Imaginer un défilé virtuel Hermès sur Instagram, concevoir un pop-up store phygital pour Boucheron, créer une expérience immersive Ferrari à Shanghai : dans le luxe, chaque détail raconte une histoire et fait rayonner la marque à l’international. Le brand content y est un levier stratégique pour bâtir désirabilité et préférence. Cette formation certifiante en 2 ans vous apprend à en maîtriser les codes du luxe (storytelling, retail & omnicanal, digital & social commerce, RSE & brand safety) tout en vous donnant une vision globale du management de marque : finance, business plan, stratégie commerciale, RH et management interculturel. À la sortie, vous savez concevoir, piloter et mesurer des dispositifs de marque internationaux, en agence comme chez l’annonceur. L’apprenant dispose d’une valeur ajoutée pour cibler des postes au sein de grands groupes internationaux. Pour ancrer ces compétences dans le réel, la pédagogie par l’action s’articule autour de plusieurs projets signature.

Ad Venture Contest (concours européen)

En équipe, vous répondez au brief d’un annonceur réel (ex. LEGO, Lipton) et livrez une reco 360° (insights, plateforme de marque, idée créative, plan d’activation paid/owned/earned, KPI & budget), présentée devant un jury d’agences et de marques. Objectifs : excellence stratégique, créativité et mesure de l’impact.

International Strategy Case

Challenge commun aux cursus Bachelor 3 et Mastère, ce cas teste votre capacité à gérer la complexité interculturelle : vous proposez une stratégie de communication globale pour une entreprise ou institution active sur plusieurs continents (positionnement, adaptation culturelle, écosystème retail & digital, roadmap marché, indicateurs de performance).

 

Ce Mastère vous donne les clés pour : 

  • Adapter le développement produit aux opportunités de chaque marché : études pays, analyse culturelle, pricing, distribution, réglementations locales, go-to-market international (Europe, Asie, Amériques)

  • Orchestrer et décliner une campagne multirégions : brand platform globale, localisation (messages, visuels, canaux), media planning par zone, coordination agences/filiales, KPI et reporting

  • Concevoir des dispositifs 360° mobilisant réseaux sociaux, vidéo et technologies immersives (AR/VR, live, social commerce) pour renforcer notoriété et préférence de marque

  • Accéder à des postes à responsabilité au sein des maisons de luxe et de leurs écosystèmes partenaires (retail, e-commerce, agences, plateformes) : brand manager, international marketing manager, communication lead

 

Le Mastère 2 International Marketing & Communication Strategy prépare au titre RNCP 38504 Manager des stratégies marketing et communication 

Cette certification est accessible via le dispositif  VAE et par blocs de compétences :

  • Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
  • Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
  • Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants – bloc optionnel

Pour plus d’informations sur nos titres et nos indicateurs de performance, consultez notre rubrique Certifications et accréditations.

 

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Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.