Les 7 familles des métiers de la communication : comprendre les rôles et les débouchés.

La communication regroupe aujourd’hui une grande variété de métiers, allant de la création à la stratégie, en passant par le digital, la data ou le commercial. Pour mieux comprendre ces débouchés, l’Afdas a classé les métiers de la communication en 7 grandes familles.

À l’École Supérieure de la Publicité, nous formons les étudiants à l’ensemble de ces familles de métiers, afin de leur permettre de construire un parcours professionnel cohérent et évolutif.

1. Gestion et optimisation des campagnes média

Cette famille de métiers regroupe les professionnels qui pilotent la diffusion des campagnes de communication et analysent leurs performances. Leur mission consiste à exploiter la data, comprendre les comportements des audiences et ajuster les actions de communication afin d’améliorer la visibilité, l’engagement et le retour sur investissement des marques. Ces métiers sont au cœur du digital et des nouveaux usages des médias.

Métiers de cette famille : data analyst, community manager, responsable trafic média, media planner, social media manager.

2. Vendre et suivre des opérations commerciales

Les métiers de cette famille assurent le lien entre les annonceurs, les agences et les équipes de production. Leur rôle est d’identifier les besoins des clients, de proposer des solutions de communication adaptées et de suivre les campagnes tout au long de leur déploiement. Ces professionnels combinent sens du relationnel, compréhension stratégique et gestion de projet.

Métiers de cette famille : chargée de new business, directeur commercial, chef de publicité, responsable clientèle.

3. Créer l’identité visuelle d’une campagne

Cette famille rassemble les métiers créatifs qui donnent une identité forte et reconnaissable aux marques. Leur mission est de traduire un message stratégique en univers visuel, en concevant des images, des animations ou des supports graphiques cohérents et impactants. Ils participent directement à l’émotion et à la mémorisation d’une campagne.

Métiers de cette famille : motion designer, graphiste, directeur de la création, directeur artistique (DA).

4. Exploiter les logistiques et le patrimoine de communication

Les métiers liés à la logistique et au patrimoine assurent la mise en œuvre concrète des dispositifs de communication, notamment dans l’affichage et l’événementiel. Leur mission consiste à gérer les supports, les infrastructures et les espaces publicitaires, tout en respectant les contraintes techniques, réglementaires et environnementales.

Métiers de cette famille : responsable logistique, agent technique d’affichage, chargé de développement du patrimoine, responsable exploitation.

5. Pilotage stratégique de l’entreprise et des marques

Cette famille regroupe les métiers qui définissent les grandes orientations de la communication et du marketing. Ces professionnels pilotent les stratégies globales, encadrent les équipes et anticipent les évolutions du marché. Ils intègrent également des enjeux majeurs comme la transformation digitale, l’innovation et la responsabilité sociétale des entreprises.

Métiers de cette famille : directeur marketing, directeur de la communication, Chief Technical Officer (CTO), responsable RSE.

6. Élaborer un concept stratégique

Avant toute création ou diffusion, il est essentiel de définir un concept clair et pertinent. Les métiers de cette famille analysent les marchés, les comportements des consommateurs et les tendances afin de concevoir des stratégies de communication efficaces. Ils donnent une direction et un sens aux campagnes, tout en coordonnant les différentes expertises impliquées.

Métiers de cette famille : responsable des études, consultant média, chef de projet, planner stratégique.

7. Production des campagnes de communication

Les métiers de la production assurent la concrétisation des idées créatives et stratégiques. Leur mission est d’organiser, de coordonner et de superviser la fabrication des contenus de communication, qu’ils soient digitaux, audiovisuels ou interactifs. Ils veillent à la qualité des livrables, au respect des délais et à l’expérience utilisateur.

Métiers de cette famille : UX/UI designer, directeur de la production, producteur digital, chef de projet production.

L’ESP, une école qui forme à tous les métiers de la communication

L’École Supérieure de la Publicité forme les étudiants à l’ensemble des familles de métiers de la communication, du post-bac au bac+5. Grâce à une pédagogie professionnalisante, axée sur les projets, l’alternance et les cas réels, l’ESP prépare les futurs talents à intégrer le marché du travail avec des compétences solides et reconnues.

Tu te demandes quel métier de la communication est fait pour toi ?
À l’ESP, nous t’accompagnons pour construire ton avenir dans un secteur passionnant et en constante évolution !