Dans un univers des médias en profonde mutation, le Mastère 1 Digital Advertising & Media Planning vise à  comprendre les enjeux d’une marque, à savoir déterminer son positionnement et ses objectifs qualitatifs et quantitatifs, à identifier ses cibles et leurs habitudes de consommation afin d’optimiser le rôle de tous les points de contact entre le client et la marque : médias, hors médias, points de vente, etc.

La maîtrise des indicateurs et l’évaluation du retour sur investissement sont essentiels pour juger de l’efficacité d’une communication omnicanal.

Si la capacité à construire et budgéter un plan média intégrant l’ensemble des canaux on et offline constitue la colonne vertébrale de ce programme, l’accent sera également porté sur les nouvelles formes de monétisation de l’audience, dans un contexte de transformation digitale du média.