MASTÈRE MARKETING DE L’ENTERTAINMENT & DES INDUSTRIES CRÉATIVES

En 2 ans, en alternance

Cette formation certifiante en 2 ans, en alternance, vous apprend à maîtriser les leviers du marketing de l'entertainment.

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Pour créer des expériences et campagnes qui marquent

De l'idée

Musique, séries, cinéma, sport, e-sport, jeux vidéo… L’entertainment est au cœur de l’économie mondiale. Avec le digital, les usages évoluent : streaming, plateformes, contenus à la demande… Les acteurs du secteur deviennent de véritables marques, qui nécessitent des stratégies marketing et de brand content solides.

Ce Mastère forme des profils capables de piloter des stratégies 360° dans ces environnements : brand strategy, social media & influence, partenariats, marketing culturel, data & performance.

Vous apprenez à concevoir des campagnes adaptées aux plateformes, collaborer avec des talents et mesurer l’impact (audience, engagement, revenus).

Un programme professionnalisant, mêlant projets concrets, workshops et intervenants experts, pour développer une expertise en marketing des industries culturelles et créatives.

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Rythme de la formation
Alternance (4 jours en entreprises / 1 jour à l'école)
Durée
2 ans
Campus
Paris, Lille, Lyon, Nantes, Bordeaux et Toulouse
Admission
Hors Parcoursup
Reconnaissance académique
Titre RNCP 41393 - Manager de marque & de contenu - Brand content manager

4 JOURS PAR SEMAINE SUR LE TERRAIN

L'immersion en entreprise

En entreprise, vous contribuez à des projets créatifs : streaming, marketing culturel et collaboration avec des créateurs : Le cinquième jour, vous suivez vos cours à l’ESP et confrontez vos acquis à travers des briefs réels.

Explorer l’alternance

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT ET DES INDUSTRIES CRÉATIVES

Au coeur de votre année

À quoi ressemble cette année entre l’école et l’entreprise ? Projetez-vous dans les cours, les projets, les compétitions et votre quotidien en alternance.

Compétitions d'agence

Véritable marqueur de la pédagogie par le projet, les compétitions permettent aux étudiants de se confronter à des briefs réels, proposés par des entreprises partenaires. En équipe, ils conçoivent des recommandations dignes d’agences de communication et les présentent au client.

Parmi les partenaires : TF1, SCNF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari...

Un projet en fil rouge pour nos Bachelors 3 ESP

Com’ for Change

Pendant deux semaines, vous créez des campagnes engagées pour des causes réelles. En équipe, vous imaginez des concepts à impact et les défendez devant un jury de professionnels.

Parmi nos partenaires : Sea Shepherd, Fondation GoodPlanet, Accor, Greenpeace...

Séminaire Advergaming & Fan Experience

Et si les marques devenaient des expériences de jeu ? Pendant une semaine, vous explorez l’advergaming pour créer des dispositifs immersifs, ludiques et ultra engageants.

Mockup d'une application créée par des étudiants de l'ESP

Projet Stratégie de lancement produit culturel

Film, album, événement… vous imaginez un lancement qui fait parler. De l’idée au plan d’activation, vous concevez une stratégie capable de capter l’attention et créer l’événement.

Projet Les nouvelles technologies au service de la fan experience

Réalité immersive, interaction, digital… vous imaginez des expériences inédites pour connecter les marques à leurs fans et transformer chaque moment en expérience mémorable.

Etudiante qui teste un casque de réalité virtuelle

Séminaire Industries musicales et labels

5 jours immersifs pour comprendre comment la digitalisation bouleverse l’industrie musicale. Accompagnés d’un professionnel du secteur, vous analyserez des cas concrets, comme l’impact de TikTok sur un single, et imaginerez des stratégies innovantes pour labels et artistes.

Production d'un événement virtuel

À l’ère du streaming, vous concevez un événement hybride “on-site & online” : scénographie, diffusion live, activation social media et mécaniques d’engagement (UGC, AR, social commerce). Vous travaillez l’expérience audience et la mesure des KPIs (reach, engagement, conversion) pour créer une expérience de marque à la fois mémorable et performante.

2 étudiants se tapant la main après avoir remporté la partie de baby-foot

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE MARKETING MARKETING DE L'ENTERTAINMENT ET DES INDUSTRIES CRÉATIVES ?

Transformer l'attention en engagement

Décrypter les mutations technologiques et éthiques
Analyser l’impact de l’IA, de la blockchain et de la data privacy sur les industries de la musique, du cinéma, de l’audiovisuel, de l’e-sport et du jeu vidéo.
Analyser les attentes des fans et des communautés
Identifier les usages et les comportements pour concevoir des expériences ultra-personnalisées sur les plateformes de streaming (Spotify, Netflix, Twitch) et les réseaux sociaux.
Orchestrer des lancements multi-plateformes
Déployer des stratégies de lancement pour un album, un film, une série ou un jeu vidéo, en combinant media planning, social media, influence et partenariats.
Co-concevoir des collaborations avec les talents
Développer des projets avec artistes, athlètes, créateurs et personnalités à travers le sponsoring, le co-branding, le licensing et les événements.
Amplifier la visibilité grâce au brand content
Déployer des dispositifs cross-média (TV/AVOD/SVOD, radio, social, live, festivals) et mesurer leur impact sur l’audience, l’engagement et les revenus.

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE MARKETING MARKETING DE L'ENTERTAINMENT ET DES INDUSTRIES CRÉATIVES ?

Transformer l'attention en engagement

Décrypter les mutations technologiques et éthiques
Analyser l’impact de l’IA, de la blockchain et de la data privacy sur les industries de la musique, du cinéma, de l’audiovisuel, de l’e-sport et du jeu vidéo.
Analyser les attentes des fans et des communautés
Identifier les usages et les comportements pour concevoir des expériences ultra-personnalisées sur les plateformes de streaming (Spotify, Netflix, Twitch) et les réseaux sociaux.
Orchestrer des lancements multi-plateformes
Déployer des stratégies de lancement pour un album, un film, une série ou un jeu vidéo, en combinant media planning, social media, influence et partenariats.
Co-concevoir des collaborations avec les talents
Développer des projets avec artistes, athlètes, créateurs et personnalités à travers le sponsoring, le co-branding, le licensing et les événements.
Amplifier la visibilité grâce au brand content
Déployer des dispositifs cross-média (TV/AVOD/SVOD, radio, social, live, festivals) et mesurer leur impact sur l’audience, l’engagement et les revenus.

QUELS DÉBOUCHÉS APRÈS LE MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT ET DES INDUSTRIES CRÉATIVES ?

Du divertissement aux métiers

Imagination, stratégie et data : explorez les métiers du divertissement pour les entreprises :

Scénographe d’événements

Découvrir

Acheteur d’Art / TV producer

Découvrir

Le métier d'attacher de presse et conseiller en RP

Attaché de presse / conseiller en relations publiques

Découvrir

Channel Planner

Découvrir

L’ESP VOUS CONNECTE AUX MÉTIERS DE L'ENTERTAINMENT

Entrer à l'ESP, c'est déjà entrer dans le secteur

Confrontez vos réflexions aux réalités du terrain à travers des compétitions et des expériences en alternance auprès d’agences et de marques. Tout au long de votre parcours, le réseau ESP vous ouvre également les portes d’un écosystème de professionnels de la communication, des médias, de la création et des tendances.

+ 1 200

entreprises partenaires

12 000

Alumn

81%

des diplômés en emploi dans les six mois suivant leurs études*

+ 1 200

entreprises partenaires

12 000

Alumn

81%

des diplômés en emploi dans les six mois suivant leurs études*

* Enquête insertion promotion 2024, part des actifs.

Je candidate

Étudiants en communication en salle de pause sur le campus de l'ESP Lyon

LE MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT et DES INDUSTRIES CRÉATIVES EST-IL FAUT POUR VOUS ?

Votre profil

La réponse est oui si...

Vous êtes passionné par le cinéma, la musique, les jeux vidéo, les arts
ce programme vous permettra de plonger dans ces univers fascinants
Vous aspirez à des opportunités de carrière variées
allant du marketing et de la communication à la production et à la gestion d’événements, dans des entreprises de divertissement, des agences de communication ou des maisons de production
Vous souhaitez rejoindre un secteur dynamique
en pleine croissance avec de belles opportunités à la clé !
Vous cherchez une formation axée sur la pratique
pour apprendre à travers des projets concrets avec de vrais clients
Vous souhaitez être formé par des professionnels
et experts des industries créatives qui travaillent chez TF1, Nike, Universal...

LE MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT et DES INDUSTRIES CRÉATIVES EST-IL FAUT POUR VOUS ?

Votre profil

La réponse est oui si...

Vous êtes passionné par le cinéma, la musique, les jeux vidéo, les arts
ce programme vous permettra de plonger dans ces univers fascinants
Vous aspirez à des opportunités de carrière variées
allant du marketing et de la communication à la production et à la gestion d’événements, dans des entreprises de divertissement, des agences de communication ou des maisons de production
Vous souhaitez rejoindre un secteur dynamique
en pleine croissance avec de belles opportunités à la clé !
Vous cherchez une formation axée sur la pratique
pour apprendre à travers des projets concrets avec de vrais clients
Vous souhaitez être formé par des professionnels
et experts des industries créatives qui travaillent chez TF1, Nike, Universal...

LES AUTRES MASTÈRES PROPOSÉS À L’ESP

Une multitude de parcours

À l’ESP, d’autres Mastères permettent de se spécialiser dans des domaines comme le brand content, le marketing digital, l’international ou les médias, et d’évoluer vers des fonctions à responsabilité

Les étudiants de Lyon, dans le plateau de l'ESP école.

CANDIDATEZ AU MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT & DES INDUSTRIES CRÉATIVES

Intéressé par ce Mastère ?

L’admission se fait hors Parcoursup, sur dossier et entretien. Remplissez le formulaire pour démarrer votre candidature et choisir votre session d’admission.

Questions fréquentes

sur le Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives

Le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives est accessible après un Bac+3 ou Bac+4 en communication, marketing, management, audiovisuel ou dans une discipline proche. L'admission se fait sur dossier et entretien. Les candidats issus d'un Bachelor ou d'une licence en communication ou marketing sont les profils les plus fréquemment admis.

Contrairement à un MBA Marketing généraliste, ce Mastère est entièrement dédié aux secteurs de l'entertainment et des industries créatives. Les étudiants travaillent sur des problématiques propres à la musique, au cinéma, au gaming, au streaming, aux médias ou encore aux événements culturels, à travers des projets concrets, des compétitions d'agences et des séminaires animés par des professionnels du secteur.

La formation permet de concevoir des stratégies marketing pour les industries créatives, de piloter des lancements de projets culturels et de développer des dispositifs de communication innovants. Les étudiants apprennent également à analyser les comportements des publics, créer des expériences de marque, développer des partenariats stratégiques et maîtriser les enjeux des nouvelles technologies appliquées au divertissement.

Les campus de l'ESP

ESP Paris

9 rue Henri Bocquillon 75015 Paris

01 47 27 7749

contact.paris@espub.org

Métro ligne 8 : Arrêt Boucicaut ou Felix Faure

Découvrir le campus

LES AUTRES MASTÈRES PROPOSÉS À L’ESP

Mastère Planning stratégique, marques & tendances

Mastère Communication corporate, RSE & stratégie d'impact

Mastère Direction artistique, publicité et média

Mastère Global brand strategy & management

Mastère Marketing d’influence & événementiel

Mastère User Experience & User Interface

Mastère Vidéo, Motion & Creative Content ESP x SAE

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Mastère User Experience & User Interface

Mastère Vidéo, Motion & Creative Content ESP x SAE

CANDIDATEZ AU MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT & DES INDUSTRIES CRÉATIVES

Questions fréquentes

Quel est le niveau requis pour intégrer le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives ?

Quelle est la différence entre le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives et un MBA Marketing ?

Quels débouchés professionnels offre le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives ?

Le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives est-il disponible en alternance ?

Quelles compétences concrètes développe-t-on dans le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives ?

Le titre délivré par le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives est-il reconnu par l'État ?

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Quel est le niveau requis pour intégrer le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives ?

Quelle est la différence entre le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives et un MBA Marketing ?

Quels débouchés professionnels offre le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives ?

Le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives est-il disponible en alternance ?

Quelles compétences concrètes développe-t-on dans le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives ?

Le titre délivré par le Mastère Marketing de l'Entertainment & des industries créatives est-il reconnu par l'État ?