AD Venture 2026 : les étudiants de l’ESP décrochent une 2e place européenne avec Heinz

Les étudiants de l’ESP se distinguent à l’international. Lors du concours AD Venture 2025, la Team 13 a remporté la 2e place européenne en proposant une campagne stratégique pour Heinz. Une performance remarquable qui illustre la créativité et l’exigence des étudiants face à un brief de grande envergure.

Un brief stratégique pour reconnecter Heinz à la Gen Z

Dans le cadre de cette compétition européenne, Heinz a challengé les étudiants autour d’un enjeu clé : reconnecter la marque avec la Gen Z. Aujourd’hui, les jeunes évoluent dans un environnement saturé de contenus, d’opinions et de sollicitations permanentes. Cette surexposition entraîne une fatigue cognitive et sociale, où tout devient sujet à débat et où l’expression constante devient une norme.

Le défi était donc de taille : imaginer une campagne capable de redonner à Heinz une place culturelle, émotionnelle et pertinente dans le quotidien de cette génération.

Une réponse créative portée par les étudiants de l’ESP

Face à cette problématique, la Team 13, composée de Eliana Miguel, India Madassamy, Zahra Ouddak, Chanèle Rousseau Tranquard et Lorette Ganne, a proposé un concept fort : “This is not just ketchup. It’s your way out.”

Une idée simple et percutante, qui repositionne Heinz comme une échappatoire au bruit permanent.

Un concept créatif à contre-courant

Pour donner vie à cette idée, la Team 13 a imaginé un dispositif créatif structuré autour de trois axes :

• Le silence comme refuge : Heinz incarne une pause, un moment intime où tout s’arrête.
• Des visuels minimalistes : des scènes de tension interrompues par le produit, où le silence remplace les mots.
• Une stratégie social media inversée : moins de discours, moins de justification, une présence plus subtile.

Une approche qui rompt avec les codes actuels, où les marques cherchent souvent à parler toujours plus.

Une performance remarquée à l’échelle européenne

Ce qui a particulièrement marqué le jury :

• un insight générationnel juste,
• une idée claire et puissante,
• une posture différenciante, en rupture avec les tendances du marché.

Les étudiants ont su transformer une tension sociétale en véritable territoire de marque, à la fois cohérent et impactant.

Une finale internationale à Lisbonne

La Team 13 a défendu son projet lors de la finale européenne à Lisbonne, dans des conditions proches du monde professionnel :

• pitch en anglais,
• présentation devant un jury international,
• capacité à convaincre en quelques minutes.

Un exercice exigeant qui a mis en lumière leur maîtrise stratégique et leur aisance à l’oral.

Une 2e place sur 75 équipes européennes

🏆 Résultat : 2e place sur 75 équipes européennes

Une performance qui récompense la qualité du travail réalisé, mais aussi la capacité des étudiants à proposer une vision contemporaine et pertinente de la communication.

Une reconnaissance du niveau des étudiants de l’ESP

Ce projet illustre pleinement la pédagogie de l’ESP : confronter les étudiants à des problématiques réelles, les pousser à développer des idées fortes et à défendre leurs recommandations dans des contextes exigeants.

Cette distinction européenne met en lumière :

• une créativité différenciante,
• une compréhension fine des enjeux de la Gen Z,
• et une capacité à transformer un insight en stratégie de marque forte.

Une réussite qui confirme le potentiel des étudiants de l’ESP à s’imposer sur la scène internationale.