Des bannières e-commerce qui rappellent le produit oublié au panier, des spots dynamiques qui s’adaptent à l’heure, des écrans DOOH dont le visuel change au premier nuage : l’achat média se joue désormais en millisecondes, piloté par la data et l’IA. Cette formation certifiante en 2 ans vous apprend à décrypter des audiences en temps réel, acheter en programmatique (open auction & deals), personnaliser chaque impression sur les ad-exchanges et mesurer finement la performance (attribution, incrementality, MMM). Ateliers IA, cas annonceurs et certifications techniques rythment la formation pour concevoir, activer et optimiser des stratégies média 360° alignées sur les objectifs business des marques. Au-delà des cours, la pédagogie par l’action fait passer vos compétences du théorique à l’opérationnel avec plusieurs projets phares :

Projet “Création d’un média” 


Chaque jour, de nouveaux médias émergent : podcast, chaîne YouTube, compte Instagram/TikTok… En équipe, vous créez un concept éditorial différenciant, formalisez une ligne éditoriale, définissez votre ICP/personas, puis bâtissez un plan de distribution & monétisation (owned/earned/paid), incluant KPIs (reach, watch time, CAC, ARPU) et roadmap de croissance.

Projet “Podcast & audio digital” 


La voix est le nouvel écran. Vous écrivez, produisez, mixez et lancez un podcast, puis concevez sa stratégie d’acquisition audio : search audio, réseaux sociaux, programmatique audio (SSP/DSP, ciblages contextuels & data), brand safety et format créatif (host-read, spot dynamique). Objectif : audience qualifiée, rétention et ROI.

Ce Mastère vous donne les clés pour :

  • Comprendre l’AdTech/Tech Advertising et les écosystèmes de régies publicitaires : rôle des DSP/SSP, DMP/CDP, ciblages (contextuel, data), brand safety, règles RGPD/TCF

  • Maîtriser les nouveaux business models média : achat programmatique, retail media (Amazon, Carrefour, Cdiscount…), CTV/AVOD/SVOD et DOOH pour des plans 360°

  • Intégrer l’influence et les régies créateurs dans le media planning : créateurs/KOL, creator economy, formats UGC, marketplaces d’influence, synergies paid/owned/earned

  • Piloter les KPIs, optimiser le ROI et reporter clairement : attribution (MTA/MMM), dashboards GA4 & plateformes pub, tests d’incrémentalité, recommandations et reporting client actionnable

À l’issue de leur formation, les étudiants obtiendront un diplôme d’établissement reconnu par les professionnels du secteur, validant des compétences en stratégie de marque et communication.

 

Le Mastère 1 & 2 Stratégie Média & Activation Digitale prépare au titre RNCP 38504 Manager des stratégies marketing et communication 

Cette certification est accessible via le dispositif  VAE et par blocs de compétences :

  • Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
  • Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
  • Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque – bloc optionnel

Pour plus d’informations sur nos titres et nos indicateurs de performance, consultez notre rubrique Certifications et accréditations.

Consulter le programme de formation

 

 

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.