Zoom sur Samuel Pain, Promo 2018, Planneur Stratégique chez Dentsu Creative

‘La stratégie, c’est transformer la curiosité en idées’. C’est ainsi que Samuel Pain, Alumni de l’ESP Promo 2018, définit son métier de Planneur Stratégique chez Dentsu Creative, l’une des agences de communication créative les plus influentes au monde. Un parcours construit sur l’apprentissage continu, la rigueur intellectuelle et une passion pour les grandes idées.

Diplômé de l’ESP en 2018, Samuel est actuellement planneur strat’ chez Dentsu Creative, après avoir notamment fait ses armes au sein des agences Tanke ou encore Gyro. Il nous raconte son métier et ses souvenirs de l’école.

La strat’, c’est quoi exactement ?

Pour Samuel, le planning stratégique ne se résume pas à des tableaux Excel ou des études de marché. C’est avant tout « la contraction de la curiosité en idée »  un processus de transformation d’intuitions, nourries par une connaissance fine d’une marque et de son écosystème, en solutions concrètes et percutantes.

Un métier discret, souvent méconnu, mais absolument central dans les agences créatives puisque c’est le planneur qui pose le cadre, donne le cap et crée les conditions dans lesquelles les équipes créatives peuvent ensuite s’exprimer.

Les compétitions, le sel du métier selon Samuel

Interrogé sur ses projets les plus marquants, Samuel ne cite pas un client en particulier, mais un format : les compétitions d’agences. Ces moments intenses où il faut développer une vision complète autour d’une marque, construire un cadre stratégique solide, et défendre ses idées face à d’autres professionnels du secteur.

« C’est le moment du développement d’une vision autour d’une marque, la construction du cadre de travail dans lequel on pourra ensuite jouer. Et puis, il faut bien reconnaître que le fait de concourir contre d’autres professionnels du métier, c’est stimulant. »

Un goût pour le défi et la compétition qui reflète bien l’ADN du métier : exigeant, créatif, et profondément humain.

La compétence clé à l’ère de l’IA : savoir désapprendre pour mieux réapprendre 

Dans un secteur en pleine mutation, Samuel a une conviction forte sur la compétence la plus précieuse pour exercer ce métier  et plus largement, tout métier de service : savoir apprendre, désapprendre et réapprendre continuellement.

« D’autant plus à l’ère de l’IA, je suis convaincu que la compétence indispensable pour exercer ce métier est de savoir apprendre, désapprendre et réapprendre continuellement. »

Une vision lucide et moderne, qui place l’agilité intellectuelle bien au-dessus de la maîtrise d’un outil ou d’une technique spécifique.

Ce que l’ESP a vraiment appris à Samuel :

Parmi ses souvenirs d’école, Samuel retient avant tout les moments d’idéation collective vécus en master, dans une classe de mise à niveau en communication. Ce qui l’a marqué ? La diversité des profils réunis dans cette promotion, venus d’horizons et de formations très différents.

« L’avantage de cette classe, c’est la pluralité des profils d’étudiants, venant de formations diverses, qu’elle réunit. C’est une chance pour son ouverture personnelle. »

Et si l’on lui demande ce que l’ESP lui a transmis de plus durable, sa réponse est claire : le sens de l’idée. L’école valorisait la justesse d’une idée plus que la perfection de son exécution — laissant aux tuteurs d’alternance le soin de transmettre l’expertise technique, tandis que l’ESP formait, elle, des communicants.

Son poste de rêve ? Continuer d’apprendre chaque jour

Quand on interroge Samuel sur ses ambitions futures, sa réponse en dit long sur sa philosophie : « Celui où je continue d’apprendre chaque jour ? »  Une phrase simple, presque modeste, mais profondément révélatrice d’un état d’esprit que l’ESP cultive depuis toujours ; la conviction que la curiosité est la meilleure boussole d’une carrière.

Merci à Samuel pour ce témoignage impactant ! Par ici pour le suivre : https://www.linkedin.com/in/s-pain/