Lilia Pitorin, Alumni Promo 2023, Brand Designer spécialisée en Beauté & Cosmétiques nous raconte son métier !

Lilia Pitorin, Promo 2023, est diplômée du Mastère Direction Artistique et Digital Design de l’ESP Paris.

Brand Designer et véritable couteau suisse du design, experte en univers beauté et cosmétiques, Lilia trace un parcours aussi cohérent qu’inspirant: de l’alternance au freelance, en passant par l’expérience en marque. Portrait d’une créative qui sait exactement où elle va !

Lilia nous présente son parcours et son métier de Brand Designer spécialisée dans des domaines qu’elle affectionne particulièrement: et ça c’est important.

Brand Designer : un métier à 360°

Lilia se définit comme Brand Designer, et le terme est choisi avec soin. Pas question pour elle de se cantonner à une ou deux missions : elle a toujours aimé explorer plusieurs facettes du métier, du graphisme à la direction artistique, en passant par le packaging, les supports marketing et la production de contenus.

« J’ai toujours été très ‘couteau suisse’. Le rôle de Brand Designer regroupe tout ce que j’aime : accompagner une marque sur ses besoins graphiques à 360°. »

Sa spécialité ? Les marques de beauté, cosmétiques et bien-être: un secteur qu’elle connaît de l’intérieur, en tant que consommatrice passionnée autant que professionnelle. Une double lecture qui lui permet de comprendre instinctivement les attentes du marché et les codes visuels de cet univers.

Du rêve freelance à l’expérience en marque et retour

En sortant de l’ESP, Lilia avait une idée très claire de ce qu’elle voulait : se lancer en freelance et développer sa propre clientèle. Elle l’a fait. Puis elle a choisi de réintégrer des marques pour renforcer son expérience, ses process et son portfolio.

Aujourd’hui, après plus de quatre ans dans le secteur, elle se sent prête à franchir à nouveau le cap de l’entrepreneuriat, mais avec une vision bien plus affûtée.

« Je me relance à mon compte avec une vision plus claire de ce que je veux proposer : être un véritable bras droit créatif pour des marques de cosmétiques, beauté et bien-être. »

Un parcours en spirale, pas en ligne droite et c’est précisément ce qui le rend riche.

Ce que l’ESP lui a vraiment apporté

Lilia garde un souvenir très fort de ses années à l’ESP. Ce qu’elle en retient ? Une méthode de travail, une culture visuelle solide et une vraie mécanique de pensée pour les métiers créatifs. Sans oublier la dimension humaine, à savoir les professeurs, les équipes, les rencontres.

« La formation et les professeurs m’ont énormément apporté sur tous les plans : professionnel, personnel et humain. Ce sont vraiment mes meilleures années d’études. »

L’alternance a également joué un rôle clé dans sa formation : apprendre à travailler en équipe, se perfectionner techniquement, se confronter aux réalités du terrain autant d’expériences qui ont posé les bases de sa carrière.

L’anecdote de l’oral de mémoire : le stress, la fierté

Parmi ses souvenirs les plus marquants, Lilia en cite un qui mêle stress intense et fierté rétrospective. Pour son oral de mémoire, elle avait conçu un projet sous forme de podcast publié sur les plateformes, promu sur les réseaux, entièrement pensé comme un vrai projet éditorial. Sauf que le jour J, sa jurée n’avait jamais reçu les épisodes. Elle n’avait entre les mains que la présentation écrite.

« Je me suis décomposée intérieurement. J’ai dû pitcher tout mon projet à l’oral, expliquer le concept et réussir à lui faire comprendre l’univers sans qu’elle ait écouté le contenu. »

Résultat ? La jurée a adoré le projet et a même réécouté les épisodes après l’oral. Un moment de pression maximale transformé en belle leçon de sang-froid et d’adaptabilité.

Ce que fait vraiment un bon Brand Designer ?

Pour Lilia, être un bon DA ou Brand Designer, ce n’est pas seulement faire quelque chose de beau. C’est avant tout comprendre une marque, son univers, sa cible, son secteur pour créer quelque chose qui a du sens. « Le but n’est pas seulement de faire quelque chose de ‘beau’, mais de créer quelque chose qui a du sens pour la marque. C’est vraiment un équilibre entre créativité et réflexion. »

Créativité, proactivité, force de proposition, organisation, adaptabilité : cinq qualités indissociables selon elle pour exceller dans ce métier.

Son conseil aux futurs créatifs

Le message de Lilia aux étudiants qui souhaitent prendre cette voie est clair et actionnable : soyez curieux, créez sans cesse, et développez votre patte graphique.

« Maîtriser les logiciels c’est bien, mais ce que les marques vont vraiment rechercher, c’est votre patte graphique. »

Design, photographie, mode, publicité: l’inspiration est partout. Elle encourage aussi à inventer des briefs fictifs, regarder des tutoriels, construire des projets personnels. Autant de ressources gratuites et précieuses pour progresser et bâtir un portfolio solide avant même d’entrer sur le marché.

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