École Supérieure de Publicité
Publié le 12 mars 2026
L’utilisation du DOOH dans une campagne de communication par les étudiants de l’ESP Lyon
Les étudiants de l’ESP Lyon imaginent une campagne de communication utilisant le DOOH, l’affichage digital extérieur, pour créer une stratégie média innovante.
Qu’est-ce que le DOOH ?
Le DOOH (Digital Out-of-Home) est une forme de publicité extérieure numérique qui utilise des écrans pour afficher des annonces, des informations ou des contenus interactifs aux consommateurs en dehors de leur domicile. Il peut s’agir d’écrans dans les transports en commun, les centres commerciaux, les aéroports, les gares, les rues, les panneaux d’affichage numériques, les écrans dans les magasins, etc.
Les DOOH permettent aux annonceurs de cibler des consommateurs en fonction de leur lieu, de leur heure de passage et de leurs intérêts. Et d’adapter les annonces en temps réel en fonction des données en direct, comme la météo ou les événements sportifs.
Et pour les étudiants de l’ESP ?
Nos Mastères 1 Planning stratégique de Lyon ont abordé le DOOH dans le cadre de leur semaine de projet Tech Advertising.
2 sujets pour ce projet :
- La sortie de la Saison 2 de “Mercredi” sur Netflix
- Le lancement du “Pumpkin Spice Latte” chez Starbucks
Vous pouvez découvrir quelques clichés de leurs réalisations ici 👇
École Supérieure de Publicité
Une école reconnue et engagée. Première école de communication en France depuis 1927, l’ESP a été fondée par des professionnels du secteur avec une ambition forte : allier excellence académique et exigence professionnelle. Près de 100 ans plus tard, cette ambition reste intacte.
