Communicants, vous avez raison d’avoir peur !

À l’issue de la cérémonie de remise des trophées de Com’ for Climate au Grand Rex le 23 juin 2023, la directrice générale de l’École Supérieure de Publicité, Mélanie Viala, a signé une tribune dans les colonnes du média Emarketing.

Dans cette tribune, Mélanie Viala évoque la genèse de Com’ for Climate. Un projet ambitieux qui a mobilisé 1200 étudiants de l’ESP autour de briefs RSE. Leur mission ? Apporter des solutions concrètes à ces briefs portés par de vrai annonceurs, en tant que futurs professionnels de la communication responsable. Les meilleures campagnes de ces étudiants répartis en agences, ont été récompensées lors de la remise des trophées au Grand Rex.

Retrouvez la vidéo inaugurale du projet ainsi que les 12 campagnes primées

Au-delà du projet de l’ESP, cette tribune s’adresse à tous les professionnels de la communication, qui ont un grand rôle à jouer dans la bataille pour le climat. Comme le souligne Mélanie Viala, « Une révolution copernicienne de la formation est nécessaire : ce n’est plus la RSE qui tournera autour de la communication, mais elle sera le centre gravitationnel des métiers de la communication. »

La formation des futurs professionnels d’une communication responsable qui a pour centre névralgique les enjeux RSE, est donc plus que jamais nécessaire. Du côté de l’ESP, on s’y emploie déjà ! Les programmes de formation s’articulent autour de ces enjeux, Com’ for Climate sera déployé à l’échelle nationale, le mastère Marketing responsable et communication éthique vient aussi soutenir ce besoin de formation. L’ESP n’en est qu’au début de sa transition, le meilleur est en construction !

Retrouvez la tribune complète ici