Marketing d’influence & événementiel

Mastère

Le Mastère Marketing d’influence & événementiel vous donne les méthodes pour maîtriser les leviers du marketing de l'événementiel.

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Le Mastère Marketing d’influence & événementiel vous donne les méthodes pour maîtriser les leviers du marketing de l'événementiel.

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Concevoir et piloter des projets événementiels et des campagnes d’influence

2 ans en alternance

À l’ère de la creator economy, les réseaux sociaux façonnent les tendances et les décisions d’achat. Le Mastère Marketing d’influence & événementiel de l’ESP (en 2 ans) forme des experts capables d’imaginer, piloter et mesurer des stratégies d’influence ambitieuses, d’orchestrer des expériences événementielles (IRL & digital), de collaborer avec des créateurs/KOL et de développer des communautés durables autour des marques. La formation couvre l’ensemble du cycle : insights & veille, co-création de contenus, activation multicanale, brand safety & conformité, relations publiques et mesure de la performance (reach, engagement, earned media, ROI).

Au-delà des cours, la pédagogie par l’action ancre ces compétences dans le réel : plusieurs projets phares rythment le Mastère dont la production d’un événement virtuel hybride et un séminaire “Influence responsable”, pour tester vos stratégies en conditions opérationnelles, mesurables et éthiques.

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Rythme de la formation
Alternance (4 jours en entreprises / 1 jour à l'école)
Campus
Paris, Lille, Lyon, Nantes, Bordeaux, Toulouse
Admission
Hors Parcoursup
Reconnaissance académique
Titre RNCP 38504 Manager des stratégies marketing et communication

Étudiants en tournage vidéo en studio sur le campus de l'école de communication ESP Nantes

Ce Mastère vous donne les clés pour :

Définir une stratégie d’influence
alignée au positionnement de marque (objectifs SMART, audiences/personas, messages, canaux social media), avec calendrier éditorial et budget
Identifier et sélectionner des créateurs/KOL pertinents
(affinité, brand fit, brand safety, taux d’engagement, reach qualifié) via benchmarks et outils d’influence marketing
Concevoir des campagnes UGC et des activations événementielles
(pop-up, lancement, live streaming), natives aux plateformes (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch)
Négocier, contractualiser et piloter les collaborations
(brief, droits d’auteur et droits à l’image, diffusion, calendrier, guidelines créatives), côté agence et annonceur.
Mesurer la performance
(KPIs, Earned Media Value/EMV, uplift, attribution) et optimiser en continu via dashboards (GA4, social analytics)
Gérer les relations médias et influence
(relations publiques/RP, e-RP, press kit, media training des porte-paroles, gestion de crise et veille e-réputation)
Assurer la conformité des contenus
ARPP, transparence #ad, mentions légales, propriété intellectuelle, données personnelles et consentement RGPD

Ce Mastère vous donne les clés pour :

Définir une stratégie d’influence
alignée au positionnement de marque (objectifs SMART, audiences/personas, messages, canaux social media), avec calendrier éditorial et budget
Identifier et sélectionner des créateurs/KOL pertinents
(affinité, brand fit, brand safety, taux d’engagement, reach qualifié) via benchmarks et outils d’influence marketing
Concevoir des campagnes UGC et des activations événementielles
(pop-up, lancement, live streaming), natives aux plateformes (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch)
Négocier, contractualiser et piloter les collaborations
(brief, droits d’auteur et droits à l’image, diffusion, calendrier, guidelines créatives), côté agence et annonceur.
Mesurer la performance
(KPIs, Earned Media Value/EMV, uplift, attribution) et optimiser en continu via dashboards (GA4, social analytics)
Gérer les relations médias et influence
(relations publiques/RP, e-RP, press kit, media training des porte-paroles, gestion de crise et veille e-réputation)
Assurer la conformité des contenus
ARPP, transparence #ad, mentions légales, propriété intellectuelle, données personnelles et consentement RGPD

En savoir plus sur la formation

Une expertise, des expériences

Pour vous aider à mieux vous projeter dans cette formation en Marketing d’influence & événementiel, nous vous proposons un tour d’horizon de la formation et un aperçu des nombreux débouchés.

Séminaire Art, culture et événementiel

Pendant une semaine, plongez au cœur des univers culturels et créatifs pour imaginer des événements qui font sens, créent de l’émotion et marquent les publics.

Séminaire Influence Responsable

Devenir influent, c’est aussi être responsable. Vous explorez les bonnes pratiques de l’influence éthique : transparence (#ad), brand safety, conformité (ARPP, RGPD), inclusion et lutte contre le greenwashing. Vous définissez des KPIs d’impact (engagement, EMV) et construisez des campagnes d’influence durables et crédibles.

Projet Stratégie de lancement produit

En une semaine, imaginez un lancement qui crée l’événement. Positionnement, activation, influence… vous concevez une stratégie capable de capter l’attention et générer de l’impact.

Projet Gestion de crise et communication sensible

Pendant une semaine, vous apprenez à gérer des situations sensibles où chaque mot compte, et à construire une communication stratégique, maîtrisée et réactive.

Workshop Scénographie d’événement

En une semaine, donnez vie à une expérience. Parcours, ambiance, mise en scène… vous imaginez des dispositifs immersifs qui transforment un événement en expérience de marque.

Production d'un événement virtuel

À l’ère du streaming, vous concevez un événement hybride “on-site & online” : scénographie, diffusion live, activation social media et mécaniques d’engagement (UGC, AR, social commerce). Vous travaillez l’expérience audience et la mesure des KPIs (reach, engagement, conversion) pour créer une expérience de marque à la fois mémorable et performante.

Quels sont les débouchés ?

Une formation, plusieurs métiers

Le Mastère Marketing d’Influence & Événementiel prépare à des fonctions stratégiques dans les domaines de l’influence, de l’événementiel et de la communication de marque. Découvrez les débouchés et opportunités professionnelles accessibles après la formation.

Attaché de presse / PR Manager

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Le métier d'attacher de presse et conseiller en RP

Attaché de presse / conseiller en relations publiques

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Chef de projet évènementiel

Découvrir

Influence Manager

Découvrir

Le métier d'influence & Social Media Marketing Manager

Influence & social marketing manager

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Responsable E-réputation / Online Réputation Manager

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Scénographe d’événements

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Chef de projet hospitality

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Une formation professionnalisante

Une formation conçue en lien direct avec les attentes du marché, pour former des profils capables de répondre aux enjeux des marques en influence, événementiel et communication.

12*

mois minimum

d'expérience professionnelle

titre RNCP

niveau 7 - à l'issue du Mastère 2

semaines

de projets & séminaires thématiques

12*

mois minimum

d'expérience professionnelle

titre RNCP

niveau 7 - à l'issue du Mastère 2

semaines

Rythme de formationAlternance

Campus-

RentréeSeptembre 2026

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Ce Mastère est fait pour vous ?

Vous vous demandez si

La réponse est oui si

Vous êtes créatif
et stratégique
Vous êtes passionné par les RS
et vous souhaitez maîtriser tous les outils pour gérer efficacement la présence d’une marque
Vous cherchez une formation pratique
pour apprendre à travers des projets concrets, des ateliers…
Vous aspirez à des opportunités de carrières
variées, nombreuses mais aussi très stimulantes !
Vous souhaitez être formé par des professionnels
et experts des industries créatives

Ce Mastère est fait pour vous ?

Vous vous demandez si

La réponse est oui si

Vous êtes créatif
et stratégique
Vous êtes passionné par les RS
et vous souhaitez maîtriser tous les outils pour gérer efficacement la présence d’une marque
Vous cherchez une formation pratique
pour apprendre à travers des projets concrets, des ateliers…
Vous aspirez à des opportunités de carrières
variées, nombreuses mais aussi très stimulantes !
Vous souhaitez être formé par des professionnels
et experts des industries créatives