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École Supérieure de Publicité

Publié le 12 déc. 2025

Comment les marques utilisent-elles TikTok et Instagram pour séduire la Gen Z ?

La Gen Z ne regarde plus la télé, elle scrolle TikTok et Instagram. Mais comment les marques adaptent leurs stratégies à cette génération ultra-connectée ? Découvrez comment l’ESP vous prépare à maîtriser les codes de ces plateformes pour capter l’attention de cette cible exigeante.

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École Supérieure de Publicité
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    Guide complet sur le métier de Copy Strategy / Planneur créatif en 2026. Découvrez les missions stratégiques, le salaire, les compétences et les formations de l'ESP.

    Etudiants de l'ESP en workshop sur un projet

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    Chargé de marketing

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    Etudiantes de l'ESP en cours de brand management

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    Groupe d'étudiants en réflexion sur un panel de produits

    Brand Strategist : métier, salaire et formation en 2026 | ESP

    Le Brand Strategist est le spécialiste qui analyse le marché, les publics et les concurrents afin de définir le positionnement d’une marque et de guider ses messages, ses contenus et ses expériences.

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    Nos étudiants ensemble

    Manager du marketing digital

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    Le directeur de création est le garant de la qualité et de la cohérence créative d'une agence ou d'une marque. Il définit la vision artistique des campagnes, encadre les équipes de créatifs (directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs) et veille à ce que chaque idée réponde aux enjeux stratégiques du client. Véritable chef d'orchestre de la création publicitaire, il incarne l'exigence créative d'une agence auprès des annonceurs et représente un maillon essentiel entre la stratégie de marque et sa mise en image.

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    Quêtu Hugo

    Project Manager chez Hopscotch Luxe

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    Jovany Charloton-Roussi Consultant Media chez Starcom, Publicis

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    Boudot Ulysse

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    1572638967917

    Hourigat Anne-Charlotte

    Responsable Communication et Relations Publiques chez Paris Match

    1729143748869

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    Head of PR & Influence & Social Media & Events & Partnerships communication chez Velux

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    Taïeb Benjamin

    Directeur Général chez Marcel

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    Digital Media and Data Lead chez Publicis Media France

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    Palomino Chloé

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    Chargée de communication institutionnelle chez Disneyland

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    Ducloux Johanna

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    Portrait de Thibaud-Rivals, Head of Integrated Brand Communication et Alumni de l'ESP

    Rivals Thibaud

    Head of Integrated Brand Communication - Dairy & Plant Based Categories chez Danone

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Comprendre la Gen Z

La Génération Z (née entre 1997 et 2012) représente une cible clé pour les marques. Ultra-connectée, elle privilégie l’authenticité, la créativité et l’interaction. Pour la séduire, les stratégies marketing traditionnelles ne suffisent plus ; il faut maîtriser les codes des réseaux sociaux qu’elle utilise au quotidien.

Instagram, le réseau engageant

Malgré la montée de TikTok, Instagram reste un réseau puissant, avec 70% de la Gen Z l’utilisant mensuellement (source : Metricool). Il est idéal pour construire une image de marque forte, raconter des histoires visuelles et interagir avec des communautés ciblées, notamment grâce aux Stories, Reels et Guides.

Les stratégies gagnantes des marques

Pour séduire la Gen Z sur ces plateformes, les marques misent sur :

  • Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : plus authentique et crédible.
  • Les micro-influenceurs : pour une approche plus ciblée et un meilleur taux d’engagement.
  • Le storytelling créatif et les formats courts et dynamiques.
  • L’interactivité : sondages, challenges, questions-réponses.

Ce que les futurs communicants doivent maîtriser

Pour travailler dans le social media marketing, il est essentiel de maîtriser :

  • Les stratégies d’activation digitale.
  • La création de contenu vidéo et visuel.
  • L’influence marketing et le brand content.
  • Le community management et l’analyse des KPI.

Se former aux stratégies social media à l’ESP

L’ESP vous forme à ces compétences clés grâce à des programmes spécialisés :

  • Bachelor 3 Marketing digital & E-réputation
  • Mastère 1 & 2 Stratégie Média & Activation Digitale (avec des modules sur les Social Ads, les régies d’influenceurs, l’UGC, les KPI & reporting).

Nos formations sont basées sur des projets réels et des alternances en agences digitales ou chez des annonceurs, vous permettant d’appliquer concrètement les stratégies étudiées. Vous pouvez en savoir plus sur l’Insertion professionnelle et les Témoignages d’anciens pour voir les débouchés. Pour une perspective professionnelle, écoutez la Parole d’intervenant de Fiona Ythier (@mange.ris.aime).

Conclusion

TikTok et Instagram sont des leviers puissants pour toucher la Gen Z. En vous formant à l’ESP, vous développerez les compétences nécessaires pour créer des stratégies innovantes et percutantes sur ces plateformes, et ainsi vous positionner comme un expert des tendances digitales. Pour approfondir les sujets liés à la viralité, l’engagement et le ciblage de la génération Z, n’hésitez pas à consulter nos pages sur les Partenariats et les Compétitions.

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