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Quel est le travail d’un Responsable Marketing Digital ?
Le Responsable Marketing Digital est un expert du marketing et de la communication en ligne. Il conçoit, pilote et optimise les actions digitales d’une entreprise pour accroître sa visibilité, générer des leads, fidéliser les clients et maximiser le retour sur investissement des campagnes. Il allie stratégie, créativité et analyse de données pour transformer chaque interaction digitale en opportunité business.
Quelles sont les missions principales d’un Responsable Marketing Digital ?
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Définir et mettre en œuvre la stratégie marketing digitale de l’entreprise.
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Piloter les campagnes sur les différents canaux : SEO, SEA, social media, email marketing, display, content marketing.
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Analyser les performances grâce aux outils analytics et ajuster les actions pour maximiser le ROI.
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Superviser la création de contenus digitaux : articles, newsletters, posts sur les réseaux sociaux, vidéos…
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Gérer le budget marketing digital et optimiser les investissements.
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Coordonner les équipes internes et les prestataires externes (agences, freelances, partenaires).
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Assurer une veille digitale et concurrentielle pour identifier les tendances et opportunités du marché.
Quelles sont les évolutions possibles ?
Avec l’expérience, un Responsable Marketing Digital peut évoluer vers des postes de Directeur Marketing Digital, Chief Digital Officer (CDO), Responsable e-commerce ou Growth Manager. Dans les grandes entreprises, il peut également accéder à des fonctions de direction marketing ou de stratégie digitale globale.
Quel est le salaire d’un Responsable Marketing Digital ?
La rémunération varie en fonction de l’expérience, de la taille de l’entreprise et de la localisation :
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Junior : entre 35 000€ et 45 000€ bruts par an
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Confirmé : entre 50 000€ et 70 000€ bruts par an
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Senior / Direction : jusqu’à 90 000€ et plus
À Paris, les salaires tendent à être plus élevés que dans les autres régions. En freelance, les revenus dépendent directement du volume de missions et de la clientèle.
Quelle formation suivre pour devenir Responsable Marketing Digital ?
Après le Bac, le parcours recommandé est le Bachelor Communication & Publicité. Vous pouvez ensuite vous spécialiser en Stratégie digitale (Bac+3, RNCP niveau 6, équivalent licence). Ce cursus permet d’acquérir les bases en communication et de se former aux outils et techniques du digital.
Pour se spécialiser davantage et accéder à des postes stratégiques, le Mastère Stratégie Média & Activation Digitale (Bac+5, RNCP niveau 7, équivalent master) est idéal. Il forme à la conception et la gestion de stratégies digitales globales, à l’optimisation de campagnes en ligne et à l’activation des bons leviers médias.