Un défi créatif et publicitaire pour Caporal

4 minutes de lecture

École Supérieure de Publicité

L'auteur(e)

Une école reconnue et engagée. Première école de communication en France depuis 1927, l’ESP a été fondée par des professionnels du secteur avec une ambition forte : allier excellence académique et exigence professionnelle. Près de 100 ans plus tard, cette ambition reste intacte.

Les campus de l'ESP

ESP Paris

9 rue Henri Bocquillon 75015 Paris

01 47 27 7749

contact.paris@espub.org

Métro ligne 8 : Arrêt Boucicaut ou Felix Faure

Découvrir le campus

Création

Direction Artistique

Social Média

École Supérieure de Publicité

Publié le 26 mars 2026

Un défi créatif et publicitaire pour Caporal

4 minutes de lecture

En seulement 7 jours, les étudiants en Mastère 2 Direction Artistique de ESP et Mastère 2 Design de l’ESD ont relevé un défi de taille : concevoir des réalisations vidéo dignes de professionnels pour la marque Caporal.

Répartis en trois équipes de sept, les étudiants ont dû répondre aux attentes du client à travers trois formats bien distincts :

Une équipe dédiée au format institutionnel (pour présenter l’entreprise dans sa globalité).
Une deuxième équipe spécialisée en snack content (pour l’engagement rapide sur les réseaux sociaux).
Une troisième équipe concentrée sur le format spot publicitaire traditionnel.

Qu’est-ce que la loi Évin ?

Travailler pour une marque comme Caporal implique de jongler avec des contraintes légales strictes, notamment la loi Évin. Promulguée en 1991, cette loi encadre très précisément la publicité pour l’alcool et le tabac en France. Elle interdit notamment toute association de ces produits avec la fête, la jeunesse ou le succès social. Pour les étudiants, l’enjeu était donc de retranscrire les valeurs et l’énergie de la marque sans jamais déroger à ces règles de diffusion, un exercice d’équilibre complexe qui demande beaucoup de créativité.

7 jours pour convaincre : de l’idée au pitch final

La semaine a débuté par une phase intense de brainstorming. L’objectif ? Infuser l’identité de Caporal dans chaque concept tout en rédigeant des storyboards précis.

Une fois le cadre posé, les étudiants n’ont eu qu’une seule journée dédiée au tournage. Que ce soit dans les rues toulousaines ou directement chez le client, ils ont fait preuve d’une organisation sans faille pour capter les meilleures images dans un délai si court.

Après une dernière ligne droite consacrée au montage pour finaliser les films, les équipes ont terminé cette semaine marathon par un pitch client devant les représentants de la marque.

Envie de découvrir le résultat de leur travail ? Cliquez-ici pour visionner les différentes réalisations et plonger dans l’univers de Caporal !

"Nous avons complètement adhéré et validé les projets de vos étudiants. Nous avons été agréablement surpris par leur professionnalisme que ce soit dans la qualité des contenus rendus, des exposés fournis et surtout du timing hyper restreint respecté ! Certains ont d’ailleurs une aisance orale appréciable que ce soit en exposé ou sur le terrain. Bref, leur intervention et leur vision de notre marque nous a apporté un vent de fraicheur qui fait du bien…et nous n’hésiterons pas à collaborer dans l’avenir avec vous."

– Elsa ABADIE BAUDON, Brasseuse , Responsable de production chez Caporal