Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives à Lille

Formation à Lille

Un jeu vidéo, une programmation musicale ou une série doivent trouver leur place dans un quotidien où les propositions de divertissement sont nombreuses. Pour les équipes marketing, le défi consiste à comprendre les publics, faire émerger un projet et développer une relation qui se prolonge après sa découverte. Le Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives à Lille propose deux années en alternance pour apprendre à répondre à ces enjeux. À l’ESP Lille, vous travaillez les stratégies de marque, les lancements, les contenus et les expériences qui rapprochent les univers créatifs de leurs communautés. Pour construire votre projet de spécialisation, vous pouvez candidater à l’ESP et présenter les secteurs comme les missions qui vous intéressent.

Candidater Portes ouvertes à Lille

Cours de PAO à l'ESP Lille avec intervenant professionnelle et étudiants

Comprendre ce qui suscite l’attention et fait participer les publics

Formation à Lille

Une campagne peut donner envie de découvrir un projet, mais l’attention ne suffit pas toujours à déclencher une participation. Le public doit aussi comprendre la proposition, savoir comment y accéder et trouver une raison de s’y intéresser.

Le marketing de l’entertainment travaille cette continuité. Il relie le positionnement du projet, ses contenus, ses points de diffusion et les échanges avec les communautés.

À Lille, l’environnement du campus à EuraTechnologies invite à observer les relations entre création, usages numériques et développement de projets. Vous pouvez également analyser les communications des lieux culturels, des événements et des acteurs du divertissement. Ces observations nourrissent une réflexion sur les métiers de la Communication & publicité à Lille, notamment la stratégie, les médias et les contenus.

Les étapes d’admission à l’ESP permettent de préparer votre candidature et d’expliquer ce que vous souhaitez développer au cours de cette spécialisation.

2 étudiants de l'ESP Lille en salle de pause

Les informations pratiques du Mastère à Lille

L’essentiel

Durée du cursus
deux ans.
Lieu de formation
campus ESP Lille.
Organisation
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, complétés par des périodes de projets et de séminaires.
Admission
candidature sur dossier et entretien, avec examen de votre parcours.
Certification préparée
titre « Manager de marque et de contenu – Brand content manager », enregistré au RNCP sous le numéro 41393, de niveau 7.
Pédagogie
études de cas, workshops, compétitions et travaux collectifs.

Les informations pratiques du Mastère à Lille

L’essentiel

Durée du cursus
deux ans.
Lieu de formation
campus ESP Lille.
Organisation
quatre jours en entreprise et un jour à l’école, complétés par des périodes de projets et de séminaires.
Admission
candidature sur dossier et entretien, avec examen de votre parcours.
Certification préparée
titre « Manager de marque et de contenu – Brand content manager », enregistré au RNCP sous le numéro 41393, de niveau 7.
Pédagogie
études de cas, workshops, compétitions et travaux collectifs.

2 étudiants se tapant la main après avoir remporté la partie de baby-foot

Acquérir les compétences pour relier stratégie, contenus et expérience

Ce que vous apprenez

Le parcours aborde les secteurs de la musique, du cinéma, des séries, du sport, de l’e-sport et du jeu vidéo. Il associe connaissance des audiences, stratégie marketing, partenariats et analyse des résultats.

Vous apprenez notamment à :

Une campagne autour d’un jeu peut, par exemple, associer découverte de son univers, présentation de ses mécaniques et échanges entre joueurs. Chaque contenu répond à une question différente et doit trouver sa place dans l’ensemble de la stratégie.

Étudier les pratiques des publics
Leurs attentes et leurs façons de découvrir des contenus.
Définir une proposition de marque
Avec un positionnement et des messages cohérents.
Préparer une campagne de lancement
En organisant les actions dans le temps.
Articuler les canaux
Selon leur rôle dans le parcours du public.
Imaginer des collaborations
Avec des talents ou des partenaires.
Évaluer les dispositifs
Pour dégager des enseignements utiles.

Voir le programme

Acquérir les compétences pour relier stratégie, contenus et expérience

Ce que vous apprenez

Vous apprenez notamment à :

Étudier les pratiques des publics
Leurs attentes et leurs façons de découvrir des contenus.
Définir une proposition de marque
Avec un positionnement et des messages cohérents.
Préparer une campagne de lancement
En organisant les actions dans le temps.
Articuler les canaux
Selon leur rôle dans le parcours du public.
Imaginer des collaborations
Avec des talents ou des partenaires.
Évaluer les dispositifs
Pour dégager des enseignements utiles.

Voir le programme

Un programme pour expérimenter les leviers du marketing de l’entertainment

Les enseignements comprennent notamment le planning stratégique appliqué à l’entertainment, l’analyse des comportements, la veille et les stratégies marketing des industries culturelles et créatives.

Plusieurs temps forts permettent de travailler ces sujets :

Advergaming & Fan Experience : concevoir des interactions entre marques, jeux et publics.
Stratégie de lancement d’un produit culturel : organiser une campagne autour d’un film, d’un album ou d’un événement.
Nouvelles technologies et expérience des fans : explorer des propositions interactives et immersives.
Industries musicales et labels : examiner les évolutions de la promotion et des usages.
Événement virtuel ou hybride : préparer une expérience articulant présence, diffusion et participation.
Compétitions d’agence : défendre une recommandation en équipe.

Ces travaux vous amènent à préciser les moyens nécessaires à votre idée et les conditions de sa réalisation. Le programme du Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives détaille les enseignements et les modalités du parcours.

Voir le programme

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE MARKETING DE L'ENTERTAINMENT ET DES INDUSTRIES CRÉATIVES

Au coeur de votre année

À quoi ressemble cette année entre l’école et l’entreprise ? Projetez-vous dans les cours, les projets, les compétitions et votre quotidien en alternance.

Compétitions d'agence

Véritable marqueur de la pédagogie par le projet, les compétitions permettent aux étudiants de se confronter à des briefs réels, proposés par des entreprises partenaires. En équipe, ils conçoivent des recommandations dignes d’agences de communication et les présentent au client.

Parmi les partenaires : TF1, SCNF, Doritos, Crédit Agricole, Ferrari...

Un projet en fil rouge pour nos Bachelors 3 ESP

Com’ for Change

Pendant deux semaines, vous créez des campagnes engagées pour des causes réelles. En équipe, vous imaginez des concepts à impact et les défendez devant un jury de professionnels.

Parmi nos partenaires : Sea Shepherd, Fondation GoodPlanet, Accor, Greenpeace...

Séminaire Advergaming & Fan Experience

Et si les marques devenaient des expériences de jeu ? Pendant une semaine, vous explorez l’advergaming pour créer des dispositifs immersifs, ludiques et ultra engageants.

Mockup d'une application créée par des étudiants de l'ESP

Projet Stratégie de lancement produit culturel

Film, album, événement… vous imaginez un lancement qui fait parler. De l’idée au plan d’activation, vous concevez une stratégie capable de capter l’attention et créer l’événement.

Projet Les nouvelles technologies au service de la fan experience

Réalité immersive, interaction, digital… vous imaginez des expériences inédites pour connecter les marques à leurs fans et transformer chaque moment en expérience mémorable.

Etudiante qui teste un casque de réalité virtuelle

Séminaire Industries musicales et labels

5 jours immersifs pour comprendre comment la digitalisation bouleverse l’industrie musicale. Accompagnés d’un professionnel du secteur, vous analyserez des cas concrets, comme l’impact de TikTok sur un single, et imaginerez des stratégies innovantes pour labels et artistes.

Production d'un événement virtuel

À l’ère du streaming, vous concevez un événement hybride “on-site & online” : scénographie, diffusion live, activation social media et mécaniques d’engagement (UGC, AR, social commerce). Vous travaillez l’expérience audience et la mesure des KPIs (reach, engagement, conversion) pour créer une expérience de marque à la fois mémorable et performante.

Quels débouchés après cette formation à Lille ?

Débouchés

Les perspectives concernent les fonctions marketing, communication, promotion et contenus dans les industries créatives ou les agences qui les accompagnent. Les missions accessibles dépendent de votre expérience et du périmètre proposé.

Vous pouvez notamment vous orienter vers des fonctions de :

Chargé de marketing dans les industries créatives.
Chargé de communication culturelle.
Chargé de promotion.
Chef de projet contenus junior.
Chargé de partenariats.
Chef de projet événementiel junior.

Le métier de channel planner permet d’approfondir la réflexion sur le rôle des canaux dans une campagne. Les missions d’attaché de presse et conseiller en relations publiques éclairent davantage les relations avec les médias et les relais de visibilité.

Channel Planner

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Stage d'Orientation

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Quels débouchés après cette formation à Lille ?

L’ESP VOUS CONNECTE AUX MÉTIERS DE L'ENTERTAINMENT

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Questions fréquentes sur le Mastère Marketing de l’Entertainment & des industries créatives à Lille

Peut-on s’intéresser à plusieurs univers créatifs pendant sa formation ?

Quelle place les données occupent-elles dans le marketing de l’entertainment ?

Une alternance en agence peut-elle correspondre à ce projet de formation ?

Comment préparer sa venue sur le campus à EuraTechnologies ?

Que montrer dans un dossier si l’on n’a pas encore d’expérience dans la culture ?

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