quelle est le travail d'un planneur stratégique ?
Le rôle du planneur stratégique est de donner un contexte, une ligne directrice et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la campagne.
Il analyse, organise et synthétise les informations qu’il collecte au fil de ses études, lectures, benchmarks, sur son client et son marché de façon à construire la plateforme de marque, qui définit la stratégie de marque et précise ainsi les valeurs de l’entreprise, son environnement, le consommateur-type, la promesse de la marque, etc.
A partir de cette plateforme et du brief client, charge à lui de préparer le brief créatif, support indispensable pour commencer le travail de l’équipe au sein de l’agence. Il participe ensuite souvent à la phase de création en représentant le consommateur : il se fait parfois l’avocat du diable pour pousser la réflexion à son maximum.
Quelle est la position du planneur stratégique au sein d'une entreprise ?
Le Planneur Stratégique est souvent rattaché au Directeur ou Responsable du planning stratégique, il va donc travailler avec les personnes travaillant dans la partie création mais aussi avec le directeur de la clientèle.
Dans de grandes agences comme Publicis ou même BETC, afin d’optimiser ses connaissances consommateur, le Planneur Stratégique travaille en étroite relation avec les Social Media Manager, les Media Planneurs et les Chargés d’Études.
- Dans une agence, il jouera aussi le rôle de conseiller (Consultant RP) sur le positionnement de l’image de ses clients.
- Dans les grandes entreprises et agences, tous les attachés de presse sont regroupés dans le service Relation Presse sous la direction du responsable des relations presse, le PR Manager, le Head of PR ou encore le PR Officer.
