MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE & ÉVÉNEMENTIEL

En 2 ans, en alternance

Cette formation certifiante en 2 ans, en alternance, vous apprend à maîtriser les leviers du marketing et de l’événementiel.

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FAIRE DE L’INFLUENCE UN LEVIER D’ENGAGEMENT

Des insigths aux activations

À l’ère de la creator economy, les réseaux sociaux façonnent les tendances et les décisions d’achat. Le Mastère Marketing d’influence & événementiel de l’ESP (en 2 ans) forme des experts capables d’imaginer, piloter et mesurer des stratégies d’influence ambitieuses, d’orchestrer des expériences événementielles (IRL & digital), de collaborer avec des créateurs/KOL et de développer des communautés durables autour des marques. La formation couvre l’ensemble du cycle : insights & veille, co-création de contenus, activation multicanale, brand safety & conformité, relations publiques et mesure de la performance (reach, engagement, earned media, ROI).

Au-delà des cours, la pédagogie par l’action ancre ces compétences dans le réel : plusieurs projets phares rythment le Mastère dont la production d’un événement virtuel hybride et un séminaire “Influence responsable”, pour tester vos stratégies en conditions opérationnelles, mesurables et éthiques.

Télécharger le programme

Rythme de la formation
Alternance (4 jours en entreprises / 1 jour à l'école)
Durée
2 ans
Campus
Paris, Lille, Lyon, Nantes, Bordeaux, Toulouse et Strasbourg
Admission
Hors Parcoursup
Reconnaissance académique
Titre RNCP 41393 « Manager de marque et de contenu - Brand content manager”

4 JOURS PAR SEMAINE SUR LE TERRAIN

L'immersion en entreprise

En entreprise, vous contribuez à des projets événementiels : collaboration avec des créateurs, analyse des performances, et création d’événement : Le cinquième jour, vous suivez vos cours à l’ESP et confrontez vos acquis à travers des briefs réels.

Explorer l’alternance

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL

Au coeur de votre année

À quoi ressemble cette année entre l’école et l’entreprise ? Projetez-vous dans les cours, les projets, les compétitions et votre quotidien en alternance.

Séminaire Art, culture et événementiel

Pendant une semaine, plongez au cœur des univers culturels et créatifs pour imaginer des événements qui font sens, créent de l’émotion et marquent les publics.

Groupe d'étudiants en réflexion sur un panel de produits

Séminaire Influence Responsable

Devenir influent, c’est aussi être responsable. Vous explorez les bonnes pratiques de l’influence éthique : transparence (#ad), brand safety, conformité (ARPP, RGPD), inclusion et lutte contre le greenwashing. Vous définissez des KPIs d’impact (engagement, EMV) et construisez des campagnes d’influence durables et crédibles.

Étudiants en classe sur le plateau à Bordeaux

Projet Stratégie de lancement produit

En une semaine, imaginez un lancement qui crée l’événement. Positionnement, activation, influence… vous concevez une stratégie capable de capter l’attention et générer de l’impact.

Projet Gestion de crise et communication sensible

Pendant une semaine, vous apprenez à gérer des situations sensibles où chaque mot compte, et à construire une communication stratégique, maîtrisée et réactive.

Workshop Scénographie d’événement

En une semaine, donnez vie à une expérience. Parcours, ambiance, mise en scène… vous imaginez des dispositifs immersifs qui transforment un événement en expérience de marque.

Production d'un événement virtuel

À l’ère du streaming, vous concevez un événement hybride “on-site & online” : scénographie, diffusion live, activation social media et mécaniques d’engagement (UGC, AR, social commerce). Vous travaillez l’expérience audience et la mesure des KPIs (reach, engagement, conversion) pour créer une expérience de marque à la fois mémorable et performante.

Etudiante qui teste un casque de réalité virtuelle

Étudiants en tournage vidéo en studio sur le campus de l'école de communication ESP Nantes

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?

De l'idée à la réalisation

Définir une stratégie d’influence
Aligner les objectifs d’influence au positionnement de la marque : objectifs SMART, audiences et personas, messages, canaux social media, calendrier éditorial et budget.
Identifier et sélectionner les créateurs pertinents
Évaluer l’affinité, le brand fit, la brand safety, le taux d’engagement et le reach qualifié grâce aux benchmarks et aux outils d’influence marketing.
Concevoir des campagnes UGC et des activations événementielles
Imaginer des dispositifs natifs aux plateformes : pop-up, lancement, live streaming et expériences sur TikTok, Instagram, YouTube ou Twitch.
Négocier et piloter les collaborations
Encadrer chaque partenariat de la contractualisation au déploiement : brief, droits d’auteur et droits à l’image, diffusion, calendrier et guidelines créatives, côté agence comme annonceur.
Mesurer et optimiser la performance
Analyser les KPIs, Earned Media Value (EMV), uplift et attribution, puis ajuster les dispositifs grâce aux dashboards, à GA4 et aux social analytics.
Développer les relations médias et influence
Déployer des stratégies de relations publiques et d’e-RP : press kit, media training des porte-paroles, gestion de crise et veille e-réputation.
Garantir la conformité des contenus
Appliquer les règles de l’ARPP, la transparence #ad, les mentions légales, la propriété intellectuelle ainsi que les exigences liées aux données personnelles et au consentement RGPD.

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?

De l'idée à la réalisation

Définir une stratégie d’influence
Aligner les objectifs d’influence au positionnement de la marque : objectifs SMART, audiences et personas, messages, canaux social media, calendrier éditorial et budget.
Identifier et sélectionner les créateurs pertinents
Évaluer l’affinité, le brand fit, la brand safety, le taux d’engagement et le reach qualifié grâce aux benchmarks et aux outils d’influence marketing.
Concevoir des campagnes UGC et des activations événementielles
Imaginer des dispositifs natifs aux plateformes : pop-up, lancement, live streaming et expériences sur TikTok, Instagram, YouTube ou Twitch.
Négocier et piloter les collaborations
Encadrer chaque partenariat de la contractualisation au déploiement : brief, droits d’auteur et droits à l’image, diffusion, calendrier et guidelines créatives, côté agence comme annonceur.
Mesurer et optimiser la performance
Analyser les KPIs, Earned Media Value (EMV), uplift et attribution, puis ajuster les dispositifs grâce aux dashboards, à GA4 et aux social analytics.
Développer les relations médias et influence
Déployer des stratégies de relations publiques et d’e-RP : press kit, media training des porte-paroles, gestion de crise et veille e-réputation.
Garantir la conformité des contenus
Appliquer les règles de l’ARPP, la transparence #ad, les mentions légales, la propriété intellectuelle ainsi que les exigences liées aux données personnelles et au consentement RGPD.

QUELS DÉBOUCHÉS APRÈS LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?

De l'expérience aux métiers

Imagination, stratégie, influence et conception : explorez les métiers de l'événementiel pour les entreprises :

Attaché de presse / PR Manager

Les autres Mastères proposés à l’ESP

Mastère Marketing de l’entertainment & des industries créatives

Mastère Communication corporate, RSE & stratégie d'impact

Mastère Direction artistique, publicité et média

Mastère Planning stratégique, marques & tendances

Mastère Global brand strategy & management

Mastère Media, Data & Growth Strategy

Mastère Vidéo, Motion & Creative Content ESP x SAE

Mastère Brand Design & Creative Strategy ESP x ECV

Mastère User Experience & User Interface

FAIRE DE L’INFLUENCE UN LEVIER D’ENGAGEMENT

4 JOURS PAR SEMAINE SUR LE TERRAIN

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?

QU’APPREND-ON EN MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?

QUELS DÉBOUCHÉS APRÈS LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?

L’ESP VOUS CONNECTE AUX MÉTIERS DE L’INFLUENCE ET DE L'ÉVÉNEMENTIEL

LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?’influence & événementiel est fait pour vous ?

LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?’influence & événementiel est fait pour vous ?

Les autres Mastères proposés à l’ESP

Mastère Marketing de l’entertainment & des industries créatives

Mastère Communication corporate, RSE & stratégie d'impact

Mastère Direction artistique, publicité et média

Mastère Planning stratégique, marques & tendances

Mastère Global brand strategy & management

Mastère Media, Data & Growth Strategy

Mastère Vidéo, Motion & Creative Content ESP x SAE

Mastère Brand Design & Creative Strategy ESP x ECV

Mastère User Experience & User Interface

Assurez votre avenir !

CANDIDATEZ AU MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL

Questions fréquentes

Quels sont les prérequis pour intégrer le Mastère Marketing d'influence & Événementiel ?

Quelles compétences développe le Mastère Marketing d'influence & Événementiel ?

Quelle est la place des projets professionnels dans la formation ?

Pourquoi se spécialiser en marketing d'influence et événementiel ?

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4 JOURS PAR SEMAINE SUR LE TERRAIN

TOUT SAVOIR SUR LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL

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QUELS DÉBOUCHÉS APRÈS LE MASTÈRE MARKETING D’INFLUENCE ET ÉVÉNEMENTIEL ?

L’ESP VOUS CONNECTE AUX MÉTIERS DE L’INFLUENCE ET DE L'ÉVÉNEMENTIEL

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Quelles compétences développe le Mastère Marketing d'influence & Événementiel ?

Quelle est la place des projets professionnels dans la formation ?

Pourquoi se spécialiser en marketing d'influence et événementiel ?