La valeur d’une marque est de plus en plus dépendante de sa réputation et de la confiance qu’elle inspire aux consommateurs : les exemples sont nombreux où une annonce mal préparée, une crise ou un scandale ont pu faire chavirer le business entier d’une entreprise.

Piloter les enjeux d’image et de réputation auxquels sont confrontées les entreprises et les institutions, que ce soit en agence ou directement au sein du service communication d’une organisation, sera au coeur de cette formation.

Au-delà de la communication sensible, l’accent est également porté sur le pilotage d’un plan de communication responsable : la préparation de la stratégie de communication tenant compte des parties prenantes telles que les collaborateurs et les partenaires, la gestion budgétaire, la négociation commerciale et le management sont des enseignements incontournables du programme.

Ce Mastère vous sonne les clés pour :

  • anticiper et gérer des situations sensibles (projet de transformation économique ou sociale, crise sanitaire, piratage de données, annonce boursière…)

  • préparer les dirigeants à l’exposition médiatique

  • piloter les activités de communication interne à destination des collaborateurs mais aussi de communication financière à destination des parties prenantes de l’entreprise

À l’issue de leur formation, les étudiants obtiendront un diplôme d’établissement reconnu par les professionnels du secteur, validant des compétences en stratégie de marque et communication.

 

Le Mastère 2 Communication corporate & institutionnelle prépare au titre RNCP 38504 Manager des stratégies marketing et communication 

Cette certification est accessible via le dispositif  VAE et par blocs de compétences :

  • Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
  • Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
  • Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation – bloc optionnel

Pour plus d’informations sur nos titres et nos indicateurs de performance, consultez notre rubrique Certifications et accréditations.

 

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Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.