MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES

Mastère

Cette formation certifiante en 2 ans, en alternance, vous apprend à maîtriser l'art du storytelling pour faire rayonner les marques.

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CRÉER DES RÉCITS DE MARQUE QUI COMPTENT

Des tendances aux stratégies

Dans un marché ultra-concurrentiel où les attentes des consommateurs évoluent vite, les marques doivent clarifier leur positionnement et raconter des histoires qui comptent. Le Mastère Planning stratégique, marque & tendances de l’ESP (en 2 ans) forme des experts capables de concevoir des plateformes de marque robustes et de piloter des dispositifs de contenus performants, en agence comme chez l’annonceur.

À la croisée de la sociologie, de la publicité et de la stratégie éditoriale, la formation met l’accent sur le storytelling, les tendances digitales et la mesure de l’impact pour développer notoriété, préférence et engagement.

En 2ᵉ année, une spécialité optionnelle Parcours Conception-rédaction (50h) vous permet d’approfondir le copywriting, le storytelling multicanal et les mécaniques sociales afin de transformer un insight en concept impactant, grâce à des workshops et cours dédiés.

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Rythme de la formation
Alternance (4 jours en entreprises / 1 jour à l'école)
Durée
2 ans
Campus
Paris, Bordeaux, Toulouse, Nantes, Lille, Lyon et Strasbourg
Admission
Hors Parcoursup
Reconnaissance académique
Titre RNCP 41193 Manager de marque et de contenu – Brand content manager

4 JOURS PAR SEMAINE SUR LE TERRAIN

L'immersion en entreprise

En entreprise, vous contribuez à des projets de planning stratégique : analyse des tendances, recherche d’insights, compréhension des comportements, réflexion sur les positionnements et recommandations de marque. Le cinquième jour, vous suivez vos cours à l’ESP et confrontez vos acquis à de nouveaux cas concrets.

Explorer l’alternance

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES

Au coeur de votre année

À quoi ressemble cette année entre l’école et l’entreprise ? Projetez-vous dans les cours, les projets, les compétitions et votre quotidien en alternance.

Compétitions d'agence

Véritable marqueur de la pédagogie par le projet, les compétitions permettent aux étudiants de se confronter à des briefs réels, proposés par des entreprises partenaires. En équipe, ils conçoivent des recommandations dignes d’agences de communication et les présentent au client.

Parmi les partenaires : TF1, SCNF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari...

LE groupe TF1 lance un fief à nos étudiants

Séminaire Enquêtes & études de tendances

Décryptez les signaux faibles, analysez les comportements et transformez-les en insights activables. Vous identifiez les tendances qui nourrissent des stratégies de marque pertinentes et différenciantes.

Séminaire Repositionnement de marque

Repenser une marque, c’est redéfinir son rôle. Diagnostic, positionnement, territoire d’expression… vous challengez l’existant pour construire une marque plus juste, plus forte et plus impactante.

Session brainstorming pour nos étudiants

Séminaire Branding

Donnez vie à une marque de A à Z. Plateforme de marque, storytelling, identité… vous construisez un univers cohérent et mémorable, capable de créer de la préférence et de l’engagement.

Nos étudiants travaillent en groupe en classe

Projet Stratégie de lancement de produit

Créez un lancement qui fait la différence. Positionnement, concept, activation… vous imaginez une stratégie capable de capter l’attention, générer du désir et faire émerger la marque.

Groupe d'étudiants en réflexion sur un panel de produits

Com' for Change

Pendant deux semaines, vous créez des campagnes engagées pour des causes réelles. En équipe, vous imaginez des concepts à impact et les défendez devant un jury de professionnels.

Parmi nos partenaires : Sea Shepherd, Fondation GoodPlanet, Accor, Greenpeace...

Pitch par nos étudiants lors de la Com' For Climate

Étudiants en communication travaillant ensemble sur le campus de l'ESP Lyon

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES ?

De l'idée au storytelling

Développer la vision stratégique
Construire des stratégies de marque différenciantes et sur-mesure
Orchestrer les prises de parole
Déployer une stratégie éditoriale cohérente et engageante
Maîtriser les écosystèmes digitaux
Exploiter les formats et les canaux pour renforcer l’impact des marques
Décrypter les audiences
Transformer les insights en opportunités de marque
Piloter les projets
Transformer une recommandation stratégique en dispositif concret
Concevoir des dispositifs 360°
Connecter les canaux, formats et les technologies au service de la performance

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES ?

De l'idée au storytelling

Développer la vision stratégique
Construire des stratégies de marque différenciantes et sur-mesure
Orchestrer les prises de parole
Déployer une stratégie éditoriale cohérente et engageante
Maîtriser les écosystèmes digitaux
Exploiter les formats et les canaux pour renforcer l’impact des marques
Décrypter les audiences
Transformer les insights en opportunités de marque
Piloter les projets
Transformer une recommandation stratégique en dispositif concret
Concevoir des dispositifs 360°
Connecter les canaux, formats et les technologies au service de la performance

QUELS DÉBOUCHÉS APRÈS LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES ?

Du récit aux métiers

Écriture, stratégie, insights et conception : explorez les métiers de la stratégie pour les entreprises :

Brand Content manager

Découvrir

Brand Strategist

Découvrir

Planneur stratégique

Découvrir

Chef de projet évènementiel

Découvrir

Consultant en communication politique

Découvrir

Chargé de contenu éditorial

Découvrir

Directeur de la communication

Découvrir

L’ESP VOUS CONNECTE AUX MÉTIERS DE LA STRATÉGIE

Entrer à l'ESP, c'est déjà entrer dans le secteur

Les compétitions et l’alternance vous plongent au cœur de l’écosystème des marques, aux côtés d’agences, d’annonceurs et de professionnels de la stratégie. Vous rejoignez également le réseau de l’ESP et échangez avec des experts de la communication, des médias, de la création et des tendances.

+ 1 200

entreprises partenaires

12 000

Alumni

81% *

des diplômés en emploi dans les six mois suivant leurs études*

+ 1 200

entreprises partenaires

12 000

Alumni

81% *

des diplômés en emploi dans les six mois suivant leurs études*

* Enquête insertion promotion 2024, part des actifs.

Je candidate

Étudiants en communication en salle de pause sur le campus de l'ESP Lyon

LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES EST-IL FAIT POUR VOUS ?

Votre profil

La réponse est oui si :

Vous êtes prêt à élaborer des stratégies de communication innovante
qui distinguent les marques dans un marché concurrentiel
Vous aimez apprendre en faisant
à travers des projets concrets pour de vrais clients, des ateliers…
Vous souhaitez développer vos capacités analytiques
mais aussi votre vision créative et votre leadership pour réussir dans le branding
Vous préférez être formé par des professionnels du secteur
prêts à vous partager tout leurs tips
Vous aspirez à des opportunités de carrière
nombreuses, variées et surtout stimulantes !

Candidater

LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES EST-IL FAIT POUR VOUS ?

Votre profil

La réponse est oui si :

Vous êtes prêt à élaborer des stratégies de communication innovante
qui distinguent les marques dans un marché concurrentiel
Vous aimez apprendre en faisant
à travers des projets concrets pour de vrais clients, des ateliers…
Vous souhaitez développer vos capacités analytiques
mais aussi votre vision créative et votre leadership pour réussir dans le branding
Vous préférez être formé par des professionnels du secteur
prêts à vous partager tout leurs tips
Vous aspirez à des opportunités de carrière
nombreuses, variées et surtout stimulantes !

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LES AUTRES MASTÈRES PROPOSÉS À L’ESP

Une multitude de parcours

À l’ESP, d’autres Mastères permettent de se spécialiser dans des domaines comme l’influence, l’événementiel, le brand content, le marketing digital ou les médias, et d’évoluer vers des fonctions à responsabilité

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Intéressé par ce Mastère ?

L’admission se fait hors Parcoursup, sur dossier et entretien. Remplissez le formulaire pour démarrer votre candidature et choisir votre session d’admission.

Questions fréquentes

sur le Mastère Planning stratégique, marques & tendances

Le Mastère Planning stratégique, marque & tendances est accessible aux candidats titulaires d'un Bac+3 validé, prioritairement dans les domaines de la communication, du marketing, du digital ou du design. L'admission se fait sur dossier et entretien de motivation afin d'évaluer la cohérence du projet professionnel.

Les campus de l'ESP

ESP Paris

9 rue Henri Bocquillon 75015 Paris

01 47 27 7749

contact.paris@espub.org

Métro ligne 8 : Arrêt Boucicaut ou Felix Faure

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Mastère Communication corporate, RSE & stratégie d'impact

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Mastère Media, Data & Growth Strategy

Mastère Global brand strategy & management

Mastère Marketing d’influence & événementiel

CRÉER DES RÉCITS DE MARQUE QUI COMPTENT

4 JOURS PAR SEMAINE SUR LE TERRAIN

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES ?

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES ?

QUELS DÉBOUCHÉS APRÈS LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES ?

L’ESP VOUS CONNECTE AUX MÉTIERS DE LA STRATÉGIE

LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES EST-IL FAIT POUR VOUS ?

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Questions fréquentes

Quels sont les prérequis pour intégrer le Mastère Planning stratégique, marque & tendances ?

Le Mastère Planning stratégique, marque & tendances est-il proposé en alternance ?

Quelles compétences développe le Mastère Planning stratégique, marque & tendances ?

Quelle est la spécificité du Mastère Planning stratégique, marque & tendances ?

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Quels sont les prérequis pour intégrer le Mastère Planning stratégique, marque & tendances ?

Le Mastère Planning stratégique, marque & tendances est-il proposé en alternance ?

Quelles compétences développe le Mastère Planning stratégique, marque & tendances ?

Quelle est la spécificité du Mastère Planning stratégique, marque & tendances ?