Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives à Nantes

Formation à Nantes

Comment faire découvrir une proposition culturelle à de nouveaux publics ? Comment prolonger l’expérience d’un spectacle, d’un jeu ou d’un contenu au-delà de sa diffusion ? Le marketing de l’entertainment relie les univers créatifs aux usages, aux attentes et aux échanges qui les font vivre. Le Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives à Nantes vous permet de vous spécialiser dans ces enjeux au cours de deux années en alternance. À l’ESP Nantes, vous développez une approche associant stratégie, contenus, partenariats et connaissance des audiences. Pour préparer cette orientation, vous pouvez présenter votre candidature à l’ESP et expliquer les projets auxquels vous aimeriez contribuer.

Candidater Portes ouvertes à Nantes

Étudiants Bachelors en cours sur le campus de l'école de communication ESP Nantes

Concevoir des parcours de découverte autour des contenus et des événements

Formation à Nantes

Une personne peut découvrir un projet grâce à une recommandation, un extrait partagé ou une rencontre. Son intérêt évolue ensuite selon les informations qu’elle trouve et l’expérience qui lui est proposée.

Le travail marketing consiste à comprendre ce parcours pour faciliter la découverte, accompagner la décision et entretenir la relation. Il faut donner une place à chaque action : présenter un univers, répondre à une question pratique ou encourager un échange.

À Nantes, la diversité des propositions culturelles et créatives offre des situations à observer. Une exposition, une programmation musicale ou un événement numérique peuvent être étudiés à travers leurs contenus et leurs relations avec les publics. Ces approches rejoignent plusieurs métiers de la Communication & publicité à Nantes, de la stratégie éditoriale à la coordination des campagnes.

Les modalités d’admission à l’ESP permettent de préparer votre démarche et de relier vos expériences aux compétences que vous souhaitez développer.

Étudiants Bachelors à l'accueil du campus de l'école de communication ESP Nantes

Les informations pratiques du Mastère à Nantes

L’essentiel

Durée
deux ans.
Campus
ESP Nantes.
Organisation
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, complétés par des périodes de projets et de séminaires.
Admission
candidature sur dossier et entretien, avec examen de votre parcours.
Certification préparée
titre « Manager de marque et de contenu – Brand content manager », enregistré au RNCP sous le numéro 41393, de niveau 7.
Méthodes de travail
études de cas, workshops, recommandations collectives et compétitions.

Les informations pratiques du Mastère à Nantes

L’essentiel

Durée
deux ans.
Campus
ESP Nantes.
Organisation
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, complétés par des périodes de projets et de séminaires.
Admission
candidature sur dossier et entretien, avec examen de votre parcours.
Certification préparée
titre « Manager de marque et de contenu – Brand content manager », enregistré au RNCP sous le numéro 41393, de niveau 7.
Méthodes de travail
études de cas, workshops, recommandations collectives et compétitions.

2 étudiants se tapant la main après avoir remporté la partie de baby-foot

Les informations pratiques du Mastère à Nantes

Ce que vous apprenez

Les modalités d’admission à l’ESP permettent de préparer votre démarche et de relier vos expériences aux compétences que vous souhaitez développer.

Durée
deux ans.
Campus
ESP Nantes.
Organisation
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, complétés par des périodes de projets et de séminaires.
Admission
candidature sur dossier et entretien, avec examen de votre parcours.
Certification préparée
titre « Manager de marque et de contenu – Brand content manager », enregistré au RNCP sous le numéro 41393, de niveau 7.
Méthodes de travail
études de cas, workshops, recommandations collectives et compétitions.

Voir le programme

Les informations pratiques du Mastère à Nantes

Ce que vous apprenez

Les modalités d’admission à l’ESP permettent de préparer votre démarche et de relier vos expériences aux compétences que vous souhaitez développer.

Durée
deux ans.
Campus
ESP Nantes.
Organisation
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, complétés par des périodes de projets et de séminaires.
Admission
candidature sur dossier et entretien, avec examen de votre parcours.
Certification préparée
titre « Manager de marque et de contenu – Brand content manager », enregistré au RNCP sous le numéro 41393, de niveau 7.
Méthodes de travail
études de cas, workshops, recommandations collectives et compétitions.

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Les étudiants de Nantes en tournage dans la ville

Apprendre à relier une proposition créative aux attentes de ses publics

Le parcours aborde les stratégies marketing appliquées à la musique, au cinéma, aux séries, au sport, à l’e-sport et au jeu vidéo. Il associe analyse des audiences, contenus, partenariats et suivi des résultats.

Vous développez notamment votre capacité à :

Repérer les habitudes de découverte, les motivations et les freins des publics.
Formuler un positionnement, pour rendre la proposition lisible.
Construire un lancement, avec des étapes et des objectifs.
Choisir des contenus et des canaux, adaptés à chaque moment.
Imaginer des expériences et des collaborations, cohérentes avec l’univers du projet.
Tirer des enseignements des résultats, pour faire évoluer les actions.

Pour une exposition, par exemple, le public peut avoir besoin d’une première présentation de l’univers, puis d’informations sur le parcours et les conditions de visite. La stratégie doit permettre de passer d’un intérêt initial à une expérience concrète, tout en respectant l’identité du projet.

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT ET DES INDUSTRIES CRÉATIVES

Au coeur de votre année

À quoi ressemble cette année entre l’école et l’entreprise ? Projetez-vous dans les cours, les projets, les compétitions et votre quotidien en alternance.

Compétitions d'agence

Véritable marqueur de la pédagogie par le projet, les compétitions permettent aux étudiants de se confronter à des briefs réels, proposés par des entreprises partenaires. En équipe, ils conçoivent des recommandations dignes d’agences de communication et les présentent au client.

Parmi les partenaires : TF1, SCNF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari...

Un projet en fil rouge pour nos Bachelors 3 ESP

Com’ for Change

Pendant deux semaines, vous créez des campagnes engagées pour des causes réelles. En équipe, vous imaginez des concepts à impact et les défendez devant un jury de professionnels.

Parmi nos partenaires : Sea Shepherd, Fondation GoodPlanet, Accor, Greenpeace...

Séminaire Advergaming & Fan Experience

Et si les marques devenaient des expériences de jeu ? Pendant une semaine, vous explorez l’advergaming pour créer des dispositifs immersifs, ludiques et ultra engageants.

Mockup d'une application créée par des étudiants de l'ESP

Projet Stratégie de lancement produit culturel

Film, album, événement… vous imaginez un lancement qui fait parler. De l’idée au plan d’activation, vous concevez une stratégie capable de capter l’attention et créer l’événement.

Projet Les nouvelles technologies au service de la fan experience

Réalité immersive, interaction, digital… vous imaginez des expériences inédites pour connecter les marques à leurs fans et transformer chaque moment en expérience mémorable.

Etudiante qui teste un casque de réalité virtuelle

Séminaire Industries musicales et labels

5 jours immersifs pour comprendre comment la digitalisation bouleverse l’industrie musicale. Accompagnés d’un professionnel du secteur, vous analyserez des cas concrets, comme l’impact de TikTok sur un single, et imaginerez des stratégies innovantes pour labels et artistes.

Production d'un événement virtuel

À l’ère du streaming, vous concevez un événement hybride “on-site & online” : scénographie, diffusion live, activation social media et mécaniques d’engagement (UGC, AR, social commerce). Vous travaillez l’expérience audience et la mesure des KPIs (reach, engagement, conversion) pour créer une expérience de marque à la fois mémorable et performante.

Étudiants en communication de l'ESP en projet photo

Un programme pour expérimenter les leviers des industries créatives

Les enseignements comprennent notamment le planning stratégique appliqué à l’entertainment, les comportements des consommateurs, la veille et les stratégies marketing des industries culturelles et créatives.

Les temps forts du cursus permettent de travailler différentes problématiques :

Advergaming & Fan Experience : concevoir des interactions fondées sur le jeu et la participation.
Lancement d’un produit culturel : organiser la communication d’un film, d’un album ou d’un événement.
Nouvelles technologies et expérience des fans : explorer des formats interactifs et immersifs.
Industries musicales et labels : analyser les transformations de la découverte et de la promotion.
Événement virtuel ou hybride : préparer une expérience articulant présence et diffusion numérique.
Compétitions d’agence : présenter et défendre une recommandation en équipe.

Ces projets vous invitent à examiner la faisabilité de vos propositions : ressources disponibles, calendrier, contributions et évaluation. Le programme du Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives détaille les enseignements et les modalités du parcours.

Voir le programme

Quels débouchés après ce Mastère à Nantes ?

Débouchés

Cette spécialisation prépare à des missions de marketing, de communication, de promotion et de contenus au sein des industries créatives ou des agences qui les accompagnent. Les responsabilités accessibles dépendent de votre expérience et du poste proposé.

Vous pouvez notamment envisager des fonctions de :

Chargé de marketing culturel.
Chargé de communication.
Chargé de promotion.
Chef de projet contenus junior.
Chargé de partenariats.
Chef de projet événementiel junior.

Le métier de channel planner permet de comprendre comment les canaux se complètent dans un dispositif. Les missions d’attaché de presse et conseiller en relations publiques éclairent davantage la préparation des échanges avec les médias et les relais de visibilité.

Channel Planner

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Mastère Marketing d’influence & événementiel

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Mastère Media, Data & Growth Strategy

Découvrir les projets et rencontrer l’équipe à Nantes

Visite personnalisée

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Portes ouvertes

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Stage d'Orientation

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Une spécialisation pour les profils curieux des usages et des univers créatifs

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Questions fréquentes sur le Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives à Nantes

Quelle différence entre marketing de l’entertainment et production artistique ?

Comment valoriser un intérêt pour les pratiques culturelles numériques ?

Pourquoi faut-il distinguer les publics déjà engagés des nouveaux visiteurs ?

Quels exemples de compétences peut-on acquérir dans une petite structure culturelle ?

Comment préparer une première rencontre avec le campus nantais ?

Comment présenter les enseignements d’un projet qui n’a pas atteint ses objectifs ?

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