École Supérieure de Publicité
Publié le 10 juil. 2026
Email Marketing Manager en 2026 : formation et salaire
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Email Marketing Manager : métier, formation et salaire en 2026
L'Email Marketing Manager est le spécialiste des campagnes d'emailing et du marketing relationnel. Son rôle consiste à concevoir des stratégies de communication personnalisées afin d'acquérir de nouveaux clients, de fidéliser les audiences et de développer les ventes. Grâce à l'automatisation marketing, à la segmentation des bases de données et à l'analyse des performances, il optimise chaque campagne pour améliorer l'engagement et le retour sur investissement. À l'heure où la personnalisation de l'expérience client est devenue un enjeu majeur, l'Email Marketing Manager est un profil clé des équipes marketing digital.
Qu'est-ce que le métier d'Email Marketing Manager ?
L'Email Marketing Manager élabore, pilote et optimise les campagnes d'email marketing d'une entreprise. Son objectif est de créer des parcours de communication personnalisés afin d'attirer, convertir et fidéliser les clients tout au long de leur parcours d'achat. Il s'appuie sur les données clients, les outils de CRM et les plateformes de marketing automation pour envoyer le bon message, au bon moment, à la bonne cible. Il analyse ensuite les résultats des campagnes afin d'améliorer continuellement les performances et de maximiser le retour sur investissement des actions menées.
Les missions principales d'un Email Marketing Manager
- Définir la stratégie d'email marketing en cohérence avec les objectifs de l'entreprise.
- Concevoir et programmer des campagnes d'emailing, newsletters et scénarios automatisés.
- Segmenter les bases de données afin de personnaliser les communications.
- Créer des workflows de marketing automation (welcome series, relance panier, fidélisation, nurturing…).
- Optimiser les taux d'ouverture, de clic et de conversion grâce à des tests A/B.
- Suivre les indicateurs de performance et produire des reportings détaillés.
- Veiller à la conformité des campagnes avec le RGPD et les bonnes pratiques de délivrabilité.
Les compétences et qualités d'un bon Email Marketing Manager
- Excellente maîtrise des techniques d'email marketing et de marketing automation.
- Bonne connaissance des CRM et des plateformes d'emailing (Brevo, HubSpot, Salesforce Marketing Cloud, Mailchimp…).
- Solides compétences en analyse de données et en web analytics.
- Qualités rédactionnelles pour concevoir des contenus engageants.
- Sens de l'organisation et gestion simultanée de plusieurs campagnes.
- Curiosité pour suivre les évolutions du marketing digital et de l'intelligence artificielle.
- Rigueur dans le respect des réglementations liées aux données personnelles.