École Supérieure de Publicité
Publié le 12 déc. 2025
Comment les marques utilisent-elles TikTok et Instagram pour séduire la Gen Z ?
La Gen Z ne regarde plus la télé, elle scrolle TikTok et Instagram. Mais comment les marques adaptent leurs stratégies à cette génération ultra-connectée ? Découvrez comment l’ESP vous prépare à maîtriser les codes de ces plateformes pour capter l’attention de cette cible exigeante.
Comprendre la Gen Z
La Génération Z (née entre 1997 et 2012) représente une cible clé pour les marques. Ultra-connectée, elle privilégie l’authenticité, la créativité et l’interaction. Pour la séduire, les stratégies marketing traditionnelles ne suffisent plus ; il faut maîtriser les codes des réseaux sociaux qu’elle utilise au quotidien.
Instagram, le réseau engageant
Malgré la montée de TikTok, Instagram reste un réseau puissant, avec 70% de la Gen Z l’utilisant mensuellement (source : Metricool). Il est idéal pour construire une image de marque forte, raconter des histoires visuelles et interagir avec des communautés ciblées, notamment grâce aux Stories, Reels et Guides.
Les stratégies gagnantes des marques
Pour séduire la Gen Z sur ces plateformes, les marques misent sur :
- Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : plus authentique et crédible.
- Les micro-influenceurs : pour une approche plus ciblée et un meilleur taux d’engagement.
- Le storytelling créatif et les formats courts et dynamiques.
- L’interactivité : sondages, challenges, questions-réponses.
École Supérieure de Publicité
Une école reconnue et engagée. Première école de communication en France depuis 1927, l’ESP a été fondée par des professionnels du secteur avec une ambition forte : allier excellence académique et exigence professionnelle. Près de 100 ans plus tard, cette ambition reste intacte.
