« Au collège et au lycée j’avais des matières qui me plaisaient et d’autres moins, mais ce qui me caractérisait le plus était mon bavardage constant. Qu’à cela ne tienne, j’ai donc décidé d’en faire mon métier. »

Hugo Quêtu, le gagnant du concours « Éclairs Créatifs », est étudiant à L’ESP Paris en Mastère 1 Concept Digital Content & Planning Stratégique et en parallèle, alternant Social Media chez TSC. Jeune homme ambitieux, Hugo s’investit autant dans ses projets professionnels que personnels.

Découvrez son parcours et son expérience à travers ce projet !

Peux-tu te présenter ?

Bonjour, je m’appelle Hugo Quêtu, j’ai 22 ans. J’ai grandi avec une maman seule, passionnée par le beau et par sa recherche. Alors, longtemps j’ai hésité à faire des études en design ou en architecture d’intérieur, mais c’est finalement la communication qui l’a emporté. J’ai toujours pensé que la communication entre une marque et son public ne devait pas prendre la forme d’un simple discours, encore moins être uniquement descendante. Elle doit au contraire prendre la forme d’une discussion, d’un échange. Aujourd’hui, la communication évolue et je souhaite être l’un de ses architectes.

Peux-tu nous en dire plus sur ton parcours ?

Au collège et au lycée j’avais des matières qui me plaisaient et d’autres moins, mais ce qui me caractérisait le plus était mon bavardage constant. Qu’à cela ne tienne, j’ai donc décidé d’en faire mon métier.
Après mon bac ES, j’ai enchaîné rapidement avec un Bachelor Stratégie de Communication & Marketing à l’ESP Paris, je me suis ensuite formé au Management du Luxe avec l’Université de Hong Kong et j’ai poursuivi naturellement vers un Mastère 1 Concept, Digital Content & Planning Stratégique.

Pourquoi avoir choisi l’ESP et plus particulièrement le Mastère 1 Concept, Digital Content & Planning Stratégique ?

Il me fallait un rythme où je pouvais mettre en pratique mes connaissances rapidement, l’ESP était la seule école à proposer une immersion professionnelle dès la première année. Après mon Bachelor, je me suis découvert une passion pour la stratégie et pour l’architecture d’une marque. Le Mastère 1 Concept, Digital Content & Planning Stratégique correspondait pleinement à mes nouvelles ambitions.

Félicitations pour ta victoire au concours “Éclairs Créatifs” dans la catégorie libre, en engagement RSE ! Peux-tu nous expliquer en quoi il consiste ?

Merci énormément, c’est une belle fierté pour moi. Lancé par l’agence Ciel, qui est une agence 100% étudiante, ce concours a pour volonté de mettre en lumière le travail des étudiants créatifs en communication. Il permet à des étudiants motivés de pouvoir s’exprimer autour de différents briefs. Ce concours nous a fourni une véritable possibilité d’expression créative et stratégique.

Quelles ont été tes motivations pour participer à ce concours ?

Aujourd’hui, les étudiants en communication ne possèdent que très peu de moyens d’expression. Les concepts et idées que nous imaginons sont propriétés des agences ou des entreprises dans lesquelles nous travaillons. Dans ce concours, elles sont nôtres. Nous avons besoin de ces toiles blanches qui sont de véritables opportunités pour nous faire entendre. Gagner ce concours, c’était faire gagner la parole et la créativité étudiante.

Qu’est-ce que l’ESP et ton alternance t’ont apportées pour mener à bien ce projet ?

Mes différentes années à l’ESP m’ont apporté une belle et solide méthodologie pour démarrer ce beau et long projet. Imaginer une campagne créative demande beaucoup de connaissances et un savoir-faire que j’ai développés à l’ESP : gestion du temps et des deadlines, jonglage entre les heures à l’agence, les heures à l’école, les projets annexes et la préparation de ce concours… Puis mon agence m’a aussi apporté un skill crucial : l’organisation, nécessaire à la bonne réalisation de cette campagne.

Peux-tu nous expliquer le concept de ta campagne ?

Pour cette campagne, j’ai commencé par rencontrer une dizaine de femmes, anciennes ou encore victimes de violences conjugales. Lors de nos échanges, une constante apparaissait : la période des vacances était l’une des plus compliquées pour ces femmes. Lors des vacances, les souvenirs sont nombreux, l’enfant et la mère en ont tout autant, mais ils sont bien différents. L’enfant se souviendra de la journée à la plage tandis que la mère se souviendra des coups tombés quelques heures plus tard. Le concept général repose sur le regard de l’enfant. L’innocence de l’enfance qui se caractérise par les questions simples « Do you remember this beautiful day mommy ? » s’oppose à la dureté de la réponse de la mère « Yes honey, I do ». La douceur du souvenir enfantin qui s’oppose à l’austérité du souvenir de la mère.

Quel rôle joue Yves Saint Laurent Beauty dans ce projet ?

Largement discuté lors de la remise des prix, l’annonceur est effectivement un choix qui peut surprendre. Beaucoup auraient choisi une grande association aux reins solides et à la légitimité déjà bien prouvée. Ma campagne est un message de sensibilisation, mais c’est également une conversation entre une marque et son public. Yves Saint Laurent Beauty possède le programme Abuse Is Not Love, programme qui lutte contre toutes ces violences. Il faisait sens pour moi de permettre également à une marque comme Yves Saint Laurent Beauty de prendre part au débat et de pouvoir apporter sa pierre à l’édifice.

Tu as fait le choix d’un sujet engagé, souhaites-tu faire passer un message à travers celui-ci ?

Aujourd’hui, nombreuses sont les crises et les grandes causes. La crise sanitaire a fait apparaître de nouveaux maux, jusqu’à présent invisibles. À cela, nous ajouterons une guerre sur notre continent qui nous rappelle que le pire est à nos portes. Face à ces multiples causes, je voulais rappeler que les maux du passé n’ont pas disparu, ils ont même été accrus. Élevé par une mère seule et par une grande sœur, il m’est aujourd’hui inconcevable que de telles violences existent encore et qu’elles soient si peu médiatisées et combattues. Je voulais, comme un cri du cœur, tenter de réveiller quelques consciences.

Découvrez ci-dessous, la campagne “Holidays memories” d’Hugo

Remerciements :

« Je souhaite remercier Alizée Marolleau, Amandine Cordier et Roxanne Hosdey pour leur façon de voir la campagne avec un œil « grand public » et plus particulièrement Alizée pour m’avoir poussé et encouragé à participer à ce concours. Je tiens également à remercier toutes ces femmes qui m’ont permis de bâtir les insights de cette campagne qui n’aurait aucun sens sans leur ADN. »

 

 

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