Bachelor Communication & Publicité

Les deux premières années sont rythmées par le temps partagé, sur une seule journée, entre les cours (l’après-midi en 1re année, le matin en 2e année) et l’expérience professionnelle en stage sur l’autre demi-journée. Des stages à temps plein complètent le parcours.

L’objectif du cours de marketing, en 1re année, est d’asseoir les bases du marketing fondamental et de le poser comme enseignement transversal à d’autres matières, telles que le projet de communication, la psycho-sociologie ou encore la stratégie de communication. Les cours alternent théorie et mise en pratique par des mini cas ou ateliers.

L’objectif de la 2ème année est de rentrer concrètement dans le marketing opérationnel et d’avoir un fil rouge, intitulé Pack Marketing, consistant en un projet de lancement de nouveau produit ou service en passant par différentes étapes (approche par les coûts, étude consommateurs, design produit/service, business model). Le cours de « stratégie de communication » a pour objectif l’étude des cibles, des objectifs de communication, des modèles créatifs. Explication du rôle de la communication pour l’annonceur. Apprentissage des différentes étapes de la réflexion stratégique. Initiation à l’utilisation des grands médias pour répondre au problème de communication de l’annonceur. Présentation des techniques et des outils permettant la prise de parole dans les médias aux marques. Initiation à l’utilisation combinée de moyens et de techniques permettant de compléter le dispositif média par des actions concrètes.

La première année et la deuxième année se clôturent par une compétition, par équipes, sur l’étude d’une problématique d’un annonceur réel et une présentation devant un jury professionnel.

Étudier les processus et étapes de la création selon les supports de communication, décrypter les ressorts publicitaires, maîtriser les outils de PAO (Photoshop, Illustrator, InDesign…), comprendre les mécanismes artistiques et techniques liées à la conception de supports audiovisuels (film publicitaire, spot radio), photographiques ou digitaux (site internet, application…), sont des éléments clés dans les métiers de la communication.

L’étude des sciences humaines telle que la psychosociologie de la communication permet d’analyser et de comprendre le comportement du consommateur (étude du consommateur, sémiologie, études des codes et références culturelles etc.).

Parallèlement, comprendre les mécanismes et les acteurs de l’économie ou appréhender les mécanisme juridique et les réglementations spécifiques au secteur de la communication (propriété intellectuelle, droit à l’image, publicité réglementée, etc.) permettent de faire le lien entre l’entreprise et les consommateurs. Enfin le perfectionnement de l’anglais et son utilisation dans un cadre professionnel sont indispensables.

La pédagogie de l’ESP est fondée sur plusieurs projets « fil rouge » fondés sur des cas réels qui couvrent l’ensemble des enjeux de la communication d’une organisation et permettent une mise en situation réelle de l’étudiant avec des annonceurs. La culture professionnelle permet également d’apporter un panorama de l’actualité professionnelle et une analyse synthétique des stratégies de communication mises en place sur une thématique choisie par l’étudiant. Enfin des stages d’immersion à mi-temps (matinée en 1re année, après-midi en 2ème année) ou à temps plein en dehors des périodes scolaires sont le complément indispensable à la formation, permettant d’accumuler près de 12 mois d’expérience professionnelle sur les deux années.

Pour en savoir plus sur cette formation, demandez la brochure.

Lorsqu’un étudiant choisi l’École Supérieure de Publicité, c’est pour bénéficier d’une formation qui lui permet de s’épanouir à son rythme. Pour cette raison, nos formations intègrent toutes un coaching personnalisé, adapté aux besoins de chacun dont le but est de :

• consolider les compétences
• résoudre le cas échéant les problèmes de manière personnalisée
• faciliter l’apprentissage
• verrouiller les acquis théoriques et pratiques
• dénouer les situations de blocage et faciliter l’apprentissage

Grâce à ce dispositif pédagogique, nos étudiants acquièrent une connaissance d’eux-même ainsi qu’une maturité importante qui leur permet d’aborder plus sereinement les recherches d’opportunités professionnelles. Cet atout, particulièrement apprécié de nos étudiants, est l’un des marqueur fort de la scolarité à l’École Supérieure de Publicité.

Les deux premières années de Bachelor donnent aux étudiants les fondamentaux de la formation en communication et en marketing. À la suite, la 3ème année permet aux étudiants de choisir une spécialisation (Stratégie, Création Publicitaire, Digital ou Relations Publiques & Evénementiel ou International)

Le Bachelor (années 1 et 2) est opérationnel. Il s’adresse à des étudiants qui veulent dès le début retrouver un contexte professionnel et s’impliquer directement sur 3 ans (ou 5 ans) dans le cadre d’un cursus complet.

Pour le BTS comme pour le Bachelor, il n’existe pas de « profil type »

Si le BTS demande davantage d’aisance à l’écrit ainsi que l’apprentissage de méthodologies propres au diplôme d’État, les deux cursus exigent de la curiosité, de la détermination tout comme un intérêt pour les médias, l’industrie de la communication, le marketing et digital. L’obtention du Baccalauréat (toutes sections) est dans les deux cas requise.

Baccalauréat (toutes sections) et examen d’entrée avec entretien de motivation.
Les étudiants en Terminale (toutes sections) ou déjà titulaires du Baccalauréat peuvent passer l’examen d’entrée en 1re année de l’ESP.

Après le Bachelor Communication & Publicité, nos étudiants ont la possibilité de poursuivre leurs formations en 3ème année dans l’un de nos Bachelors spécialisés :

Stratégie de Communication & Marketing
Stratégie Digitale
Relations Publiques & Événementiel
Création Publicitaire
International Marketing & Communication