Direction artistique B2B : les étudiants de l’École Supérieure de Publicité élaborent une recommandation créative adaptée et efficace

Dans le cadre de leur formation en deuxième année de Mastère Direction Artistique, nos étudiants lyonnais se sont attelés au projet “Direction Artistique B2B”. Une semaine de cours pour maîtriser la mise en place d’un processus de création, superviser la conduite d’un projet et évaluer l’efficacité des actions pour leur client.

Le marché du B2B

Les professionnels de la création et du design graphique doivent accorder une grande importance à l’étude de la direction artistique en business to business (B2B). En effet, bien que le branding soit généralement associé au marché business to consumer (B2C), comprendre les spécificités du marché B2B permet de renforcer la position d’une entreprise en créant une identité visuelle forte et adaptée. Cette étude permet également de mettre en place un processus créatif efficace, de construire une relation de partenariat avec les clients, et de superviser les projets de manière stratégique, créative et technique. En somme, l’étude de la direction artistique en B2B est une compétence clé pour nos futurs DA professionnels.

Le projet direction artistique B2B

Pour appréhender au mieux ces notions, nos Mastères 2 Direction Artistique de Lyon ont alors disposé d’une semaine pour proposer une refonte intégrale de l’identité visuelle d’une marque. En équipe, ils ont dû ainsi réaliser une étude pour un client au choix parmi : Savvy, Harves Solutions et Eduzia. Au programme :

• Réaliser une analyse concurrentielle
• Mettre en place un cahier des charges
• Étudier le ton à utiliser
• Créer un mapping de l’univers d’évocation
• Réaliser une analyse des tendances et des inspirations
• Proposer un nouveau logo, des déclinaisons digitales (web, social media, application), print (affiches, kakémonos) et de goodies

Les objectifs pédagogiques du projet de direction artistique B2B

Le projet de Direction Artistique B2B a pour objectif de permettre aux étudiants :

• D’appréhender les spécificités d’un marché B2B
• S’approprier les codes du secteur pour une recommandation créative adaptée
• Maîtriser la mise en place d’un processus permettant d’élaborer une recommandation créative adaptée
• Présenter une recommandation créative à une cible B2B
• S’inscrire dans une dimension prospective au regard des évolutions en émergence
• Construire une relation de partenariat avec ses clients
• Contrôler l’ensemble de la chaîne d’activités liée à la conduite d’un projet
• Sperviser le pilotage des différents projets dans leurs dimensions stratégiques, créatives et techniques
• Évaluer l’efficacité des actions et du retour sur investissement pour son client

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