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Quel est le travail d’un Brand Strategist ?
La définition du Brand Strategist (ou responsable de marque) est centrée sur une communication globale, visant à accroître la présence de la marque sur les canaux traditionnels et numériques. Voici une liste non exhaustive des principales plateformes utilisées :
- Les médias sociaux, incontournables pour promouvoir la marque, interagir avec la clientèle et façonner sa réputation.
- Les campagnes publicitaires sur divers supports, permettant de toucher un large public et de renforcer la notoriété de la marque.
- Les plateformes collaboratives, où le Brand Strategist peut encourager l’engagement des clients et utiliser leur feedback pour améliorer les produits, services ou installations.
- Les médias traditionnels (télévision, radio, presse) pour toucher des audiences plus larges et diversifiées.
- Les partenariats avec des influenceurs, blogueurs et personnalités du secteur pour renforcer l’image de la marque.
Quelle est la position du Brand Strategist au sein d’une entreprise ?
Le Brand Strategist occupe une place centrale au sein de l’équipe marketing d’une entreprise. Il travaille en étroite collaboration avec le Brand Manager pour élaborer et mettre en œuvre une stratégie unifiée visant à accroître la visibilité de la marque et à la rendre pertinente pour les clients cibles.
Le Brand Strategist agit en tant qu’interface entre l’entreprise et les clients, en s’assurant que la stratégie adoptée répond aux besoins émergents du marché. Il collabore également avec les équipes techniques pour s’assurer que la présence numérique de la marque est optimale.
Quelles sont les compétences et qualités requises pour être Brand Strategist ?
En tant que Brand Strategist, plusieurs compétences et qualités sont essentielles pour réussir dans ce métier :
- Expertise en animation et gestion des réseaux sociaux.
- Maîtrise des différents médias de communication, aussi bien traditionnels que numériques.
- Aptitude à créer des liens avec les clients, comprendre leurs besoins et anticiper les tendances futures.
- Curiosité pour rester à l’affût des nouvelles évolutions du marché.
- Esprit d’équipe pour collaborer efficacement avec les différentes parties prenantes de l’entreprise.
Quelles évolutions possibles pour un Brand Strategist ?
Ce métier offre de nombreuses perspectives d’évolution, tant au sein d’une même entreprise qu’en externe.
Avec de l’expérience et une expertise avérée, un Brand Strategist peut prétendre à des postes de direction marketing, comme :
- Directeur marketing
- Chef de produit
- Responsable marketing digital
Les compétences en analyse, en réflexion stratégique et en communication font des Brand Strategists des candidats naturels pour des postes de conseil en stratégie, comme :
- Consultant en branding
- Consultant en marketing
- Consultant en communication
Il est également possible pour eux de se lancer à leur compte et de créer leur propre entreprise, de se spécialiser dans un domaine particulier (branding digital, branding luxe ou encore branding BtoB), ou de partager leurs connaissances en tant que professeur ou intervenant.
Quelle formation suivre pour devenir Brand Strategist ?
Directement après le BAC, il est possible de suivre une formation en 3 ans pour se spécialiser dans la communication comme par exemple par le biais d’un Bachelor Communication & Publicité avec une spécialisation en troisième année en Stratégie Digitale.
Après l’obtention d’un BAC+3, il est possible de suivre un Mastère Brand Strategy pour acquérir des connaissances encore plus poussées dans le domaine du Social Media Management.