Stratégie de marque & Brand Content

Mastère

Cette formation certifiante en 2 ans, en alternance, vous apprend à maîtriser l'art du storytelling pour faire rayonner les marques.

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D’autres Mastères à l’ESP offrent des spécialisations en influence, événementiel, brand content, communication RSE, marketing digital ou médias, pour développer une expertise et accéder à des fonctions à responsabilité.

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Stratégie de marque & Brand Content

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Cette formation certifiante en 2 ans, en alternance, vous apprend à maîtriser l'art du storytelling pour faire rayonner les marques.

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Créer des récits de marque qui comptent

En 2 ans, en alternance

Dans un marché ultra-concurrentiel où les attentes des consommateurs évoluent vite, les marques doivent clarifier leur positionnement et raconter des histoires qui comptent. Le Mastère Stratégie de marque & Brand Content de l’ESP (en 2 ans) forme des experts capables de concevoir des plateformes de marque robustes et de piloter des dispositifs de contenus performants, en agence comme chez l’annonceur.

À la croisée de la sociologie, de la publicité et de la stratégie éditoriale, la formation met l’accent sur le storytelling, les tendances digitales et la mesure de l’impact pour développer notoriété, préférence et engagement.

En 2ᵉ année, une spécialité optionnelle Parcours Conception-rédaction (50h) vous permet d’approfondir le copywriting, le storytelling multicanal et les mécaniques sociales afin de transformer un insight en concept impactant, grâce à des workshops et cours dédiés.

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Rythme de la formation
Alternance (4 jours en entreprises / 1 jour à l'école)
Campus
Paris, Lille, Lyon, Nantes, Bordeaux, Toulouse
Admission
Hors Parcoursup
Reconnaissance académique
Titre RNCP 41193 Manager de marque et de contenu – Brand content manager

Étudiants en communication travaillant ensemble sur le campus de l'ESP Lyon

Ce Mastère vous donne les clés pour

Déployer une réflexion stratégique différenciante et sur-mesure
plateforme de marque, positionnement, territoires d’expression, promesse et preuves, storytelling orienté business
Structurer une ligne éditoriale claire et cohérente
charte éditoriale, tonalité, piliers de contenus, calendrier et workflow de production brand content (owned, paid, earned)
Maîtriser l’écosystème digital, ses formats et ses nuances
social media (TikTok, Instagram, YouTube), vidéo courte, formats long-form, newsletters, SEO, podcasts, live
Décoder les insights audiences pour créer des points de contact attractifs
recherches, social listening, analytics, tests créatifs, personas et parcours multi-canaux
Piloter un projet de la prise de brief à l’exécution
cadrage, budgets, ressources et prestataires, gestion client, QA et livraison, avec KPI et mesure d’impact
Concevoir des dispositifs 360°
mobilisant réseaux sociaux, vidéo et nouvelles technologies (AR, IA générative, interactivité), intégrés au plan de communication et à la performance

Ce Mastère vous donne les clés pour

Déployer une réflexion stratégique différenciante et sur-mesure
plateforme de marque, positionnement, territoires d’expression, promesse et preuves, storytelling orienté business
Structurer une ligne éditoriale claire et cohérente
charte éditoriale, tonalité, piliers de contenus, calendrier et workflow de production brand content (owned, paid, earned)
Maîtriser l’écosystème digital, ses formats et ses nuances
social media (TikTok, Instagram, YouTube), vidéo courte, formats long-form, newsletters, SEO, podcasts, live
Décoder les insights audiences pour créer des points de contact attractifs
recherches, social listening, analytics, tests créatifs, personas et parcours multi-canaux
Piloter un projet de la prise de brief à l’exécution
cadrage, budgets, ressources et prestataires, gestion client, QA et livraison, avec KPI et mesure d’impact
Concevoir des dispositifs 360°
mobilisant réseaux sociaux, vidéo et nouvelles technologies (AR, IA générative, interactivité), intégrés au plan de communication et à la performance

En savoir plus sur la formation

Une expertise, des expériences

Pour vous aider à mieux vous projeter dans cette formation en Stratégie de marque & Brand Content, nous vous proposons un tour d’horizon de la formation et un aperçu des nombreux débouchés.

Compétitions d'agence

Véritable marqueur de la pédagogie par le projet, les compétitions permettent aux étudiants de se confronter à des briefs réels, proposés par des entreprises partenaires. En équipe, ils conçoivent des recommandations dignes d’agences de communication et les présentent au client.

Parmi les partenaires : TF1, SCNF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari...

Séminaire Enquêtes & études de tendances

Décryptez les signaux faibles, analysez les comportements et transformez-les en insights activables. Vous identifiez les tendances qui nourrissent des stratégies de marque pertinentes et différenciantes.

Séminaire Repositionnement de marque

Repenser une marque, c’est redéfinir son rôle. Diagnostic, positionnement, territoire d’expression… vous challengez l’existant pour construire une marque plus juste, plus forte et plus impactante.

Séminaire Branding

Donnez vie à une marque de A à Z. Plateforme de marque, storytelling, identité… vous construisez un univers cohérent et mémorable, capable de créer de la préférence et de l’engagement.

Projet Stratégie de lancement de produit

Créez un lancement qui fait la différence. Positionnement, concept, activation… vous imaginez une stratégie capable de capter l’attention, générer du désir et faire émerger la marque.

Com' for Change

Pendant deux semaines, vous créez des campagnes engagées pour des causes réelles. En équipe, vous imaginez des concepts à impact et les défendez devant un jury de professionnels.

Parmi nos partenaires : Sea Shepherd, Fondation GoodPlanet, Accor, Greenpeace...

Quels sont les débouchés ?

Une formation, plusieurs métiers

Le Mastère Stratégie de marque & Brand Content prépare à des fonctions stratégiques en communication, marketing et brand content. Découvrez les débouchés et opportunités professionnelles accessibles après la formation

Brand Content manager

Découvrir

Groupe d'étudiants en réflexion sur un panel de produits

Brand Strategist

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Planneur stratégique

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Chef de projet évènementiel

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Consultant en communication politique

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Chargé de contenu éditorial

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Directeur de la communication

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Une formation professionnalisante

Une formation conçue en lien direct avec les attentes du marché, pour former des profils capables de répondre aux enjeux des marques en stratégie de marque, contenus et communication.

12*

mois minimum

d'expérience professionnelle

titre RNCP

niveau 7 - à l'issue du Mastère 2

semaines

de projets & séminaires thématiques

12*

mois minimum

d'expérience professionnelle

titre RNCP

niveau 7 - à l'issue du Mastère 2

semaines

Rythme de formationAlternance

Campus-

RentréeSeptembre 2026

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Étudiants en communication en salle de pause sur le campus de l'ESP Lyon

Ce Mastère est fait pour vous ?

Vous vous demandez si

La réponse est oui si ...

Vous êtes prêt à élaborer des stratégies de communication innovantes
qui distinguent les marques dans un marché concurrentiel
Vous aimez apprendre en faisant
à travers des projets concrets pour de vrais clients, des ateliers…
Vous souhaitez développer vos capacités analytiques
mais aussi votre vision créative et votre leadership pour réussir dans le branding
Vous préférez être formé par des professionnels du secteur
prêts à vous partager tout leurs tips
Vous aspirez à des opportunités de carrière
nombreuses, variées et surtout stimulantes !

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Vous vous demandez si

La réponse est oui si ...

Vous êtes prêt à élaborer des stratégies de communication innovantes
qui distinguent les marques dans un marché concurrentiel
Vous aimez apprendre en faisant
à travers des projets concrets pour de vrais clients, des ateliers…
Vous souhaitez développer vos capacités analytiques
mais aussi votre vision créative et votre leadership pour réussir dans le branding
Vous préférez être formé par des professionnels du secteur
prêts à vous partager tout leurs tips
Vous aspirez à des opportunités de carrière
nombreuses, variées et surtout stimulantes !