Orientation

Lyon

École Supérieure de Publicité

Publié le 14 nov. 2026

Que faire après le bac à Lyon ? Les formations communication & marketing de ESP

Après le bac, faut-il choisir tout de suite un métier précis dans la communication ? À l’ESP Lyon, deux approches sont proposées : acquérir des bases en communication et marketing dans un Bachelor, ou explorer pendant un an la création de contenus et l’IA générative. Voici comment comprendre ces parcours et tester votre intérêt avant de candidater.

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L'auteur(e)

Une école reconnue et engagée. Première école de communication en France depuis 1927, l’ESP a été fondée par des professionnels du secteur avec une ambition forte : allier excellence académique et exigence professionnelle. Près de 100 ans plus tard, cette ambition reste intacte.

Les campus de l'ESP

ESP Paris

9 rue Henri Bocquillon 75015 Paris

01 47 27 7749

contact.paris@espub.org

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Que faire après le bac à Lyon ? Les formations communication & marketing de ESP

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Comment savoir si la communication et le marketing vous correspondent ?

La communication est présente partout à Lyon : dans la promotion d’un événement, la présentation d’un produit, les contenus publiés par une marque ou les messages d’une institution. Mais apprécier une publicité ou passer du temps sur les réseaux sociaux ne suffit pas à savoir quel métier vous aimeriez exercer.

Essayez plutôt de repérer ce qui éveille votre curiosité. Aimez-vous trouver une idée et choisir les bons mots pour l’exprimer ? Comprendre pourquoi un public réagit à un message ? Créer des images et des vidéos ? Organiser un projet avec plusieurs personnes ? Ces envies renvoient à des activités différentes, que l’on retrouve notamment dans la communication et la publicité, la stratégie de marque, le marketing digital et la création de contenus visuels ou audiovisuels.

La métropole lyonnaise donne des exemples faciles à observer. La façon dont GL events présente un salon, dont Groupe SEB fait connaître ses marques ou dont LDLC s’adresse à ses clients montre que communiquer ne se résume pas à publier une annonce.

Quel parcours choisir à ESP Lyon après le bac ?

Si vous souhaitez découvrir plusieurs facettes du secteur avant de vous spécialiser, le Bachelor 1 & 2 Communication & Marketing est la voie généraliste. On y étudie les fondamentaux du marketing, les marques, les médias, le digital, la création de contenus et la gestion de projet. Les deux premières années sont proposées à Lyon en formation initiale.

Ce parcours comprend aussi des stages. La première année prévoit au moins deux mois d’immersion en entreprise, puis la deuxième année au moins quatre mois. Vous pouvez ainsi confronter vos premières idées sur les métiers à des tâches réelles : préparer des contenus, suivre un projet ou contribuer à une action de communication. Après ces deux années, le choix d’une troisième année permet d’approfondir le domaine qui vous intéresse le plus.

L’autre possibilité post-bac à Lyon est la formation Communication & IA générative. Proposée sur un an en formation initiale, elle s’adresse notamment aux étudiants qui souhaitent découvrir la communication par la création de contenus, les outils d’IA et les ateliers pratiques. Il s’agit d’une formation distincte du Bachelor 1 & 2 : comparez leurs programmes et renseignez-vous sur les conditions d’une éventuelle poursuite d’études avant de choisir.

Étudiants en communication en shooting photo sur le campus de l'ESP Lyon

Comment se spécialiser après les premières années ?

Le choix effectué après le bac n’a pas besoin de fixer immédiatement toute votre carrière. Dans le Bachelor Communication & Marketing, les premières expériences et les projets de cours peuvent vous aider à choisir une troisième année. Si vous aimez travailler sur l’identité et les messages d’une marque, regardez le Bachelor 3 Stratégie de marque & communication. Si vous préférez les campagnes numériques et l’analyse de leurs résultats, le Bachelor 3 Marketing digital, growth & IA peut davantage vous parler.

D’autres spécialisations répondent à l’intérêt pour la création publicitaire ou l’événementiel. L’essentiel est de regarder les missions et les projets prévus dans chaque programme : que devrez-vous concevoir, produire, présenter ou mesurer ?

Vous pourrez ensuite envisager une poursuite d’études selon le métier visé. Pour le moment, concentrez-vous sur la première étape : choisir une formation dans laquelle vous aurez envie d’apprendre et d’essayer plusieurs façons de travailler.

Comment tester son choix avant de candidater à Lyon ?

Si vous êtes encore au lycée, le stage d’orientation de l’ESP est une piste pour découvrir le secteur en pratiquant. L’école le présente comme une immersion de deux à quatre jours destinée notamment aux élèves de Première et de Terminale. Les participants explorent, à travers des ateliers, des sujets comme la publicité, la création, l’influence ou le marketing.

Vous pouvez également visiter le campus ESP Lyon, installé à La Tannerie, 181 avenue Jean-Jaurès, près du métro B Place Jean Jaurès. Regardez les espaces de travail, les studios et les projets des étudiants. Posez des questions précises : que réalise-t-on en première année ? Comment se déroulent les stages ? À quel moment choisit-on une spécialisation ? Une visite rend ces choix plus concrets qu’une comparaison de brochures.

Enfin, discutez avec des étudiants de leur expérience. Demandez-leur ce qui les a surpris pendant les premiers mois, quelles matières leur ont plu et ce qu’ils ont découvert lors de leur stage. Leurs réponses peuvent vous aider à déterminer si le quotidien de la formation correspond à vos attentes.

Étudiants en communication à la cafétérie du campus de l'ESP Lyon

Comment intégrer l’ESP Lyon après le bac ?

L’admission à l’ESP se fait hors Parcoursup. Vous pouvez donc examiner les programmes et préparer votre candidature directement auprès de l’école. Prenez le temps d’expliquer ce qui vous attire dans la communication : un projet personnel, une expérience associative, une campagne qui vous a marqué ou simplement le souhait de mieux comprendre comment les marques s’adressent à leurs publics.

Avant de déposer votre dossier, vérifiez la rentrée concernée et les modalités propres à la formation choisie. Vous pourrez alors comparer les deux options post-bac proposées à Lyon à partir de critères utiles pour vous : durée, enseignements, place de la pratique et suite possible du parcours.

En bref

Après le bac à Lyon, l’ESP propose notamment le Bachelor 1 & 2 Communication & Marketing et la formation d’un an Communication & IA générative.
Le Bachelor permet d’explorer plusieurs métiers avant de choisir une spécialisation en troisième année.
Des stages sont prévus dès la première année du Bachelor Communication & Marketing.
Un stage d’orientation peut aider les lycéens à découvrir les métiers par des ateliers ; ses dates et son lieu sont à vérifier.
L’admission à l’ESP se fait hors Parcoursup.

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