Les Mastères 1 de l’ESP relèvent le défi du Biches Festival

Du 12 au 16 janvier, près de 400 étudiants en première année de Mastère à l’ESP Paris ont participé à une semaine de compétition intensive autour d’un brief réel confié par le Biches Festival. Un format pédagogique immersif et professionnalisant, qui place les étudiants au cœur des enjeux de la communication culturelle et événementielle.

Une semaine de compétition au cœur de la pédagogie ESP

Organisée sur une semaine complète, cette compétition a mobilisé l’ensemble des étudiants de Mastère 1, répartis en 40 agences fictives, toutes mises en situation réelle de réponse à un appel d’offres.

Le lancement de la semaine a eu lieu le lundi 12 janvier, avec la présentation du brief client. Les étudiants ont ensuite travaillé en autonomie, accompagnés par les équipes pédagogiques de l’ESP et une vingtaine d’intervenants professionnels, venus coacher les agences tout au long de la semaine.

Les pré-jurys, organisés le vendredi 16 janvier, ont permis de sélectionner les projets finalistes avant une grande finale organisée le jeudi 22 janvier dans un cadre professionnel d’exception : le cinéma Pathé Gaumont Aquaboulevard.

Un brief réel issu du secteur culturel et événementiel

Pour cette édition, les étudiants ont travaillé sur un cas concret : accompagner la communication du Biches Festival, festival de musiques actuelles organisé en Normandie depuis 2016.

La problématique confiée aux agences étudiantes était la suivante :

Chaque été, le Biches Festival rassemble artistes émergents et confirmés dans un esprit festif et convivial. Pour sa 11ᵉ édition (12, 13 et 14 juin 2026), le festival souhaite renforcer sa notoriété et élargir sa cible, au-delà des amateurs de musique indépendante, afin de toucher un public urbain plus large, en quête de nouvelles expériences culturelles.

Les étudiants devaient ainsi concevoir une stratégie de communication 360°, capable d’accompagner le festival avant, pendant et après l’événement, tout en respectant son ADN.

Une mission stratégique complète et exigeante

Placés dans la peau d’une agence de communication, les étudiants ont dû répondre à une mission globale :

• définir une stratégie de communication 360°,
• imaginer un concept de campagne différenciant,
• recommander des leviers pertinents (social media, influence, expérientiel, paid media, relations presse),
• proposer des supports créatifs libres : slides stratégiques, maquettes, vidéos, prototypes.

L’objectif : vendre l’expérience globale du festival, transformer la taille humaine et l’intimité en véritables forces, et créer un sentiment de désir et de FOMO autour de l’événement, le tout dans un budget de communication contraint, fidèle à la réalité d’un festival indépendant.

Le retour des étudiants est unanime. “C’était une semaine incroyable ! On ne se connaissait pas au début de la compétition, on s’est soutenu et on a fait de super rencontres. On ne s’attendait pas du tout à gagner lorsqu’on a vu le niveau des autres finalistes. Ca rend la victoire encore plus belle ! » nous explique l’équipe gagnante. 

Une finale professionnelle devant le client

La compétition s’est conclue par une finale devant un jury professionnel, composé notamment des représentants du Biches Festival :

• Margaux Nicoleau, Directrice générale et programmatrice du festival, alumni ESP promotion 2009
• Tristan Nicoleau, Directeur de la création et programmateur
• Pierre Picouleau, Directeur artistique

À l’issue des soutenances, un podium a été désigné, récompensant les trois meilleures agences.

Le jury a salué la qualité globale des propositions, la créativité stratégique, la compréhension fine des enjeux du festival et le professionnalisme des agences étudiantes En témoignagne la Fondatrice, Margaux Nicoleau « En tant que client, nous sommes ravis d’avoir eu cette qualité de présentation (…) les étudiants ont bien cernés nos valeurs. On les remercie beaucoup pour leur travail et merci aussi à l’ESP » 

Une expérience professionnalisante pour les étudiants de Mastère.

Au-delà de la compétition, cette semaine a permis aux étudiants de développer des compétences clés :

• élaboration d’une stratégie de communication 360°,
• travail sur un brief réel et un budget contraint,
• gestion du temps et travail en équipe sous pression,
• capacité à défendre une recommandation face à un client professionnel.

Ce format pédagogique illustre pleinement l’ADN de l’ESP : apprendre en faisant, confronter les étudiants aux réalités du terrain et les préparer aux métiers de la communication, du marketing et de la stratégie.

Une pédagogie tournée vers l’avenir

En travaillant sur un événement culturel reconnu, les étudiants de Mastère 1 ont pu se projeter dans des problématiques concrètes de communication événementielle, culturelle et de marque.

Cette semaine de compétition s’inscrit dans un parcours pédagogique progressif, offrant aux étudiants une montée en compétences continue et une immersion concrète dans les exigences du monde professionnel.