Quelles sont les 4 grandes filières de formation en communication à l’ESP ?
1. Stratégie de marque, influence et réputation : comprendre les publics et construire l’influence des marques
Comment une marque trouve-t-elle sa place sur son marché ? Comment construit-elle son identité, développe-t-elle sa réputation et crée-t-elle une relation durable avec ses publics ?
La stratégie de communication commence par la compréhension des comportements, des attentes et des transformations de la société.
Cet univers réunit les disciplines qui permettent d’analyser les publics, de définir un positionnement et d’imaginer des stratégies capables de donner du sens aux prises de parole des marques. Les étudiants explorent notamment la stratégie de marque, le brand content, l’influence, les relations publiques et l’événementiel.
Quels métiers après une formation en stratégie de communication ? Les parcours de cet univers peuvent notamment conduire aux métiers de consultant en stratégie de marque, chef de publicité, communication manager, attaché de presse, brand content manager ou responsable événementiel.
2. Création, publicité et design : imaginer et donner forme aux idées
Une idée publicitaire peut prendre la forme d’une campagne, d'une identité visuelle, d'une expérience digitale ou d'un dispositif créatif. Mais avant de créer, encore faut-il comprendre le message à transmettre, le public auquel il s’adresse et les choix qui permettront de le rendre pertinent.
L’univers Création, publicité et design associe réflexion créative, direction artistique et conception visuelle pour imaginer des réponses adaptées aux enjeux des marques. Les étudiants explorent la création publicitaire, la direction artistique, le design graphique, le design d’expérience et les interfaces numériques.
Ils apprennent à traduire une intention en concept, à développer un univers visuel et à défendre leurs propositions.
Quels métiers après une formation en création publicitaire et design ? Cet univers ouvre notamment vers les métiers de directeur artistique, digital designer, UI designer, chef de projet création et productions numériques ou designer d’expérience utilisateur.
3. Marketing digital, growth et IA : comprendre les données pour développer la performance
Les stratégies digitales occupent une place centrale dans le développement des marques. Visibilité en ligne, acquisition de clients, e-commerce, analyse des données ou optimisation des campagnes : chaque action repose sur la compréhension des usages et des performances.
L’univers Marketing digital, growth et IA réunit les expertises qui permettent de concevoir, piloter et faire évoluer ces stratégies. Les étudiants abordent notamment le référencement naturel (SEO), les médias digitaux, la data, le growth marketing, le e-commerce et les usages de l’intelligence artificielle.
L’objectif est de comprendre comment les données, les technologies et les stratégies marketing peuvent se compléter pour répondre aux enjeux des entreprises.
Quels métiers après une formation en marketing digital ? Les débouchés comprennent notamment les métiers de responsable marketing digital, responsable SEO, growth hacker, traffic manager, media buyer ou responsable e-commerce.
4. Vidéo et production audiovisuelle : raconter des histoires par l’image et le son
La vidéo occupe une place majeure dans les stratégies de communication des marques. Publicité, réseaux sociaux, contenus de marque, motion design : les formats audiovisuels se multiplient et transforment les manières de raconter.
Cet univers explore les différentes étapes de la création audiovisuelle, de l’écriture à la production, jusqu’au montage et à la postproduction. Les étudiants développent leur regard sur la narration, l’image, le son et les formats numériques pour concevoir des contenus adaptés à leurs publics et à leurs supports de diffusion.
L’enjeu ne consiste pas uniquement à maîtriser les techniques de production, mais aussi à comprendre comment les choix audiovisuels participent à la construction d’un message.
Quels métiers après une formation en audiovisuel ? Les parcours peuvent notamment conduire aux métiers de motion designer, monteur vidéo, storyteller digital, chef de projet productions numériques ou brand content manager spécialisé en vidéo.
