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Quel est le travail d’un Media Planneur ?
Le Media Planneur conçoit la stratégie de diffusion publicitaire : il définit les meilleurs canaux (TV, digital, radio, affichage, etc.), les moments et les volumes pour atteindre efficacement l’audience cible tout en optimisant le budget. Il analyse les comportements d’audience, anticipe les performances, et propose des plans médias pertinents pour maximiser le retour sur investissement des campagnes. Il joue un rôle clé entre l’annonceur, l’agence et les régies.
Quelle formation suivre pour devenir Media Planneur ?
Après le Bac, le parcours recommandé est le Bachelor Communication & Publicité. Vous pouvez ensuite vous spécialiser en Stratégie digitale (Bac+3, RNCP niveau 6, équivalent licence). Ce cursus permet d’acquérir les bases en communication et de se former aux outils et techniques du digital.
Pour se spécialiser davantage et accéder à des postes stratégiques, le Mastère Stratégie Média & Activation Digitale (Bac+5, RNCP niveau 7, équivalent master) est idéal. Il forme à la conception et la gestion de stratégies digitales globales, à l’optimisation de campagnes en ligne et à l’activation des bons leviers médias.
Quelles sont les missions principales d’un Media Planneur ?
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Analyser les objectifs de communication, les audiences et les comportements des cibles pour définir une stratégie média pertinente.
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Concevoir le plan média : choisir les médias (TV, digital, radio…), planifier la répartition des investissements, établir le calendrier de diffusion.
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Négocier l’achat d’espaces publicitaires auprès des régies médias.
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Suivre et analyser les performances des campagnes (audience, reach, KPI) et ajuster le plan si nécessaire.
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Coordonner avec l’équipe créative, les agences et les clients pour aligner la stratégie média avec la création publicitaire.
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Assurer une veille média constante : suivre les évolutions des canaux, des formats, des technologies (programmatique, influence, audio, etc)
Quelles sont les évolutions possibles ?
Avec l’expérience, un Media Planneur peut évoluer vers des postes de Directeur Media, Trader Media ou Consultant Media.
Quel est le salaire d’un Media Planneur ?
La rémunération varie en fonction de l’expérience, de la taille de l’entreprise et de la localisation :
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Junior : entre 25 000€ et 35 000€ bruts par an
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Confirmé : entre 38 000€ et 60 000€ bruts par an
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Senior / Direction : jusqu’à 80 000€ et plus
À Paris, les salaires tendent à être plus élevés que dans les autres régions. En freelance, les revenus dépendent directement du volume de missions et de la clientèle.
Le métier de Media Planneur vous intéresse ?
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