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Quel est le travail d’un Directeur en stratégie de marque ?
Le Directeur en stratégie de marque, également appelé Directeur de la marque, Chief Brand Officer (CBO) ou Head of Brand Strategy, est un leader visionnaire qui pilote l’identité, le positionnement et la communication de marque d’une entreprise.
Il joue un rôle crucial dans la construction d’une marque forte, cohérente et différenciante, contribuant ainsi à la réussite commerciale de l’entreprise.
Le Directeur en stratégie de marque travaille généralement au sein de grandes entreprises, de groupes internationaux ou d’agences de branding spécialisées.
Quelles sont les missions principales d’un Directeur en stratégie de marque ?
- Définir et élaborer la stratégie de marque globale
- Gérer l’identité de marque : nom, logo, charte graphique, valeurs de la marque, etc.
- Définir le positionnement de la marque sur le marché et vis-à-vis de ses concurrents
- Développer et mettre en œuvre la communication de marque sur tous les canaux : publicité, marketing digital, relations publiques, événementiel, etc.
- Veiller à la cohérence de la marque
- Mesurer l’impact de la marque sur la notoriété, la perception et la performance de l’entreprise
- Manager et animer une équipe de spécialistes de la marque (designers, copywriters, chefs de produit, etc.)
- Collaborer avec les autres services de l’entreprise (marketing, communication, commercial, etc.) pour une stratégie de marque cohérente
Quelles sont les évolutions possibles ?
Avec de l’expérience, le Directeur en stratégie de marque peut évoluer vers des fonctions de Directeur marketing, Directeur de la communication ou Consultant en stratégie de marque.
Quel est le salaire d’un Directeur en stratégie de marque ?
La rémunération d’un Directeur en stratégie de marque varie en fonction de son expérience, de ses compétences et de la taille de la structure dans laquelle il travaille. Pour un premier poste de directeur stratégique, le salaire moyen est de 40 000€ brut annuel. Avec beaucoup d’expérience, il est possible d’atteindre les 120 000€.
Il faut souligner qu’il peut y avoir une différence notable entre les salaires à Paris et dans le reste de la France. Les fourchettes hautes que nous donnons sont donc plus susceptibles d’être atteintes à Paris.
Quelle formation suivre pour devenir Directeur en stratégie de marque ?
Après l’obtention de votre BAC, vous avez la possibilité de vous orienter vers une formation en communication en optant pour un Bachelor Communication & Publicité, d’une durée de 3 ans (Niveau visé = Bac+3 / RNCP niveau 6 / équivalent licence). Après deux premières années de formation grâce à un programme généraliste complet, vous pourrez vous spécialiser avec le Bachelor 3 Stratégie de communication & marketing
Si vous avez déjà un niveau Bac +3, ou souhaitez vous spécialiser après un Bachelor, la voie idéale pour poursuivre votre parcours professionnel serait d’intégrer un Mastère 1 & 2 Stratégie de marque & Brand Content (niveau visé = Bac+5 / RNCP niveau 7 / équivalent master). Ce mastère vous permettra d’apprendre à concevoir l’identité et piloter la stratégie d’une marque.