Ce qui est obligatoire depuis le 2 août. Explications par rôle
Tu es créatif en agence ou freelance
Tu produis des contenus pour des clients. Voici ce qui change :
Images et vidéos générées par IA : doivent être signalées comme telles dès lors qu'elles peuvent être confondues avec du contenu authentique. Un visuel Midjourney hyper-réaliste pour une campagne mode doit être identifié. Un pictogramme clairement imaginaire, non.
L'obligation vise notamment les images, vidéos et contenus audio constituant des deepfakes, c'est-à-dire des contenus ressemblant à des personnes, objets, lieux ou événements existants et pouvant être pris à tort pour authentiques.
Textes générés par IA : soumis à obligation de mention uniquement s'ils portent sur des sujets d'intérêt public et qu'aucun éditeur humain identifié n'en a assumé la responsabilité éditoriale. Les éditeurs doivent formaliser et tracer une chaîne de validation, avec responsable identifié et dates d'approbation. Concrètement : si un rédacteur ou directeur artistique relit, corrige et valide le texte, l'obligation de mention ne s'applique pas automatiquement.
Assistants IA intégrés aux outils : si un chatbot ou agent IA interagit avec un client au nom d'une marque, il doit s'identifier comme IA dès l'ouverture de la conversation.
Tu es influenceur ou créateur de contenu
La loi sur les influenceurs de janvier 2026 a ajouté une couche spécifique : depuis cette date, tout contrat avec un annonceur doit être écrit dès 1 000€ HT par annonceur et par an et doit inclure une clause IA précisant ce qui est autorisé ou interdit en matière de deepfake, voix clonée et avatar IA.
Ce que ça signifie :
- Une marque ne peut pas créer un avatar deepfake de toi sans autorisation contractuelle explicite.
- Si tu utilises une voix de synthèse dans tes contenus sponsorisés, tu dois le signaler.
- Si une marque veut te "cloner" pour dupliquer tes contenus sur d'autres marchés sans ta présence physique, ça doit être prévu et signé.
À partir du 2 août 2026, certaines publicités générées ou manipulées par IA doivent être clairement identifiées. Les influenceurs qui publient ce type de contenu sans mention s'exposent aux mêmes sanctions que les annonceurs.
Tu travailles côté annonceur ou chef de projet
Tu coordonnes des campagnes, tu briefes des agences, tu valides des livrables. Depuis le 2 août, tu as également la responsabilité de vérifier la conformité des contenus IA.
Toute entreprise qui utilise ou fournit un système capable de produire du texte, de l'image, de l'audio ou de la vidéo synthétique est concernée.
Pense à ajouter une ligne dans tes briefs : "Tout contenu généré ou modifié par IA doit être signalé et conforme à l'article 50 de l'AI Act avant validation finale."
