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QUEL EST LE TRAVAIL D’UN BRAND CONTENT MANAGER ?
Expert des réseaux sociaux, le Brand Content Manager travaille pour un annonceur, une agence, une entreprise… C’est le responsable du contenu média d’une marque, pour cela, il utilise principalement les réseaux sociaux (Youtube, Facebook, Twitter…) et professionnels (Viadeo, LinkedIn, Xing…).
Ambassadeur auprès des internautes, le Brand Content Manager doit instaurer un véritable dialogue avec la communauté visée et la marque : il lui communique le message de l’entreprise et en retour, collecte et analyse ses réactions, pour pouvoir apporter les corrections nécessaires le cas échéant.
QUELLE EST LA POSITION DU BRAND CONTENT MANAGER AU SEIN D’UNE ENTREPRISE ?
Le Brand Content Manager est rattaché à deux services, le service marketing et la direction. Il intervient entre ces deux services selon la structure de l’entreprise dans laquelle il travaille. Il est donc en étroite relation avec le directeur de Création, le Marketing Manager ou encore le Brand Manager.
QUELLES SONT LES MISSIONS DU BRAND CONTENT MANAGER ?
Le Brand Content Manager a pour mission de raconter l’histoire de la marque et son contenu via toutes les plateformes web. Cependant, ses missions dépendent de la taille de l’agence dans laquelle il travaille ou même en fonction de sa structure.
Nous pouvons découper ses missions selon 3 catégories principales :
1/ Développer la notoriété de la marque
- Analyser les tendances et s’en inspirer pour réaliser une grille éditoriale
- Élaborer une stratégie éditoriale
- Choisir les canaux de communication les plus adaptés
2/ Renforcer la cohésion
- Gérer la création de contenu
- Harmoniser les contenus rédactionnels
- Développer le site internet et les différents canaux de communication
3/ Évaluer les actions
- L’analyse et le reporting des indicateurs clés de performances (KPI)
- Recommandations d’optimisation
QUEL EST LE SALAIRE D’UN BRAND CONTENT MANAGER ?
Le salaire d’un Brand Content Manager dépendra de la structure dans laquelle il travaille mais aussi en fonction de son expérience. Le salaire d’un junior est environ entre 35 000 et 50 000 € bruts annuels. Après quelques années d’expériences dans cette fonction, il peut monter autour des 60 000 € bruts annuels.
QUELLES ÉVOLUTIONS POSSIBLES POUR UN BRAND CONTENT MANAGER ?
Le Brand Content Manager peut monter en grade et occuper le poste de Responsable Webmarketing ou Brand Manager, cela dépendra de la structure dans laquelle il travaille. Il peut aussi occuper le poste de Directeur de Création ou CMO (Chief Marketing Officer).
QUELLE FORMATION SUIVRE POUR DEVENIR BRAND CONTENT MANAGER ?
Directement après le BAC, il est possible de suivre une formation en 3 ans pour se spécialiser dans la communication comme par exemple par le biais d’un Bachelor Communication & Publicité avec une spécialisation en troisième année en Stratégie Digitale.
Après l’obtention d’un BAC+3, il est possible de suivre un Mastère Brand Strategy pour acquérir des connaissances encore plus poussées dans le domaine du Social Media Management.