Mastère Stratégie Média & Activation Digitale

Mastère

Le Mastère Stratégie Média & Activation Digitale vous donne les méthodes pour maîtriser les leviers du marketing de l'entertainment.

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À l’ESP, d’autres Mastères permettent de se spécialiser dans des domaines comme l’influence, l’événementiel, le brand content, la communication RSE, le marketing digital ou la direction artistique, et d’évoluer vers des fonctions à responsabilité.

Étudiants en brainstorming projet sur le campus de l'école de communication ESP Nantes

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Pour intégrer l’écosystème de la publicité on et offline

2 ans en alternance

Des bannières e-commerce qui rappellent le produit oublié au panier, des spots dynamiques qui s’adaptent à l’heure, des écrans DOOH dont le visuel change au premier nuage : l’achat média se joue désormais en millisecondes, piloté par la data et l’IA. Cette formation certifiante en 2 ans vous apprend à décrypter des audiences en temps réel, acheter en programmatique (open auction & deals), personnaliser chaque impression sur les ad-exchanges et mesurer finement la performance (attribution, incrementality, MMM). Ateliers IA, cas annonceurs et certifications techniques rythment la formation pour concevoir, activer et optimiser des stratégies média 360° alignées sur les objectifs business des marques.

Au-delà des cours, la pédagogie par l’action fait passer vos compétences du théorique à l’opérationnel avec plusieurs projets phares. À l'issue des 2 ans, vous êtes prêts à intégrer agences média, régies, annonceurs ou médias.

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  • Rythme de la formation

    Alternance (4 jours en entreprises / 1 jour à l'école)

  • Campus

    Paris, Lyon

  • Admission

    Hors Parcoursup

  • Reconnaissance académique

    Titre RNCP 38504 Manager des stratégies marketing et communication

2 étudiants se tapant la main après avoir remporté la partie de baby-foot

Ce Mastère vous donne les clés pour :

  • Comprendre l’AdTech/Tech Advertising et les écosystèmes de régies publicitaires

    rôle des DSP/SSP, DMP/CDP, ciblages (contextuel, data), brand safety, règles RGPD/TCF

  • Maîtriser les nouveaux business models média

    achat programmatique, retail media (Amazon, Carrefour, Cdiscount…), CTV/AVOD/SVOD et DOOH pour des plans 360°

  • Intégrer l’influence et les régies créateurs dans le media planning

    créateurs/KOL, creator economy, formats UGC, marketplaces d’influence, synergies paid/owned/earned

  • Piloter les KPIs, optimiser le ROI et reporter clairement

    attribution (MTA/MMM), dashboards GA4 & plateformes pub, tests d’incrémentalité, recommandations et reporting client actionnable

2 étudiants se tapant la main après avoir remporté la partie de baby-foot

Ce Mastère vous donne les clés pour :

  • Comprendre l’AdTech/Tech Advertising et les écosystèmes de régies publicitaires

    rôle des DSP/SSP, DMP/CDP, ciblages (contextuel, data), brand safety, règles RGPD/TCF

  • Maîtriser les nouveaux business models média

    achat programmatique, retail media (Amazon, Carrefour, Cdiscount…), CTV/AVOD/SVOD et DOOH pour des plans 360°

  • Intégrer l’influence et les régies créateurs dans le media planning

    créateurs/KOL, creator economy, formats UGC, marketplaces d’influence, synergies paid/owned/earned

  • Piloter les KPIs, optimiser le ROI et reporter clairement

    attribution (MTA/MMM), dashboards GA4 & plateformes pub, tests d’incrémentalité, recommandations et reporting client actionnable

En savoir plus sur la formation

Une expertise, des expériences

Pour vous aider à mieux vous projeter dans cette formation en Stratégie Média & Activation Digitale, nous vous proposons un tour d’horizon de la formation et un aperçu des nombreux débouchés.

Compétitions d'agence

Véritable marqueur de la pédagogie par le projet, les compétitions permettent aux étudiants de se confronter à des briefs réels, proposés par des entreprises partenaires. En équipe, ils conçoivent des recommandations dignes d’agences de communication et les présentent au client.

Parmi les partenaires : TF1, SCNF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari...

Séminaire Écosystème des médias

Qui capte l’attention aujourd’hui ? Pendant une semaine, vous décryptez les acteurs, les modèles économiques et les mutations des médias. Objectif : comprendre les logiques de diffusion et identifier les leviers qui font la performance des campagnes.

Séminaire Opérations spéciales média

Créer l’effet “wow”, sortir des formats classiques. Vous imaginez des dispositifs média créatifs et intégrés, capables de surprendre, engager et amplifier la visibilité des marques sur différents canaux.

Projet Transformation digitale du média

Réinventer un média pour rester pertinent. Vous repensez ses contenus, ses formats et ses canaux de diffusion pour l’adapter aux usages digitaux et aux nouvelles attentes des audiences.

Projet Création d’un média

Chaque jour, de nouveaux médias émergent : podcast, chaîne YouTube, compte Instagram/TikTok… En équipe, vous créez un concept éditorial différenciant, formalisez une ligne éditoriale, définissez votre ICP/personas, puis bâtissez un plan de distribution & monétisation (owned/earned/paid), incluant KPIs (reach, watch time, CAC, ARPU) et roadmap de croissance.

Projet Podcast & audio digital

La voix est le nouvel écran. Vous écrivez, produisez, mixez et lancez un podcast, puis concevez sa stratégie d’acquisition audio : search audio, réseaux sociaux, programmatique audio (SSP/DSP, ciblages contextuels & data), brand safety et format créatif (host-read, spot dynamique). Objectif : audience qualifiée, rétention et ROI.

Quels sont les débouchés ?

Une formation, plusieurs métiers

Le Mastère Stratégie Média & Activation Digitale prépare à des fonctions stratégiques dans les domaines du media planning, de l’acquisition digitale et de la performance marketing. Découvrez les débouchés et opportunités professionnelles accessibles après la formation.

Le métier d'acheteur d'art et TV

Acheteur d’Art / TV producer

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Nos étudiants ensemble

Manager du marketing digital

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Le métier d'acheteurs d'espaces publicitaires

Vendeur d’espaces publicitaires en régie

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Le métier de channel planner

Channel Planner

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Une formation professionnalisante

Une formation pensée pour répondre aux exigences du marché, en formant des profils capables de concevoir et activer des stratégies média performantes.

12*
mois minimum

d'expérience professionnelle

13
semaines

de projets & séminaires thématiques

1
titre RNCP

niveau 7 - à l'issue du Mastère 2

12*
mois minimum

d'expérience professionnelle

13
semaines

de projets & séminaires thématiques

1
titre RNCP

niveau 7 - à l'issue du Mastère 2

Je candidate
Étudiants en communication en salle de pause sur le campus de l'ESP Lyon

Ce Mastère est fait pour vous ?

Vous vous demandez si

La réponse est oui si ...

  • Vous êtes attiré(e) par les médias et la stratégie

    Vous avez envie de comprendre les logiques de diffusion, d’activation et de performance des campagnes

  • Vous voulez apprendre avec des professionnels du secteur

    Vous recherchez une formation concrète, animée par des intervenants experts et tournée vers la pratique

  • Vous voulez un métier et un réseau à la clé

    Vous souhaitez accéder à des opportunités grâce à un réseau d’entreprises et d’Alumni

  • Vous cherchez une formation en phase avec les évolutions du secteur

    Vous avez envie de vous former aux nouveaux usages, outils et stratégies du digital et des médias

  • Vous voulez vous développer aussi sur le plan personnel

    Vous souhaitez gagner en leadership, créativité et capacité à porter des projets innovants

Étudiants en communication en salle de pause sur le campus de l'ESP Lyon

Ce Mastère est fait pour vous ?

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La réponse est oui si ...

  • Vous êtes attiré(e) par les médias et la stratégie

    Vous avez envie de comprendre les logiques de diffusion, d’activation et de performance des campagnes

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81%
de nos diplômés en emploi dans les 6 mois suivant la fin de leurs études
12 000
Alumni présents dans les plus grandes agences et entreprises
1re
école de communication au classement Happy at School 2024
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    Le métier de responsable client

    Responsable Expérience Client

    Découvrez comment devenir Responsable Expérience Client en 2026 ! Cette fiche vous présente un métier clé pour les marques : comprendre les attentes des clients, concevoir des parcours fluides et cohérents, améliorer la satisfaction et la fidélisation, et piloter l’expérience sur l’ensemble des points de contact (digitaux et physiques).

    Le métier de chargé de contenu éditorial

    Chargé de contenu éditorial

    Tout sur le métier de chargé de contenu éditorial en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Métier Directeur Artistique

    Directeur Artistique

    Tout sur le métier de Directeur Artistique en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Métier Consultant Relations Publiques

    Consultant RP

    Tout sur le métier de Consultant RP en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de motion designer

    Motion Designer

    Tout sur le métier de motion designer en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de chef de projet merchandising

    Chef de Projet Merchandising

    Découvrez comment devenir Chef de projet Merchandising en 2026 ! Cette fiche vous présente un métier stratégique pour les marques et les enseignes : valoriser les produits, optimiser l’espace de vente, renforcer l’identité de marque et booster la performance commerciale. Le Chef de projet Merchandising est au cœur de l’expérience d’achat, entre stratégie marketing, création visuelle et pilotage opérationnel des points de vente.

    Le métier de scénographe d'événements

    Scénographe d’événements

    Tout sur le métier de scénographe d'évènements en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Métier Consultant en Communication Politique

    Consultant en communication politique

    Tout sur le métier de consultant en communication politique en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Métier Responsable E-réputation

    Responsable E-réputation / Online Réputation Manager

    Découvrez comment devenir Responsable e-réputation / Online Reputation Manager en 2026 ! Métier stratégique et en pleine croissance, il consiste à surveiller, protéger et valoriser l’image d’une marque sur l’ensemble du web : réseaux sociaux, avis clients, forums, moteurs de recherche, médias et plateformes d’avis. Cette fiche métier présente les points clés pour comprendre ce rôle essentiel : missions, compétences, formations, position dans l’entreprise, salaires et évolutions possibles.

    Le métier d'acheteurs d'espaces publicitaires

    Vendeur d’espaces publicitaires en régie

    Tout sur le métier de Vendeur d'espaces publicitaires en régie en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de channel planner

    Channel Planner

    Tout sur le métier de Channel Planner en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de planneur stratégique

    Planneur stratégique

    Tout sur le métier de planneur stratégique en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de concepteur rédacteur

    Concepteur-rédacteur

    Tout sur le métier de Concepteur-rédacteur en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de responsable communication

    Responsable communication

    Tout sur le métier de Responsable communication en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de Community manager

    Community Manager

    Tout sur le métier de community manager en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier d'attacher de presse et conseiller en RP

    Attaché de presse / conseiller en relations publiques

    Tout sur le métier d'Attaché de presse / conseiller en relations publiques en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier d'acheteur d'art et TV

    Acheteur d’Art / TV producer

    Tout sur le métier d'Acheteur d'Art / Tv Producer en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de chef de projet évènementiel

    Chef de projet évènementiel

    Tout sur le métier de chef de projet évènementiel en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier d'influence & Social Media Marketing Manager

    Influence & social marketing manager

    Tout sur le métier d'Influence & social marketing manager en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier d'attaché de presse

    Attaché de presse / PR Manager

    Tout sur le métier d'attaché de presse en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Métier Chef de projet Hospitality

    Chef de projet hospitality

    Tout sur le métier de Chef de projet hospitality en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Métier Consultant RSE

    Consultant RSE

    Tout sur le métier de consultant RSE en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de Brand Content manager

    Brand Content manager

    Tout sur le métier de Brand Content manager en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Métier Directeur Communication

    Directeur de la communication

    Tout sur le métier de Directeur de la communication en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de chargé de marketing territorial

    Chargé de marketing territorial

    Tout sur le métier de Chargé de marketing territorial en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de responsable marketing international

    Responsable Marketing International

    Découvrez comment devenir Responsable Marketing International en 2026 ! Ce rôle stratégique consiste à définir et piloter la stratégie marketing d’une entreprise sur plusieurs pays et marchés, en adaptant les campagnes, le branding et les actions commerciales aux spécificités locales. Cette fiche métier présente les points clés pour comprendre ce rôle stratégique : missions, compétences, formations, position dans l’entreprise, salaires et évolutions possibles.

    Le métier de designer graphique.

    Designer graphique

    Tout sur le métier de Designer Graphique en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier de consultant SEO & SEA

    Consultant SEO & SEA

    Tout sur le métier de Consultant SEO,SEA en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Le métier d'influence manager

    Influence Manager

    Tout sur le métier de Influence Manager : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    Nos étudiants ensemble

    Manager du marketing digital

    Tout sur le métier de Manager du marketing digital en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

    corentin ledoux

    Ledoux Corentin

    Digital Media Lead chez OneL’Oreal team, Publicis Media France

    1729865044785

    Quêtu Hugo

    Project Manager chez Hopscotch Luxe

    anais perrin

    Perrin Anaïs

    Responsable Marketing direct chez Canal +

    1516870620390

    Chapelle-Florès Marion

    Chargée de communication institutionnelle chez Disneyland

    ulysse boudot

    Boudot Ulysse

    Chef de Publicité chez AustralieGAD

    nouria pannatier

    Pannatier Nouria

    Directrice Artistique Digital chez Nuxe

    1572638967917

    Hourigat Anne-Charlotte

    Responsable Communication et Relations Publiques chez Paris Match

    johanna ducloux

    Ducloux Johanna

    Directrice Marketing chez Lidl

    Portrait de Thibaud-Rivals, Head of Integrated Brand Communication et Alumni de l'ESP

    Rivals Thibaud

    Head of Integrated Brand Communication - Dairy & Plant Based Categories chez Danone

    1746722791488

    Charloton-Roussi Jovany

    Jovany Charloton-Roussi Consultant Media chez Starcom, Publicis

    benjamin taieb

    Taïeb Benjamin

    Directeur Général chez Marcel

    1772013123705

    Deltombe Loan

    Cheffe de Projets Marketing chez France TV

    1756886782832

    Coutin Sarah

    Global Tech Marketing Officer chez Pernod Ricard

    steve pachter

    Pachter Steve

    Head of Marketing Operations chez Volvo Car France

    1729143748869

    Dondina Benjamin

    Head of PR & Influence & Social Media & Events & Partnerships communication chez Velux

    1742395039475 (1)

    Le Clercq Benjamin

    Associé Groupe chez Syneido

    1556631947024

    Vedere d'Auria Louis

    Partner Advisory Council chez HubSpot

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