À l’ère de la creator economy, les réseaux sociaux façonnent les tendances et les décisions d’achat. Le Mastère Marketing d’influence & RP de l’ESP (en 2 ans) forme des experts capables d’imaginer, piloter et mesurer des stratégies d’influence ambitieuses, d’orchestrer des expériences événementielles (IRL & digital), de collaborer avec des créateurs/KOL et de développer des communautés durables autour des marques. La formation couvre l’ensemble du cycle : insights & veille, co-création de contenus, activation multicanale, brand safety & conformité, relations publiques et mesure de la performance (reach, engagement, earned media, ROI).

Au-delà des cours, la pédagogie par l’action ancre ces compétences dans le réel : plusieurs projets phares rythment le Mastère dont la production d’un événement virtuel hybride et un séminaire “Influence responsable”, pour tester vos stratégies en conditions opérationnelles, mesurables et éthiques.

Production d’un événement virtuel 

À l’ère du streaming et du FOMO, vous concevez un événement hybride pensé “on-site & online” : scénographie et parcours live, captation & diffusion streaming, live chat & modération, filtres AR, mécaniques d’UGC, et social commerce (wishlist, liens d’achat, codes promo). Vous travaillez le positionnement éditorial, le planning d’activation social media, l’expérience audience et la mesure des KPIs (reach, watch time, taux d’interaction, conversion). Objectif : délivrer une expérience de marque mémorable et mesurable.


Séminaire “Influence responsable”

Devenir influent, c’est aussi être responsable. Vous explorez les bonnes pratiques d’influence éthique : transparence #ad, brand safety, conformité ARPP, respect RGPD/données, inclusion & diversité, lutte contre le greenwashing/greenhushing. Dès le brief, vous intégrez des garde-fous (charte de collaboration, checklists, clauses contractuelles), définissez des KPIs d’impact (EMV, engagement qualifié, uplift) et produisez un playbook opérationnel pour des campagnes d’influence durables et crédibles.

  • Définir une stratégie d’influence alignée au positionnement de marque (objectifs SMART, audiences/personas, messages, canaux social media), avec calendrier éditorial et budget

  • Identifier et sélectionner des créateurs/KOL pertinents (affinité, brand fit, brand safety, taux d’engagement, reach qualifié) via benchmarks et outils d’influence marketing

  • Concevoir des campagnes UGC et des activations événementielles (pop-up, lancement, live streaming), natives aux plateformes (TikTok, Instagram, YouTube, Twitch)

  • Négocier, contractualiser et piloter les collaborations (brief, droits d’auteur et droits à l’image, diffusion, calendrier, guidelines créatives), côté agence et annonceur.

  • Mesurer la performance (KPIs, Earned Media Value/EMV, uplift, attribution) et optimiser en continu via dashboards (GA4, social analytics)

  • Gérer les relations médias et influence (relations publiques/RP, e-RP, press kit, media training des porte-paroles, gestion de crise et veille e-réputation)

  • Assurer la conformité : ARPP, transparence #ad, mentions légales, propriété intellectuelle, données personnelles et consentement (RGPD

 

 

Le Mastère 1 & 2 Marketing d’influence & événementiel prépare au titre RNCP 38504 Manager des stratégies marketing et communication 

Cette certification est accessible via le dispositif  VAE et par blocs de compétences :

  • Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
  • Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
  • Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
  • Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation – bloc optionnel

Pour plus d’informations sur nos titres et nos indicateurs de performance, consultez notre rubrique Certifications et accréditations.

 

Consulter le programme de formation

 

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap.