Comment les marques utilisent-elles TikTok et Instagram pour séduire la Gen Z ?

La Gen Z ne regarde plus la télé, elle scrolle TikTok et Instagram. Mais comment les marques adaptent leurs stratégies à cette génération ultra-connectée ? Découvrez comment l’ESP vous prépare à maîtriser les codes de ces plateformes pour capter l’attention de cette cible exigeante.

Comprendre la Gen Z

La Génération Z (née entre 1997 et 2012) représente une cible clé pour les marques. Ultra-connectée, elle privilégie l’authenticité, la créativité et l’interaction. Pour la séduire, les stratégies marketing traditionnelles ne suffisent plus ; il faut maîtriser les codes des réseaux sociaux qu’elle utilise au quotidien.

TikTok, le terrain de jeu de la Gen Z

Avec 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels en 2025, dont 45% ont entre 10 et 25 ans (source : Metricool, étude 2024 sur 21 millions de publications), TikTok est devenu un incontournable. Cette plateforme dépasse même Google pour les recherches chez la Gen Z (53% l’utilisent avant Google, selon la même étude). Les marques doivent y adopter une approche créative, rapide et authentique pour générer de l’engagement.

Instagram, le réseau engageant

Malgré la montée de TikTok, Instagram reste un réseau puissant, avec 70% de la Gen Z l’utilisant mensuellement (source : Metricool). Il est idéal pour construire une image de marque forte, raconter des histoires visuelles et interagir avec des communautés ciblées, notamment grâce aux Stories, Reels et Guides.

Les stratégies gagnantes des marques

Pour séduire la Gen Z sur ces plateformes, les marques misent sur :

• Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : plus authentique et crédible.
• Les micro-influenceurs : pour une approche plus ciblée et un meilleur taux d’engagement.
• Le storytelling créatif et les formats courts et dynamiques.
• L’interactivité : sondages, challenges, questions-réponses.

Ce que les futurs communicants doivent maîtriser

Pour travailler dans le social media marketing, il est essentiel de maîtriser :

• Les stratégies d’activation digitale.
• La création de contenu vidéo et visuel.
• L’influence marketing et le brand content.
• Le community management et l’analyse des KPI.

Se former aux stratégies social media à l’ESP

L’ESP vous forme à ces compétences clés grâce à des programmes spécialisés :

• Bachelor 3 Marketing digital & E-réputation
• Mastère 1 & 2 Stratégie Média & Activation Digitale (avec des modules sur les Social Ads, les régies d’influenceurs, l’UGC, les KPI & reporting).

Nos formations sont basées sur des projets réels et des alternances en agences digitales ou chez des annonceurs, vous permettant d’appliquer concrètement les stratégies étudiées. Vous pouvez en savoir plus sur l’Insertion professionnelle et les Témoignages d’anciens pour voir les débouchés. Pour une perspective professionnelle, écoutez la Parole d’intervenant de Fiona Ythier (@mange.ris.aime).

Conclusion

TikTok et Instagram sont des leviers puissants pour toucher la Gen Z. En vous formant à l’ESP, vous développerez les compétences nécessaires pour créer des stratégies innovantes et percutantes sur ces plateformes, et ainsi vous positionner comme un expert des tendances digitales. Pour approfondir les sujets liés à la viralité, l’engagement et le ciblage de la génération Z, n’hésitez pas à consulter nos pages sur les Partenariats et les Compétitions.

Découvrez nos formations en Communication 

Téléchargez notre brochure 

Participez à notre prochaine Journée Portes Ouvertes