Communication

Olivier Bailloux

Publié le 5 mars 2026

Planneur stratégique : métier et formation

Tout sur le métier de planneur stratégique en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

2 minutes de lecture

Quelle est le travail d'un planneur stratégique ?

Le rôle du planneur stratégique est de donner un contexte, une ligne directrice et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la campagne.

Il analyse, organise et synthétise les informations qu’il collecte au fil de ses études, lectures, benchmarks, sur son client et son marché de façon à construire la plateforme de marque, qui définit la stratégie de marque et précise ainsi les valeurs de l’entreprise, son environnement, le consommateur-type, la promesse de la marque, etc.

A partir de cette plateforme et du brief client, charge à lui de préparer le brief créatif, support indispensable pour commencer le travail de l’équipe au sein de l’agence. Il participe ensuite souvent à la phase de création en représentant le consommateur : il se fait parfois l’avocat du diable pour pousser la réflexion à son maximum.

Communication

Olivier Bailloux

Publié le 5 mars 2026

Planneur stratégique : métier et formation

Tout sur le métier de planneur stratégique en 2026 : formations, débouchés, salaires, compétences, etc.

2 minutes de lecture

Quelle est le travail d'un planneur stratégique ?

Le rôle du planneur stratégique est de donner un contexte, une ligne directrice et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la campagne.

Quelle formation suivre pour devenir planneur stratégique ?

Après l’obtention de votre BAC, vous avez la possibilité de vous orienter vers une formation en communication en optant pour un Bachelor Communication & Publicité, d’une durée de 3 ans (Niveau visé = Bac+3 / RNCP niveau 6 / équivalent licence). Après deux premières années de formation grâce à un programme généraliste complet, vous pourrez vous spécialiser avec le Bachelor 3 Stratégie de communication & marketing.

Si vous avez déjà un niveau Bac +3, ou souhaitez vous spécialiser après un Bachelor, la voie idéale pour poursuivre votre parcours professionnel serait d’intégrer un Mastère 1 & 2 Stratégie de marque & Brand Content (niveau visé = Bac+5 / RNCP niveau 7 / équivalent master). Ce mastère vous permettra d’apprendre à concevoir l’identité et piloter la stratégie d’une marque.

Par exemple, suite à ces formations au sein de l’ESP, certains de nos étudiants sont devenus Planneur Stratégique :

👤 Samuel Pain - Promotion 2018

👤 Jonathan Simon - Promotion 2007

Quelle est la position du planneur stratégique au sein d'une entreprise ?

Le Planneur Stratégique est souvent rattaché au Directeur ou Responsable du planning stratégique, il va donc travailler avec les personnes travaillant dans la partie création mais aussi avec le directeur de la clientèle.

Dans de grandes agences comme Publicis ou même BETC, afin d’optimiser ses connaissances consommateur, le Planneur Stratégique travaille en étroite relation avec les Social Media Manager, les Media Planneurs et les Chargés d’Études.

Dans une agence, il jouera aussi le rôle de conseiller (Consultant RP) sur le positionnement de l’image de ses clients.

Dans les grandes entreprises et agences, tous les attachés de presse sont regroupés dans le service Relation Presse sous la direction du responsable des relations presse, le PR Manager, le Head of PR ou encore le PR Officer.

Quelles sont les missions principales du planneur stratégique ?

Le planneur stratégique a pour mission de donner une ligne directrice, un contexte et des informations pertinentes pour l’équipe qui va créer la publicité, la campagne… Cependant ses missions vont dépendre de la taille de l’agence dans laquelle il travaille ou même en fonction de sa structure.

Il peut donc avoir comme missions :

Analyser et synthétiser les informations du client et du march

Réaliser le brief créatif en rapport avec le brief client

Participer à la phase de création

Il représente la voix du consommateur. Dans un dernier temps, il peut aussi étudier la réussite de la campagne.

Quel est le salaire d'un planneur stratégique ?

Le salaire moyen d’un Planneur Stratégique junior est environ entre 26 000 et 30 000 € bruts annuels. Après quelques années d’expériences dans cette fonction, il peut monter autour des 50 000 € bruts annuels.

Il faut souligner qu’il peut y avoir une différence notable entre les salaires à Paris et dans le reste de la France. Les fourchettes hautes que nous donnons sont donc plus susceptibles d’être atteintes à Paris.

Etablir un carnet de contacts presse :

Développer son réseau de journalistes en se rendant à des évènements

Avoir un contact personnel avec les journalistes de la presse et de l’ensemble des médias

Adapter son discours en fonction de leurs besoins d’information pour les convaincre

Référencer ses contacts en fonction de leurs entreprises et leurs spécialités

Assurer une veille quotidienne de la presse écrite ou numérique

Valoriser des produits, des services, des personnes de l’entreprise

Connaitre les caractéristiques du produit ou le fonctionnement de l’entreprise dont il est chargé ou qui l’emploie

Être en relation avec les principaux acteurs de l’entreprise

Être en mesure de répondre aux questions des journalistes

Effectuer une veille concurrentielle, technique, économique…

Réaliser des supports d’information à destination des journalistes

Sélectionner les informations les plus pertinentes permettant de mettre en avant au mieux l’entreprise.

Rédiger des communiqués et des dossiers de presse

Fournir aux journalistes des photos en lien

S’occuper des demandes d’informations, de reportages, d’interviews des journalistes.

Lancer des campagnes de presse

Mettre en place (et parfois définir) la stratégie de communication de l’entreprise

Définir les journalistes à contacter.

Organiser les conférences de presse

Mettre en place des évènements en complément

Évaluer le résultat des campagnes presse

Quelles sont les évolutions possibles pour un planneur stratégique ?

Le Planneur Stratégique peut monter en grade et occuper le poste de Directeur Planning Stratégique, devenir Directeur Planning ou Directeur des Stratégies, cela dépendra de la structure dans laquelle il travaille. Il peut soit évoluer en agence de publicité, soit travailler directement chez l’annonceur dans un post en vogue.

Le métier d'attaché de presse / chargé des RP vous intéresse ?

Rien de mieux que tester pendant notre stage d’orientation et qui sait… peut-être trouver votre voie ! Découvrez dès maintenant les prochaines dates et réservez votre place ici : Stage d’Orientation.

Qualités requises

Le planneur stratégique doit analyser, anticiper et comprendre les comportements pour imaginer des stratégies créatives capables de guider la marque.

analytique
curieux
créatif
rigoureux
sens critique
synthèse
ouverture d’esprit
bon communicant

Le planneur stratégique doit être capable d’analyser des données, d’observer les tendances et de comprendre les attentes des consommateurs pour inspirer des idées fortes. Curieux et structuré, il sait transformer des insights en recommandations claires et pertinentes. Son sens de la synthèse, son esprit critique et sa capacité à communiquer ses idées sont essentiels pour accompagner les équipes créatives et orienter la stratégie de marque.