Avril cosmétique, client du projet social media des étudiants de l’École Supérieure de Publicité

Cette année, pour leur projet Social Media, nos Bachelors 1 de Lyon ont eu l’occasion de travailler pour un client particulier : la boutique Avril, une enseigne française de cosmétique bio située dans le centre commercial de la Part-Dieu.

Un lancement de projet au plus près du client

Lors du lancement de cette semaine de projet, les Lyonnais ont eu la chance de se rendre directement en boutique pour découvrir les produits, rencontrer les équipes et s’imprégner de l’ADN d’Avril. Accompagnés de Cécile Eynard (de l’agence Uccello) et Sophie Sé, leurs intervenantes, nos étudiants de première année de Bachelor Communication & Publicité ont proposé une stratégie de communication digitale pour Avril.

“Cette semaine de projet Social Media avec les étudiants et étudiantes de 1re année de Bachelor a été vraiment chouette. J’ai été bluffée par la qualité de leurs propositions après seulement une année de cours.”
– Cécile Eynard

Objectifs pédagogiques du séminaire

Lors de ces quelques jours de projet, les Bachelors 1 mettent en œuvre les savoirs théoriques acquis plus tôt dans leur formation. À l’issue de ce projet, ils sont donc en mesure de :

• Définir la notion de social media management
• Acquérir un vocabulaire commun propre à l’univers du digital et des réseaux sociaux
• Identifier l’écosystème digital : plateformes, réseaux sociaux et leurs spécificités, fonctionnement des algorithmes
• Mener un audit de la présence et des conversations pour mesurer son e-réputation
• Réaliser un benchmark concurrentiel, identifier les outils d’analyse et positionner sa marque
• Définir une stratégie social media : analyser la politique globale, définir ses objectifs marketing, déterminer son positionnement sur les réseaux sociaux et explorer les opportunités de prise de parole sur les plateformes

Deux équipes ont retenu l’attention des intervenantes

Parmi les différentes équipes, deux d’entre elles ont particulièrement brillé lors de ce projet.

🥇 Eloïse Ferey, Maissa El Alaoui, Sibylle Jacquin et Laurine Dichamp

🥈 Célia Gouvernel, Zoé Goudout, Sarah Lupicciani et Malaurie Mazert

Un grand bravo à ces étudiants talentueux pour leur implication et leur succès dans ce projet ! Bravo également aux autres groupes qui n’ont pas démérité ! L’ESP remercie Cécile Eynard et Sophie Sé qui ont coaché les étudiants le long de la semaine de projet.