Mastère Planning stratégique, marque & tendances à Lyon

Formation à Lyon

Avant qu’une campagne prenne forme, une question mérite d’être posée : quel problème la marque cherche-t-elle réellement à résoudre ? Identifier un frein, comprendre une attente ou clarifier une promesse permet de donner une base solide au travail de communication. Le Mastère Planning stratégique, marque & tendances à Lyon vous entraîne à mener ce diagnostic et à en tirer des orientations. Pendant deux ans en alternance, l’ESP Lyon associe connaissance des publics, réflexion sur les marques et stratégie de contenus. Vous souhaitez développer cette capacité à relier analyse et création ? Vous pouvez déposer votre candidature auprès de l’ESP pour exposer votre parcours et vos motivations.

Candidater Portes ouvertes à Lyon

Les étudiants de l'ESP Lyon à l'extérieur du campus

Poser les bonnes questions avant de choisir les messages

Formation à Lyon

Une demande de communication peut commencer par un besoin de visibilité, une volonté de moderniser une image ou le lancement d’une offre. Le planning stratégique examine ce qui se trouve derrière cette demande pour déterminer la direction à prendre.

Il faut alors comprendre les publics, étudier les discours concurrents et confronter la promesse à l’expérience proposée. Ce travail peut confirmer l’intuition initiale ou révéler une autre priorité.

À Lyon, les activités industrielles, les services et les propositions culturelles permettent d’explorer des problématiques variées. Expliquer une offre technique, présenter un lieu ou renouveler un discours de marque ne mobilise pas les mêmes informations. Ces différences nourrissent les pratiques de la Communication & publicité à Lyon, du conseil à l’élaboration des briefs.

Pour préparer les échanges avec l’école, les modalités d’admission à l’ESP vous aident à organiser votre démarche et à sélectionner les expériences à présenter.

Les modalités de formation à l’ESP Lyon

L’essentiel

Durée
deux années de Mastère.
Campus
Lyon.
Rythme
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, avec des séquences complémentaires de projets et de séminaires.
Admission
après un Bac+3 validé, sur étude du dossier et entretien de motivation.
Titre visé
« Manager de marque et de contenu – Brand content manager », certification de niveau 7 référencée RNCP 41393 dans le programme pédagogique.
Méthodes de travail
enquêtes, ateliers, analyses et présentations de recommandations.

Les modalités de formation à l’ESP Lyon

L’essentiel

Durée
deux années de Mastère.
Campus
Lyon.
Rythme
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, avec des séquences complémentaires de projets et de séminaires.
Admission
après un Bac+3 validé, sur étude du dossier et entretien de motivation.
Titre visé
« Manager de marque et de contenu – Brand content manager », certification de niveau 7 référencée RNCP 41393 dans le programme pédagogique.
Méthodes de travail
enquêtes, ateliers, analyses et présentations de recommandations.

Étudiants en communication travaillant ensemble sur le campus de l'ESP Lyon

Développer les compétences pour formuler une direction de marque

Ce que vous apprenez

Le parcours rapproche analyse des comportements, positionnement, storytelling et stratégie éditoriale. Vous apprenez à produire une lecture du problème que les équipes peuvent comprendre et utiliser.

Les compétences travaillées comprennent notamment :

Une entreprise qui souhaite mettre en avant son innovation peut, par exemple, découvrir que ses publics comprennent mal le bénéfice concret de son offre. L’enjeu devient alors de choisir les informations et les preuves qui rendent cette utilité perceptible.

Reformuler une demande
Pour en dégager les enjeux de communication.
Organiser une recherche
Avec des sources et un périmètre définis.
Étudier les motivations et les représentations
En tenant compte des situations d’usage.
Construire un insight
Une compréhension qui éclaire une attente ou une tension.
Formaliser une plateforme de marque
Avec une promesse et des preuves.
Préparer un brief stratégique
Pour orienter les contenus et les propositions créatives.

Voir le programme

Développer les compétences pour formuler une direction de marque

Ce que vous apprenez

Les compétences travaillées comprennent notamment :

Reformuler une demande
Pour en dégager les enjeux de communication.
Organiser une recherche
Avec des sources et un périmètre définis.
Étudier les motivations et les représentations
En tenant compte des situations d’usage.
Construire un insight
Une compréhension qui éclaire une attente ou une tension.
Formaliser une plateforme de marque
Avec une promesse et des preuves.
Préparer un brief stratégique
Pour orienter les contenus et les propositions créatives.

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Les étudiants de l'ESP Lyon travaillent sur la Fresque du climat

Un programme pour enquêter, repositionner et argumenter

Les enseignements abordent notamment la culture générale appliquée à la communication, la psychosociologie, les comportements des consommateurs, la veille et la stratégie de marque.

Les projets donnent l’occasion de travailler plusieurs étapes du raisonnement :

Enquêtes et études de tendances : recueillir de la matière et en dégager des enseignements.
Repositionnement : examiner l’image et le rôle d’une marque pour proposer une évolution.
Branding : organiser les repères qui guideront son expression.
Lancement de produit : traduire une orientation en dispositif de communication.
Compétitions d’agence : présenter une réponse collective et défendre les arbitrages.

La stratégie de contenus et les usages créatifs de l’IA figurent également parmi les sujets étudiés. Le programme du Mastère Planning stratégique, marque & tendances précise les matières et les modalités d’évaluation.

Voir le programme

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE PLANNING STRATÉGIQUE, MARQUES & TENDANCES

Au coeur de votre année

À quoi ressemble cette année entre l’école et l’entreprise ? Projetez-vous dans les cours, les projets, les compétitions et votre quotidien en alternance.

Compétitions d'agence

Véritable marqueur de la pédagogie par le projet, les compétitions permettent aux étudiants de se confronter à des briefs réels, proposés par des entreprises partenaires. En équipe, ils conçoivent des recommandations dignes d’agences de communication et les présentent au client.

Parmi les partenaires : TF1, SCNF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari...

LE groupe TF1 lance un fief à nos étudiants

Séminaire Enquêtes & études de tendances

Décryptez les signaux faibles, analysez les comportements et transformez-les en insights activables. Vous identifiez les tendances qui nourrissent des stratégies de marque pertinentes et différenciantes.

Séminaire Repositionnement de marque

Repenser une marque, c’est redéfinir son rôle. Diagnostic, positionnement, territoire d’expression… vous challengez l’existant pour construire une marque plus juste, plus forte et plus impactante.

Session brainstorming pour nos étudiants

Séminaire Branding

Donnez vie à une marque de A à Z. Plateforme de marque, storytelling, identité… vous construisez un univers cohérent et mémorable, capable de créer de la préférence et de l’engagement.

Nos étudiants travaillent en groupe en classe

Projet Stratégie de lancement de produit

Créez un lancement qui fait la différence. Positionnement, concept, activation… vous imaginez une stratégie capable de capter l’attention, générer du désir et faire émerger la marque.

Groupe d'étudiants en réflexion sur un panel de produits

Com' for Change

Pendant deux semaines, vous créez des campagnes engagées pour des causes réelles. En équipe, vous imaginez des concepts à impact et les défendez devant un jury de professionnels.

Parmi nos partenaires : Sea Shepherd, Fondation GoodPlanet, Accor, Greenpeace...

Pitch par nos étudiants lors de la Com' For Climate

Quels métiers préparer après ce Mastère à Lyon ?

Débouchés

Les débouchés concernent la stratégie, le conseil et les contenus au sein d’agences ou d’équipes chez l’annonceur. Les responsabilités accessibles seront liées à votre expérience et aux compétences démontrées dans vos projets.

Vous pouvez notamment envisager les fonctions de :

Planneur stratégique junior.
Assistant en planning stratégique.
Consultant junior en stratégie de marque.
Chargé de veille et d’études.
Chargé de stratégie éditoriale.
Chef de projet contenus junior.

Les missions du planneur stratégique permettent de comprendre comment la recherche nourrit les orientations créatives. Le rôle du brand strategist éclaire plus particulièrement la définition du positionnement et des choix de marque.

Pour affiner votre orientation, examinez les livrables et les interlocuteurs du poste : certains environnements privilégient les recherches et les ateliers, d’autres les contenus ou les recommandations.

Planneur stratégique

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Mastère Brand Design & Creative Strategy ESP x ECV

Mastère Communication corporate, RSE & stratégie d'impact

Mastère Media, Data & Growth Strategy

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Développer les compétences pour formuler une direction de marque

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Questions fréquentes sur le Mastère Planning stratégique, marque & tendances à Lyon

Comment savoir si un problème relève de la communication ?

Quel rôle les preuves jouent-elles dans une plateforme de marque ?

Pourquoi rechercher les freins autant que les motivations ?

Comment travailler lorsque plusieurs interlocuteurs donnent des priorités différentes ?

Qu’apporte la rencontre avec des disciplines créatives à La Tannerie ?

Comment choisir un premier sujet d’analyse pour préparer sa candidature ?

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