Actualités

École Supérieure de Publicité

Publié le 30 oct. 2026

"De la fiction à la réalité" : la campagne étudiante lancée pour la saison 2 de Cat’s Eyes

Et si les héroïnes d'une série télévisée s'invitaient dans le monde réel ? C'est le pari créatif relevé par une équipe d'étudiants de l'ESP, à l'occasion d'un brief confié par le Groupe TF1. Leur mission : imaginer une stratégie de communication originale pour accompagner le lancement de la saison 2 de Cat's Eyes. Un an après avoir remporté la compétition face au jury de TF1, leur concept prend une dimension toute particulière : la réalité a finalement rejoint la fiction.

4 minutes de lecture

École Supérieure de Publicité

L'auteur(e)

Une école reconnue et engagée. Première école de communication en France depuis 1927, l’ESP a été fondée par des professionnels du secteur avec une ambition forte : allier excellence académique et exigence professionnelle. Près de 100 ans plus tard, cette ambition reste intacte.

Les campus de l'ESP

ESP Paris

9 rue Henri Bocquillon 75015 Paris

01 47 27 7749

contact.paris@espub.org

Métro ligne 8 : Arrêt Boucicaut ou Felix Faure

Découvrir le campus

Actualités

École Supérieure de Publicité

Publié le 30 oct. 2026

"De la fiction à la réalité" : la campagne étudiante lancée pour la saison 2 de Cat’s Eyes

4 minutes de lecture

Un brief professionnel confié par le Groupe TF1

Il y a un an, dans le cadre de leur dernière année de mastère à l'ESP, plusieurs étudiants ont eu l'opportunité de travailler sur une problématique concrète proposée par le Groupe TF1 : concevoir la stratégie de lancement de la deuxième saison de Cat's Eyes.

Adaptée du célèbre manga japonais, la série met en scène trois sœurs qui mènent une double vie et se retrouvent impliquées dans des cambriolages spectaculaires. Pour accompagner son retour à l'écran, TF1 souhaitait une campagne capable de prolonger l'univers de la fiction au-delà du petit écran et de susciter la curiosité du public.

Face à ce défi, les étudiants ont imaginé un dispositif de communication immersif reposant sur un concept : « De la fiction à la réalité ».

L'idée ? Faire comme si les trois sœurs existaient réellement et opéraient dans le quotidien des Français. Plutôt que de se limiter à une campagne publicitaire traditionnelle, l'équipe a choisi de transformer la promotion de la série en une véritable opération événementielle, construite autour des codes du cambriolage et de l'univers de Cat's Eyes.

La Tour TF1, cible d'un casse spectaculaire

Pour donner vie à leur concept, les étudiants ont imaginé une cible à la hauteur de l'opération : la Tour TF1 elle-même.

Dans le scénario proposé, les trois héroïnes auraient investi la façade du bâtiment en réalisant une spectaculaire apparition en rappel. Une mise en scène pensée pour surprendre les passants, attirer l'attention et faire basculer la fiction dans la réalité.

Mais le dispositif ne s'arrêtait pas là. Après leur passage, les Cat's Eyes auraient laissé derrière elles leur carte de visite, comme une signature. Le détail qui venait parfaire le scénario : le chiffre « 1 » du logo TF1 aurait lui aussi disparu, laissant la marque victime de son propre casse.

En détournant un lieu emblématique de la chaîne et en jouant avec son identité visuelle, les étudiants ont imaginé une campagne qui faisait de TF1 non plus seulement le diffuseur de la série, mais un véritable acteur de son histoire.

Une manière de créer une expérience mémorable, de générer de la conversation autour du programme et de donner au public le sentiment que l'intrigue se poursuivait en dehors de l'écran.

La tour TF1 pour le lancement de Cat's Eye's saison 2

Un projet étudiant récompensé par TF1

Le concept a été présenté lors d'un pitch final organisé au sein même de la Tour TF1. Face au jury, les étudiants ont défendu leur recommandation stratégique et leur proposition créative.

À l'issue de cette présentation, leur équipe a remporté la compétition. Une reconnaissance importante qui vient récompenser leur capacité à comprendre un univers de marque, à construire une stratégie de communication et à la traduire en un dispositif événementiel original.

Ce projet illustre concrètement l'approche pédagogique de l'ESP : confronter les étudiants à des problématiques réelles, les amener à travailler en équipe et leur permettre de défendre leurs idées devant des professionnels du secteur.

Un an plus tard, la fiction devient réalité

L'histoire aurait pu s'arrêter à la présentation du projet. Pourtant, un an plus tard, alors que la série Cat's Eyes entame sa troisième semaine de diffusion sur TF1, le concept imaginé par les étudiants prend une résonance particulière.

En repassant devant la Tour TF1, l'une des étudiantes à l'origine du projet a découvert que le bâtiment accueillait désormais un dispositif en lien avec la série. Une surprise et surtout une grande fierté de voir un univers créatif imaginé dans le cadre de ses études trouver un écho dans le monde réel.

De la première réflexion stratégique au pitch final, jusqu'à cette concrétisation visible dans le paysage parisien, le projet rappelle qu'une idée développée en école peut dépasser le cadre d'un exercice pédagogique.

Cette expérience a également été rendue possible grâce au travail collectif de l'équipe, et notamment à la collaboration entre les étudiants à l'origine du concept, ainsi qu'à la confiance accordée par le Groupe TF1 et les équipes pédagogiques de l'ESP.

Une belle illustration de ce que peut produire la rencontre entre créativité, stratégie et mise en pratique : quand les étudiants ne se contentent plus d'imaginer des campagnes, mais commencent à leur donner vie.

École Supérieure de Publicité

L'auteur(e)

Les campus de l'ESP

ESP Paris

9 rue Henri Bocquillon 75015 Paris

01 47 27 7749

contact.paris@espub.org

Métro ligne 8 : Arrêt Boucicaut ou Felix Faure

Découvrir le campus