Dans un marché ultra-concurrentiel où les attentes des consommateurs évoluent vite, les marques doivent clarifier leur positionnement et raconter des histoires qui comptent. Le Mastère Stratégie de marque & Brand Content de l’ESP (en 2 ans) forme des experts capables de concevoir des plateformes de marque robustes et de piloter des dispositifs de contenus performants, en agence comme chez l’annonceur. À la croisée de la sociologie, de la publicité et de la stratégie éditoriale, la formation met l’accent sur le storytelling, les tendances digitales et la mesure de l’impact pour développer notoriété, préférence et engagement. En 2ᵉ année, une spécialité optionnelle Parcours Conception-rédaction (50h) vous permet d’approfondir le copywriting, le storytelling multicanal et les mécaniques sociales afin de transformer un insight en concept impactant, grâce à des workshops et cours dédiés. À l’issue de la formation, vous maîtrisez  les leviers stratégiques de contenu (audit & insights, plateforme de marque, stratégie éditoriale, social media & influence, pilotage de production) afin de faire grandir des marques durablement.

 

Ce Mastère vous donne les clés pour :

  • Déployer une réflexion stratégique différenciante et sur-mesure : plateforme de marque, positionnement, territoires d’expression, promesse et preuves, storytelling orienté business

  • Structurer une ligne éditoriale claire et cohérente : charte éditoriale, tonalité, piliers de contenus, calendrier et workflow de production brand content (owned, paid, earned)

  • Maîtriser l’écosystème digital, ses formats et ses nuances : social media (TikTok, Instagram, YouTube), vidéo courte, formats long-form, newsletters, SEO, podcasts, live

  • Décoder les insights audiences pour créer des points de contact attractifs : recherches, social listening, analytics, tests créatifs, personas et parcours multi-canaux

  • Piloter un projet de la prise de brief à l’exécution : cadrage, budgets, ressources et prestataires, gestion client, QA et livraison, avec KPI et mesure d’impact

  • Concevoir des dispositifs 360° mobilisant réseaux sociaux, vidéo et nouvelles technologies (AR, IA générative, interactivité), intégrés au plan de communication et à la performance

À l’issue de leur formation, les étudiants obtiendront un diplôme d’établissement reconnu par les professionnels du secteur, validant des compétences en stratégie de marque et communication.

 


Le Mastère 1 & 2 Stratégie de marque & Brand Content prépare au titre RNCP 38504 Manager des stratégies marketing et communication 

Cette certification est accessible via le dispositif  VAE et par blocs de compétences :

  • Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
  • Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
  • Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants – bloc optionnel

Pour plus d’informations sur nos titres et nos indicateurs de performance, consultez notre rubrique Certifications et accréditations.

 

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Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.