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Com’ for Climate

Alors que l’École Supérieure de Publicité s’efforce de faire vivre et résonner au quotidien ses valeurs sociales et citoyennes, notre école entend également prendre sa part de responsabilité dans la grande transition écologique qui va se jouer dans les prochaines années.

En 2024, Com’ for Climate, LE projet de l’ESP mettant les étudiants en communication au service de la transition écologique revient pour sa 2^e édition.

Parce que ça part toujours d’une idée…

Après une 1^re édition parisienne accueillie avec ferveur par les étudiants et le grand public en 2023, l’ESP étend Com’ for Climate à l’ensemble de ses campus en France. Si en 2023 ce sont 1200 étudiants parisiens qui étaient mobilisés pour la compétition, cette année, ce sont les 2400 étudiants de l’ESP, Du Bachelor 3 au Mastère 2, qui travailleront sur des briefs RSE pour des entités comme Greenpeace, Samsung, Orange, etc. aux quatre coins de la France.

À Bordeaux, Lyon, Nantes, Paris et Toulouse (Lille rejoignant le bal en 2025 suite à l’ouverture du campus en septembre 2024), les étudiants auront 2 semaines pour répondre à des problématiques réelles d’entreprises et d’associations. Ainsi, du 27 mai au 6 juin, les ESPiens, répartis en 240 agences (groupes d’étudiants) de 10 personnes et coachés par des intervenants professionnels de la communication, de la transition écologique et du digital, apporteront à travers des cases vidéos de 2 min 30 sec, des solutions aux 12 briefs qui leur auront été soumis en amont (à raison d’un brief/agence). La remise des prix aux agences shortlistées se tiendra le jeudi 13 juin 2024 au Grand Rex à Paris.

Les annonceurs de cette 2^e édition

Pour cette édition, les partenaires Hopscotch et Saatchi & Saatchi renouvellent leur confiance en l’ESP. Les deux agences, labellisées RSE Agence Active par l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) accompagnent l’école dans ce projet d’envergure pour lequel elles participeront aux masterclasses à destination des étudiants mais seront également membres du jury final.

L’année dernière, 9 entreprises portaient leurs briefs RSE à l’attention de nos étudiants. Pour cette édition, les 2400 étudiants mobilisés travailleront sur 12 briefs portés par :

Des masterclasses d’envergure

Pendant leur première semaine de compétition, les étudiants auront l’opportunité de suivre des masterclasses animées par des experts de la communication et/ou de la transition écologique tels que : Luc Wise de The Good Company, Magali Jalade de l’ARPP, Cédric Rigenbach, fondateur de La fresque du climat, etc.

Ces masterclasses constituent de réelles opportunités pour nos étudiants de nourrir leur réflexion, d’être au diapason quant à ce qui se fait de mieux lorsque l’on intègre la transition écologique aux actions de communication, mais aussi d’ajuster en conséquence leurs propositions.

Le Grand Final

Le 13 juin 2024, c’est le Grand Rex qui a accueilli les étudiants shortlistés pour une remise de prix. Les gagnants de chaque brief ont eu l’opportunité de recevoir un prix sur la scène du Grand Rex qu’on ne présente plus. Une consécration pour cette génération de communicants qui sauront, très tôt, intégrer les enjeux de transition écologique à leurs prises de décisions.

Pour découvrir les coulisses de la cérémonie et voir les vidéos des agences finalistes, c’est par ici.

Pourquoi un tel projet ?

Parce que nous formons près de 3000 jeunes chaque année, et que ce sont 3000 citoyens.
Parce que nous avons toujours considéré qu’il était de notre responsabilité de former des esprits éclairés et conscients de leurs actions, d’amener nos étudiants à “mettre du sens” dans leur pratique et toujours s’en tenir à l’essentiel.
Parce que nous sommes convaincus que la bataille du climat, comme toutes les batailles, se gagnera par la communication et le numérique. Influence, relations publiques, lobbying, data visualisation, communication interne, innovation, autant de compétences auxquelles nous formons, et qui seront indispensables pour emporter l’adhésion et mettre la société en mouvement.
Parce que nos étudiants seront les premières victimes du changement climatique, et sont déjà hélas souvent victimes de la solastalgie.

Il est de notre responsabilité de mettre les métiers de la communication et du numérique au service de la transformation écologique et sociale.

Retour sur l’édition 1 de Com’ for Climate

Découvrez l’interview de Mélanie VIALA, alors DG de l’ESP, dans Focus Entreprises sur BFM Business avec Eléonore Boccara.

Le projet Com’ for Climate

À l’ESP, nous avons la conviction que la communication est un puissant vecteur de changement des mentalités dans la transition écologique, et que les étudiants, futurs professionnels confrontés à ces enjeux RSE, doivent être acteurs de la solution.

Ainsi, en 2023, l’ESP lance la première édition de Com’ for Climate, un projet pédagogique ambitieux mobilisant les jeunes talents de la communication au service de la transition écologique.

D’abord lancé à l’ESP Paris, Com’ for Climate sera étendu à tous les campus de l’école à Bordeaux, Lyon, Toulouse et Nantes dès 2024, et à l’ESP Lille dès 2025 (rentrée prévue pour septembre 2024).

Pour cette 1^re édition, ce sont 1200 étudiants, du Bachelor 3 au Mastère 2, qui seront répartis en “agences” pour répondre à des briefs en lien avec la transition écologique. Ces briefs seront portés par de vrais clients tels que Veolia, Label Emmaüs ou encore Nous anti-gaspi (liste complète ci-dessous). À l’issue de deux semaines de compétition, les finalistes devront présenter leurs livrables devant un parterre de 3000 personnes au Grand Rex, lors d’une cérémonie de remise de trophées.

Un projet soutenu par de grandes agences et entreprises

Ce projet bénéficie du soutien de deux partenaires de choix : Hopscotch et Saatchi & Saatchi, deux agences de communication pionnières et très engagées en matière de RSE. Représentantes du secteur de la publicité lors de la Convention des Entreprises pour le Climat, elles contribuent à le transformer et le responsabiliser pour faire émerger de nouvelles pratiques.

En plus de recommander des annonceurs porteurs de briefs en lien avec le climat et la RSE, elles feront partie des membres du jury final, et contribueront à la programmation des masterclasses animées par des experts tels que Yannick Servant (Convention des Entreprises pour le Climat), Yasmina Auburtin (Imagine 2050) ou encore Valérie Martin (ADEME).

Des briefs portés par des entreprises de renom

Cette année, 9 entreprises engagées proposent des problématiques RSE à nos étudiants.

Spot radio, influence, social media, affichage, spot tv, réalité virtuelle… les étudiants réfléchiront à des recommandations de communication 360°.

3 catégories libres seront également proposées, à savoir : activisme, spot publicitaire, ou campagne d’affichage au format libre.

La remise de trophées

Le 23 juin 2023, au sein du mythique Grand Rex, s’est tenue la remise des trophées de cette première édition de Com’ for Climate. Pour chaque brief/catégorie, les 3 agences finalistes ont présenté un case vidéo répondant à la problématique de l’annonceur.

Le jury, composé des annonceurs eux-mêmes et de nos partenaires, a délibéré pour élire les grands gagnants et leur remettre les trophées pour les récompenser de leurs deux semaines de travail intense.

LES CAMPAGNES DES 12 AGENCES FINALISTES

LA VIDÉO INAUGURALE, LE DISCOURS D’OUVERTURE ET L’ENSEMBLE DES CAMPAGNES