MÉTRO/PUB : MÊME COMBAT ?
Mais au fait : « pourquoi toutes ces publicités sont-elles affichées dans le métro ? » Jeune ESPien, reste concentré, je t’ai donné la réponse plus haut, tu ne suis pas ??? Nous sommes donc des millions à prendre le métro chaque jour … Des millions … mais c’est un rêve pour toutes les marques ! Le métro, c’est l’Eldorado du publicitaire ! Et même si très souvent, notre regard ne s’attarde qu’une demi-seconde sur ces magnifiques prints qui s’étalent devant nous, nous les mémorisons de manière inconsciente avant de passer à autre chose.
C’est que notre attention est « flottante », comme l’explique avec pertinence Mr Romain Cally, docteur en sciences de gestion-psychologie du consommateur. Autrement dit, si notre attention pour les publicités en milieu RATPiste fluctuant est fortement réduite, il n’empêche que notre cerveau, le petit coquinou, retient certaines informations soigneusement mises en avant, comme par exemple cette très attirante promo flash inscrite en rouge au bas de l’affiche, ou le nom de ce nouveau spectacle, à moins que ce soit la forme d’un biscuit ? La promesse d’un service rapide, de qualité et économique ?
Selon Média Transports, 50% des voyageurs se seraient déjà rendus sur internet après le visionnage d’une pub dans les transports en commun. Regarder les pubs dans le métro serait même après la lecture et la musique, un des passe-temps favoris des voyageurs. Et Media Transports sait de quoi elle parle, puisque c’est la régie spécialisée dans la communication publicitaire du métro, inaugurée en même temps que la RATP en 1949 au lendemain de la Libération, avec pour objectif d’exploiter ce nouveau lieu plein de promesses de communication. Autant vous dire que depuis, Media Transports en a géré de l’opé de comm’, et continue de le faire, dixit sa page Facebook régulièrement mise à jour.
