École Supérieure de Publicité

Publié le 3 janv. 2023

Séminaire Smart City : appréhender et construire la ville de demain

Il y a quelques mois, nos étudiants de deuxième année de Mastère Marketing responsable & Communication éthique de Lyon ont eu une semaine de séminaire Smart City. Mais les Smart cities, qu’est-ce que c’est ? Et pourquoi avons-nous intégré ce séminaire à nos programmes de formation ?

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L'auteur(e)

Une école reconnue et engagée. Première école de communication en France depuis 1927, l’ESP a été fondée par des professionnels du secteur avec une ambition forte : allier excellence académique et exigence professionnelle. Près de 100 ans plus tard, cette ambition reste intacte.

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Publié le 3 janv. 2023

Séminaire Smart City : appréhender et construire la ville de demain

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Les Smart Cities, qu’est-ce que c’est ?

La Smart City (ou ville intelligente) est un nouveau concept de développement urbain qui utilise les nouvelles technologies pour rendre les villes plus durables et améliorer la qualité de vie des citoyens. Ce mode de gestion inclut les infrastructures publiques (bâtiments, mobiliers urbains, domotique, etc.), les réseaux (eau, électricité, gaz, télécoms), les transports (transports publics, routes et voitures intelligentes, covoiturage, mobilités dites douces – à vélo, à pied, etc.), les services et les administrations, et repose sur un écosystème d’objets et de services. En résumé, les Smart Cities ont pour objectif de construire la ville de demain à partir d’un modèle plus agréable pour les habitants, mais surtout plus durable.

Un séminaire Smart City à l’École Supérieure de Publicité, en quoi ça consiste ?

Ce séminaire permet d’initier nos étudiants au concept de ville intelligente, popularisé dans les années 2000. À travers des masterclass, des ateliers, des études de cas, des témoignages et des visites extérieures, ils explorent les implications de la Smart City sur l’environnement et la durabilité. Ils analysent également les avantages et inconvénients de cette approche. Enfin, ce projet leur permet de développer leur compréhension des nouvelles technologies et des innovations qui façonnent la Smart City :

Internet des objets (IoT)

Intelligence artificielle (IA)

Dans le cadre de leur formation axée sur la RSE (Responsabilité Sociale ou Responsabilité Sociétale des Entreprises), l’éthique et le développement durable, les étudiants de Mastère 2 Marketing responsable & Communication éthique sont attendus tant sur l’analyse des défis liés à la mise en œuvre de ces technologies que sur les implications éthiques et sociales qui en découlent. Ainsi, afin de bien comprendre ce séminaire, il est nécessaire de maîtriser les notions de RSE, de développement durable et de transition écologique.

Dans un premier temps, nos M2 de Lyon ont dû analyser un projet de ville intelligente en répondant à différentes questions :

De quelle narrative se rapproche le projet : Smart City ou Safe City ?

Quelles sont les promesses technologiques du projet ? Dans quelle mesure se rapprochent-elles de la stratégie narrative identifiée ?

Quels sont les éléments de langage du projet qui se rapportent et/ou qui divergent de la stratégie narrative ?

Ensuite, ils devaient mettre en place une stratégie “Smart City” pour le Village Olympique de Paris 2024. Dans le cadre de ce projet fictif, les attentes de la mairie de Paris reposaient sur 3 gros piliers :

L’accélération de l’accessibilité de la ville,

L’accès à une pratique sportive régulière,

L’amélioration de la participation des personnes en situation de handicap.

Pour ce faire, il fallait identifier les différents enjeux, besoins et prestataires adaptés par secteur :

Mobilité – Stationnement – Logement

Collecte – Propreté

Cadre de vie – Environnement

Sécurité – Sûreté

Les objectifs pédagogiques du séminaire Smart City

À l’issue du séminaire Smart City, nos étudiants sont en capacité de :

Comprendre et définir le concept de Smart City

Appréhender les limites de la Smart City et de la Sustainable City

Maîtriser les champs d’application du concept de ville intelligente : mobilité urbaine, retail, urbanisme, industrie, administration etc.

Proposer des actions concrètes/des recommandations en lien avec la ville intelligente dans le cadre d’une étude de cas/d’un brief client sur une thématique donnée

S’inscrire dans une dimension prospective au regard des évolutions en émergence

Aujourd’hui, les smart cities représentent une tendance croissante dans la façon dont nous concevons nos environnements urbains. Elles intègrent alors des technologies de pointe pour améliorer la qualité de vie des citoyens et la durabilité de l’environnement.

L’enseignement des smart cities permet ainsi aux étudiants de Mastère Marketing responsable & Communication éthique de comprendre l’impact des technologies émergentes sur les villes et leur interaction avec les citoyens. Ils sont en mesure de comprendre comment les données peuvent être collectées, traitées et utilisées. Dans le but d’améliorer la qualité de vie des habitants, mais aussi comment les risques en matière de protection des données peuvent être minimisés.

Enfin, ce projet fournit aux étudiants une perspective plus large sur les enjeux urbains contemporains. Il intègre des notions de durabilité, de mobilité, de sécurité et de participation citoyenne qui doivent être pris en compte lors de la conception de villes intelligentes.

En somme, l’enseignement des smart cities est crucial pour les étudiants du Mastère Marketing Responsable & Communication Éthique. Il les prépare donc à travailler dans un monde en constante évolution et leur permet de contribuer à la création de villes plus durables, plus inclusives et plus intelligentes.

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