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École Supérieure de Publicité

Publié le 12 mars 2026

L’utilisation du DOOH dans une campagne de communication par les étudiants de l’ESP Lyon

Les étudiants de l’ESP Lyon imaginent une campagne de communication utilisant le DOOH, l’affichage digital extérieur, pour créer une stratégie média innovante.

3 minutes de lecture
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    Shooting photo dans le noir pour une marque

    Directeur de création

    Le directeur de création est le garant de la qualité et de la cohérence créative d'une agence ou d'une marque. Il définit la vision artistique des campagnes, encadre les équipes de créatifs (directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs) et veille à ce que chaque idée réponde aux enjeux stratégiques du client. Véritable chef d'orchestre de la création publicitaire, il incarne l'exigence créative d'une agence auprès des annonceurs et représente un maillon essentiel entre la stratégie de marque et sa mise en image.

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    1556631947024

    Vedere d'Auria Louis

    Partner Advisory Council chez HubSpot

    1729865044785

    Quêtu Hugo

    Project Manager chez Hopscotch Luxe

    1746722791488

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    Jovany Charloton-Roussi Consultant Media chez Starcom, Publicis

    1756886782832

    Coutin Sarah

    Global Tech Marketing Officer chez Pernod Ricard

    1772013123705

    Deltombe Loan

    Cheffe de Projets Marketing chez France TV

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    Boudot Ulysse

    Chef de Groupe chez Romance

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    Pannatier Nouria

    Communication, Strategy & Content chez Eticolle Schoechli SA

    1572638967917

    Hourigat Anne-Charlotte

    Responsable Communication et Relations Publiques chez Paris Match

    1729143748869

    Dondina Benjamin

    Head of PR & Influence & Social Media & Events & Partnerships communication chez Velux

    benjamin taieb

    Taïeb Benjamin

    Directeur Général chez Marcel

    1742395039475 (1)

    Le Clercq Benjamin

    Directeur Général Associé Groupe chez Syneido

    corentin ledoux

    Ledoux Corentin

    Digital Media and Data Lead chez Publicis Media France

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    Lajarriges Aurélien

    Senior Client Partner chez Spotify

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    Palomino Chloé

    Head of Advocasy & Influence chez L'Oréal Danemark

    1516870620390

    Chapelle-Florès Marion

    Chargée de communication institutionnelle chez Disneyland

    johanna ducloux

    Ducloux Johanna

    Directrice Marketing chez Lidl

    Portrait de Thibaud-Rivals, Head of Integrated Brand Communication et Alumni de l'ESP

    Rivals Thibaud

    Head of Integrated Brand Communication - Dairy & Plant Based Categories chez Danone

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    Pachter Steve

    Head of Marketing Operations chez Volvo Car France

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    Massanella Olivier

    Directeur Associé chez AustralieGAD

    1676054232676

    Gady Jean-Marc

    Senior Creative Director chez Apple

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Qu’est-ce que le DOOH ?

Le DOOH (Digital Out-of-Home) est une forme de publicité extérieure numérique qui utilise des écrans pour afficher des annonces, des informations ou des contenus interactifs aux consommateurs en dehors de leur domicile. Il peut s’agir d’écrans dans les transports en commun, les centres commerciaux, les aéroports, les gares, les rues, les panneaux d’affichage numériques, les écrans dans les magasins, etc.

Les DOOH permettent aux annonceurs de cibler des consommateurs en fonction de leur lieu, de leur heure de passage et de leurs intérêts. Et d’adapter les annonces en temps réel en fonction des données en direct, comme la météo ou les événements sportifs.

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Et pour les étudiants de l’ESP ?

Nos Mastères 1 Planning stratégique de Lyon ont abordé le DOOH dans le cadre de leur semaine de projet Tech Advertising.

2 sujets pour ce projet :

  • La sortie de la Saison 2 de “Mercredi” sur Netflix
  • Le lancement du “Pumpkin Spice Latte” chez Starbucks

Vous pouvez découvrir quelques clichés de leurs réalisations ici 👇