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    Directeur Artistique

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    Consultant RSE

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    Prompt Engineer

    Découvrez le métier de Prompt Engineer : missions, compétences, salaire, formations et débouchés dans le domaine de l'intelligence artificielle générative.

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    Media Trader

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    Traffic manager publicitaire

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    logisticien événementiel

    Logisticien événementiel

    Tout savoir sur le métier de logisticien événementiel en 2026 : missions, compétences, salaire, formations et débouchés. L'ESP vous accompagne vers ce métier.

    Le métier de designer graphique.

    Designer graphique

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    Le métier de motion designer

    Motion Designer

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    Manager marketing & communication

    Manager marketing & communication

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    Programmatic Manager

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    Chargé d'innovation

    Chargé d'innovation

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    webmarketer

    Webmarketer

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    Responsable relations médias

    Responsable relations médias

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    Category Manager

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    Illustrateur

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    Acheteur d’Art / TV producer

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    content manager

    Content Manager

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    Consultant en design

    Consultant en design

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    Manager relations influenceurs

    Manager relations influenceurs

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    UX Manager

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    Channel Planner

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    Directeur créatif

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    Copy Strategy / Planneur créatif

    Guide complet sur le métier de Copy Strategy / Planneur créatif en 2026. Découvrez les missions stratégiques, le salaire, les compétences et les formations de l'ESP.

    Etudiants de l'ESP en workshop sur un projet

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    Responsable Expérience Client

    Tout savoir sur le métier de Responsable Expérience Client en 2026 : missions, compétences, salaire, formations et débouchés. L'ESP vous accompagne vers ce métier.

    2 étudiantes de l'ESP en train de rire

    Chargé de marketing

    Tout savoir sur le métier de chargé de marketing en 2026 : missions, compétences, salaire, formations et débouchés. L'ESP vous accompagne vers ce métier.

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    Brand Manager

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    Groupe d'étudiants en réflexion sur un panel de produits

    Brand Strategist : métier, salaire et formation en 2026 | ESP

    Le Brand Strategist est le spécialiste qui analyse le marché, les publics et les concurrents afin de définir le positionnement d’une marque et de guider ses messages, ses contenus et ses expériences.

    trade marketing manager

    Trade Marketing Manager

    Tout savoir sur le métier de Trade Marketing Manager en 2026 : missions, compétences, salaire, formations et débouchés. L'ESP vous accompagne vers ce métier.

    responsable marketing opérationnel

    Responsable marketing opérationnel

    Tout savoir sur le métier de responsable marketing opérationnel en 2026 : missions, compétences, salaire, formations et débouchés. L'ESP vous accompagne vers ce métier.

    Le métier de consultant SEO & SEA

    Consultant SEO & SEA

    Tout savoir sur le métier de consultant SEO/SEA en 2026 : missions, compétences, salaire, formations et débouchés. L'ESP vous accompagne vers ce métier.

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    Tout savoir sur le métier de Manager du marketing digital en 2026: missions, compétences, salaire, formations et débouchés. L'ESP vous accompagne vers ce métier.

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    Community Manager

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    Social Media Manager

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    UI Designer

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    Growth Hacker

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    Data Analyst Marketing

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    Maquettiste / Opérateur PAO

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    Le directeur de création est le garant de la qualité et de la cohérence créative d'une agence ou d'une marque. Il définit la vision artistique des campagnes, encadre les équipes de créatifs (directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs) et veille à ce que chaque idée réponde aux enjeux stratégiques du client. Véritable chef d'orchestre de la création publicitaire, il incarne l'exigence créative d'une agence auprès des annonceurs et représente un maillon essentiel entre la stratégie de marque et sa mise en image.

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École
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École Supérieure de Publicité

Publié le 12 déc. 2025

Comment les marques utilisent-elles TikTok et Instagram pour séduire la Gen Z ?

La Gen Z ne regarde plus la télé, elle scrolle TikTok et Instagram. Mais comment les marques adaptent leurs stratégies à cette génération ultra-connectée ? Découvrez comment l’ESP vous prépare à maîtriser les codes de ces plateformes pour capter l’attention de cette cible exigeante.

3 minutes de lecture
Le social media et ses nouveautés
  • Comprendre la Gen Z
  • Instagram, le réseau engageant
  • Les stratégies gagnantes des marques
  • Ce que les futurs communicants doivent maîtriser
  • Se former aux stratégies social media à l’ESP
  • Conclusion
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École Supérieure de Publicité
L'auteur(e)

Une école reconnue et engagée. Première école de communication en France depuis 1927, l’ESP a été fondée par des professionnels du secteur avec une ambition forte : allier excellence académique et exigence professionnelle. Près de 100 ans plus tard, cette ambition reste intacte.

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Comprendre la Gen Z

La Génération Z (née entre 1997 et 2012) représente une cible clé pour les marques. Ultra-connectée, elle privilégie l’authenticité, la créativité et l’interaction. Pour la séduire, les stratégies marketing traditionnelles ne suffisent plus ; il faut maîtriser les codes des réseaux sociaux qu’elle utilise au quotidien.

Instagram, le réseau engageant

Malgré la montée de TikTok, Instagram reste un réseau puissant, avec 70% de la Gen Z l’utilisant mensuellement (source : Metricool). Il est idéal pour construire une image de marque forte, raconter des histoires visuelles et interagir avec des communautés ciblées, notamment grâce aux Stories, Reels et Guides.

Les stratégies gagnantes des marques

Pour séduire la Gen Z sur ces plateformes, les marques misent sur :

  • Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : plus authentique et crédible.
  • Les micro-influenceurs : pour une approche plus ciblée et un meilleur taux d’engagement.
  • Le storytelling créatif et les formats courts et dynamiques.
  • L’interactivité : sondages, challenges, questions-réponses.

Ce que les futurs communicants doivent maîtriser

Pour travailler dans le social media marketing, il est essentiel de maîtriser :

  • Les stratégies d’activation digitale.
  • La création de contenu vidéo et visuel.
  • L’influence marketing et le brand content.
  • Le community management et l’analyse des KPI.

Se former aux stratégies social media à l’ESP

L’ESP vous forme à ces compétences clés grâce à des programmes spécialisés :

  • Bachelor 3 Marketing digital & E-réputation
  • Mastère 1 & 2 Stratégie Média & Activation Digitale (avec des modules sur les Social Ads, les régies d’influenceurs, l’UGC, les KPI & reporting).

Nos formations sont basées sur des projets réels et des alternances en agences digitales ou chez des annonceurs, vous permettant d’appliquer concrètement les stratégies étudiées. Vous pouvez en savoir plus sur l’Insertion professionnelle et les Témoignages d’anciens pour voir les débouchés. Pour une perspective professionnelle, écoutez la Parole d’intervenant de Fiona Ythier (@mange.ris.aime).

Conclusion

TikTok et Instagram sont des leviers puissants pour toucher la Gen Z. En vous formant à l’ESP, vous développerez les compétences nécessaires pour créer des stratégies innovantes et percutantes sur ces plateformes, et ainsi vous positionner comme un expert des tendances digitales. Pour approfondir les sujets liés à la viralité, l’engagement et le ciblage de la génération Z, n’hésitez pas à consulter nos pages sur les Partenariats et les Compétitions.

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