Dans un contexte de transition écologique et sociale, la communication responsable devient un levier stratégique pour faire évoluer les comportements et donner du sens aux marques. Le Mastère RSE & Imaginaires de marque forme des professionnels capables d’imaginer, piloter et mesurer des stratégies RSE tout en façonnant des imaginaires de marque (récits, symboles, représentations) alignés avec la raison d’être et les enjeux d’impact. Entre storytelling éthique, brand content responsable, éco-conception et analyse d’impact (indicateurs environnementaux & sociaux), vous apprendrez à créer des récits qui transforment les usages, renforcent la préférence de marque et évitent le greenwashing. Au-delà des cours, une pédagogie par l’action ancre ces compétences dans le réel avec deux projets phares qui confrontent vos stratégies aux défis opérationnels et aux exigences d’impact mesurable.

Projet “Éco-conception d’un événement” 


Imaginer une expérience bas carbone et circulaire qui porte haut les valeurs RSE d’une marque : scénographie éco-conçue, matériaux réemployés, inclusion & engagement sociétal, mesure des impacts (bilan carbone, déchets, accessibilité) et plan d’amélioration.

Projet “Crisis »


Une crise RSE peut éclater en un tweet. Vous élaborez, en temps réel, une stratégie de réponse : messages clés, canaux et porte-paroles, plan d’actions (court/moyen/long terme), monitoring e-réputation, prévention du greenwashing et anticipation des impacts durables.

Ce Mastère vous donne les clés pour :

  • Concevoir des campagnes de communication responsables en s’appuyant sur des récits et des imaginaires de marque porteurs de sens (storytelling éthique, brand content responsable).

  • Intégrer les enjeux sociaux et environnementaux (RSE/ESG, diversité, inclusion, climat) dans la stratégie globale de l’organisation et la plateforme de marque.

  • Mesurer l’impact des actions de communication et des politiques RSE : indicateurs environnementaux et sociaux, bilans carbone, KPIs d’engagement, reporting.

  • Gérer les crises RSE : veille e-réputation, plan de réponse, messages clés, canaux, prévention du greenwashing et suivi des impacts à long terme.

À l’issue de leur formation, les étudiants obtiendront un diplôme d’établissement reconnu par les professionnels du secteur, validant des compétences en stratégie de marque et communication responsable.

 

Le Mastère 1 & 2 Communication RSE & imaginaires de marque prépare au titre RNCP 39761 Manager de la communication numérique

Cette certification est accessible via le dispositif  VAE et par blocs de compétences :

  • Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
  • Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
  • Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation – bloc optionnel

Pour plus d’informations sur nos titres et nos indicateurs de performance, consultez notre rubrique Certifications et accréditations.

Consulter le programme de formation

 

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.